Diese Woche enthüllte der Luxusgüterriese LVMH die eleganten Eröffnungszeremonie-Uniformen für die französischen Olympia- und Paralympics-Teams.
Die marineblauen und kobaltblauen Outfits, die vom LVMH-Haus Berluti entworfen wurden, unterstreichen den High-End-Chic-Anspruch der Gruppe, die Frankreichs größtes Unternehmen ist.
Aber diese Sportensembles sind auch ein Vorbote dafür, wie das 340-Milliarden-Pfund-Unternehmen unter der Leitung des reichsten Mannes der Welt Bernard Arnault seinen Einfluss auf die Pariser Spiele optimal ausnutzen will.
LVMH ist der großzügigste lokale Sponsor und gibt angeblich 130 Millionen Pfund aus. Angesichts der Ziele von LVMH, dem größten Akteur im globalen Luxusgütergeschäft, ist dieser Aufwand jedoch bescheiden.
Arnault und die fünf seiner Kinder, die Schlüsselrollen im Unternehmen innehaben, sind entschlossen, in dieser herausfordernden Ära der „Markenspaltung“ in der Branche ihre alles übertreffende Position zu behaupten.
Einfluss: LVMH-Chef Bernard Arnault – der reichste Mann der Welt – mit den Medaillen für die Olympischen Spiele
In diesem Trend, den Swetha Ramachandran vom Fondsmanager Artemis beschreibt, verwöhnen sich die wirklich Reichen weiterhin.
Aber ambitionierte Käufer sind ohne ein so großes Portemonnaie schwerer zu locken. Der „Rache“-Kaufrausch nach der Pandemie hat ein Ende und der Druck auf die Lebenshaltungskosten nimmt zu.
Einige Marken scheinen eine unstillbare Anziehungskraft zu haben, wie die Leistung von Hermes, Hersteller von Handtaschen für 7.000 Pfund, und Loro Piana, dem LVMH-Haus, das für seine Kaschmirjacken für 4.000 Pfund berühmt ist, zeigt.
Aber auch andere Hersteller hochwertiger Accessoires und Bekleidung haben in dem anspruchsvolleren Klima Probleme.
Bei Gucci, einem der Kering-Häuser, sind die Verkäufe aufgrund der rückläufigen Nachfrage der Verbraucher aus Fernost eingebrochen. Der Brauch der Chinesen ist entscheidend für den Erfolg jeder Luxusmarke.
Die Ergebnisse des ersten Quartals dieser Woche zeigten, dass sich das Wachstum von LVMH verlangsamte.
Der Einzelhandelsbereich, zu dem auch die Make-up- und Hautpflegekette Sephora gehört, könnte florieren. Allerdings besteht weniger Appetit auf Moet & Chandon- und Hennessy-Getränke. Auch Tiffany-Kugeln haben etwas an Glanz verloren.
Jean-Jacques Guiony, Finanzvorstand von LVMH, zeigte sich hinsichtlich der Aussichten für Uhren nicht besonders optimistisch – wenn auch nicht niedergeschlagen. Zur Gruppe gehören Hublot und TAG Heuer.
Hoffnungsvoll: Kugelstoßerin Gloria Agblemagnon
Allerdings hatten Analysten ein schlechteres Ergebnis für alle Häuser befürchtet, was zur Folge hatte, dass die Aktien von LVMH ebenso wie die von Konkurrenten wie Burberry und Kering einen Aufschwung erlebten.
Es wurde sogar von einer möglichen sanften Landung des Sektors gesprochen.
Die LVMH-Zahlen zeigten, dass die Chinesen zu Hause vielleicht nicht so viel Geld ausgeben, sich aber dank der Schwäche des Yen im Urlaub in Japan etwas gönnen.
Analystin Mamta Valechha von Quilter Cheviot weist jedoch darauf hin: „LVMH ist in seinen Kategorien führend und verfügt über die nötige Hebelwirkung, um die Margen zu schützen.“ Burberry und Kering bleiben „Turnaround-Storys“.
Die Ergebnisse erhöhen die Aufmerksamkeit, die der Sichtbarkeit der LVMH-Marken bei den Olympischen und Paralympischen Spielen in diesem Sommer gewidmet werden soll.
Die Veranstaltungen, die einen Monat dauern, werden als perfekte Gelegenheit gesehen, die Welt daran zu erinnern, dass LVMH ein Beispiel für Eleganz und Erfolg ist.
Die Sieger werden Medaillen tragen, die von Chaumet entworfen wurden, einem weiteren der 75 Mode-, Schmuck-, Parfüm- und Uhrenhäuser der Gruppe, das 1780 gegründet wurde.
Jede Medaille enthält ein Stück des ursprünglichen Metalls des Eiffelturms, das für die Restaurierung des Denkmals aufbewahrt wird.
Die von LVMH geknüpften Kontakte zu französischen Sportlern, die auch Prominente sind, sollen dazu beitragen, potenzielle Käufer zu gewinnen und sie dazu zu ermutigen, einen Teil ihres verfügbaren Einkommens aufzugeben.
Der Fechter (und Fotograf) Enzo Lefort und der Sprinter Timothee Adolphe sind Botschafter von Louis Vuitton, dem Handtaschen- und Gepäckhaus.
Die Turnerin Melanie de Jesus dos Santos hat diese Rolle beim Modehaus Dior übernommen.
Moet & Chandon und die anderen Champagner der Gruppe, wie Dom Perignon und Krug, werden bei den Spielen in den VIP-Suiten serviert.
Aber Investoren werden einen Toast ausstoßen, wenn die Zuschauer in den günstigeren Sitzplätzen – und die Fernsehzuschauer – davon überzeugt werden, dass LVMH französische Eleganz verkörpert und dass sich die Anschaffung seiner Produkte trotz des Preises lohnt.
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