In einer aktuellen Umfrage, 9 von 10 Locken Die Redakteure stimmten zu – Behauptungen über Schönheitsprodukte können verdammt verwirrend sein. (Und eine Person war an diesem Tag krankgeschrieben). Warum all die sprachliche Gymnastik?
Für den Anfang haben Marken Anreize, ihre Produkte so klingen zu lassen, als ob sie funktionieren – nur funktionieren sie nicht so gut. “Wenn ein Produkt behauptet, Krankheiten zu diagnostizieren, zu heilen, zu mildern, zu behandeln, zu verhindern oder die Struktur oder Funktion des menschlichen Körpers zu beeinträchtigen, dann betrachtet die Food and Drug Administration (FDA) es als Medikament”, erklärt Kosmetikchemikerin Kelly Dobos. Kosmetik hingegen kann nur das Aussehen beanspruchen.
“Viele Unternehmen stellen sehr wirksame Produkte her, wollen aber nicht in das Gebiet der [an expensive] neue Arzneimittel bei der FDA beantragt werden, damit sie eine kreative Sprache entwickeln”, sagt Dobos. Wenn ein Produkt sagt, dass es Falten reduziert, ist das ein Medikament. Reduziert die Aussehen von Falten? Das ist eine Kosmetik.
Während die FDA alle Arzneimittelangaben überwacht, werden kosmetische Angaben von der FTC und der National Advertising Division des Better Business Bureau genau beobachtet, bemerkt Dobos. Wenn sie – ob von internen Ermittlern, einer Konkurrenzmarke oder einem Verbraucher wie Ihnen – der Meinung sind, dass eine Behauptung zu gut klingt, um wahr zu sein, werden sie um Einsicht in die Forschung bitten. Wenn die Studien nicht existieren oder nicht halten, werden sie das tun, was jeder rotblütige Amerikaner tun würde: streitig werden.
Natürlich ist dies nur die Spitze des sprichwörtlichen Eisbergs der Schönheitsindustrie. Wir schnallten unsere Brille auf und tauchten tief in die Welt der Claims ein, studierten die Studien hinter den Studien, um kosmetische Wissenschaft von Fiktion zu unterscheiden. Hier, was wir gelernt haben.
Klinisch geprüft
Wenn etwas klinisch nachgewiesen ist, sollte es Quittungen in CVS-Länge haben. “Im Grunde bedeutet dies, dass eine Studie in einem klinischen Umfeld mit objektiven Messungen unter der Aufsicht eines Arztes durchgeführt wurde”, sagt Dobos. (Im Gegensatz zu “Sharon R.s” Badezimmer in Connecticut, unter der Aufsicht eines Ringlichts.) Allerdings ist der Begriff – wie “natürlich” oder “nachhaltig” – nicht reguliert, also sollten Sie sich vielleicht verhalten Ihre eigene Untersuchung und schlagen Sie die Studie nach. Es kann sich auf der Website der Marke oder in den sozialen Medien befinden.
Im Allgemeinen gilt: Je mehr Studienteilnehmer an einer Studie teilnehmen, desto besser, aber suchen Sie nach mindestens 30, sagt Craig Weiss, Präsident der Consumer Product Testing Company in New Jersey. Dies ist die Zahl, die von Einzelhändlern häufig benötigt wird, um Ansprüche geltend zu machen, fügt er hinzu. Die Chancen stehen gut, dass das Produkt einer Marke tatsächlich klinisch erprobt ist, “sie die Informationen leicht zugänglich machen, falls sie in Frage gestellt werden”, sagt Dobos.