Das alkoholische Erfrischungsgetränk Hard Solo wird in Hard Rated umbenannt, nachdem nur zehn Beschwerden bei der Marketingaufsichtsbehörde eingegangen sind.
Carlton & United Breweries teilten am Donnerstag mit, dass das trinkfertige alkoholische Zitronengetränk nach einer Entscheidung des Alcohol Beverages Advertising Code Scheme (ABAC) einem Rebranding unterzogen werde.
Das zu Asahi gehörende Unternehmen sagte, es habe den Namen Hard Solo vorab mit ABAC geprüft und er sei als angemessen erachtet worden. Die Aufsichtsbehörde hat jedoch inzwischen ihre Entscheidung geändert und entschieden, dass es gegen den Kodex verstoßen habe, da das Getränk „eine starke oder offensichtliche Anziehungskraft auf Minderjährige“ habe.
Die Entscheidung basierte auf zehn bei ABAC eingegangenen Beschwerden über die Verpackung des Getränks und einem TikTok-Werbebeitrag.
In einer Beschwerde hieß es, das alkoholische Getränk sehe aus wie das Erfrischungsgetränk Solo, das „von Minderjährigen konsumiert“ werde.
„Es ist schwer vorstellbar, warum sie denken, dass dies im Jahr 2023 in Ordnung ist“, heißt es in der Beschwerde.
Es wurde auch darauf hingewiesen, dass der Name „ein bisschen nach Han Solo klingt, einem Star Wars-Charakter“.
Eine andere Frau beschwerte sich: „Meine Kinder trinken Solo und jetzt wollen Sie, dass sie eine mit Alkohol gefüllte Version trinken?“ Was kommt als nächstes? „Harter“ Mount Franklin? Das sollte gestoppt werden.’
Ein Dritter sagte, das Getränk sei „gefährlich“ und würde „das Alkoholproblem unter Teenagern, das wir in Australien haben, verschlimmern“.
Hard Solo wird in Hard Rated umbenannt, nachdem Beschwerden gegen den Werbekodex für alkoholische Getränke eingereicht wurden
Ein Sprecher von Carlton & United Breweries (CUB) sagte, das Unternehmen sei von der Entscheidung enttäuscht, respektiere aber die Arbeit von ABAC bei der Regulierung des Alkoholmarketings.
„Da wir der ABAC-Entscheidung nachkommen und die Marke Hard Solo den Markt verlässt, möchten wir den vielen australischen Erwachsenen, die Hard Solo geliebt haben, versichern, dass sich der Geschmack nicht ändern wird, wenn der Name in Hard Rated geändert wird“, sagte der Sprecher sagte.
„In Übereinstimmung mit den ABAC-Regeln wird CUB sicherstellen, dass die letzte Hard Solo-Dosenverpackung unser Liefernetzwerk bis spätestens 9. Februar 2024 verlässt.“
Der Brauer fügte hinzu, dass bis zu diesem Datum auch die Armaturenaufkleber „Hard Solo“ in Kneipen und Clubs auf „Hard Rated“ umgestellt sein werden.
Die Rebranding-Kontroverse löste in den sozialen Medien Gegenreaktionen aus.
Ein X-Benutzer sagte: „Der Nanny-Staat schlägt erneut zu“ und beschrieb die Änderung als „erbärmlich“.
Ein anderer Benutzer fragte, was der Unterschied zu Rum und Cola sei und sagte, es sei „Unsinn“, dass die Leute die beiden Produkte verwechseln würden.
Ein dritter kritisierte die Beschwerdeführer als „Jammerer“ und wies darauf hin, dass „es nicht in Supermärkten oder Tante-Emma-Läden an Kinder verkauft wird“.
Ein Benutzer argumentierte jedoch, dass die Verpackung tatsächlich die Aufmerksamkeit seines Neffen im Grundschulalter erregt hatte, der darum gebeten hatte.
Die Debatte um das Getränk gewann an Dynamik, nachdem ein Teal-Abgeordneter ein Verbot forderte, was dann nach hinten losging und dazu führte, dass das Produkt bei Dan Murphy’s und BWS ausverkauft war.
Kylea Tink, Mitglied für North Sydney, traf sich im August mit Vertretern der Alkoholindustrie, nachdem sie den Medien mitgeteilt hatte, dass sie die Werbung einschränken und sogar das Produkt verbieten würden.
Sie wollte es unter anderem deshalb verbieten, weil es „genau wie das Erfrischungsgetränk schmeckt“ und „nicht wie Alkohol“.
Aufgrund der Nostalgie nach alten Werbeanzeigen für das Kultgetränk waren die Verkäufe bereits stark gestiegen.
Die Popularität wurde durch die Nostalgie für die Werbekampagne der 1980er und 90er Jahre (oben) mit dem Slogan „Light on the Fizz, damit Sie es schnell runterschlagen können“ gefördert.
Die Teals-Abgeordnete Kylea Tink (im Bild) führte einen Vorstoß gegen die umstrittene Marke des Getränks an
Die Bewertungen des Getränks auf der Website von Dan Murphy sind ebenfalls positiv, und viele kommentieren auch, dass das Getränk genauso schmeckt wie das Erfrischungsgetränk.
Ein Rezensent sagte, Hard Solo schmecke fast genauso wie ein normales Solo, habe aber einen „sehr leichten Nachgeschmack von Alkohol“.
„Da ich alleine aufgewachsen bin, wollte ich dieses unbedingt probieren. Es schmeckt wie Solo, nur mit der zusätzlichen Begeisterung, die man dadurch bekommt, dass es alkoholisch und unwirklich ist.“
Mehrere Flaschenläden bestätigten, dass „Hard Solo“ aufgrund der Werbung im August und September ausverkauft war.
„Es gab ein paar Viererpacks, aber bei uns ist es komplett ausverkauft“, sagte einer. „Einer von mir kaufte einen Koffer, nachdem er im Radio gehört hatte, dass er ihn verbieten wollte.“