Die Entrupy-App im Einsatz.
Entrupy
Anfang dieses Monats wurde der auf künstlicher Intelligenz (KI) basierende Authentifikator Entrupy als Authentifizierungsanbieter für gebrauchte Luxushandtaschen für den TikTok-Shop in den USA bekannt gegeben.
Es nutzt eine Kombination aus KI und Mikroskopie, um die Echtheit eines Artikels zu beurteilen. Wenn der Artikel mit dem proprietären Gerät und der App des Unternehmens gescannt wird, werden eine Reihe mikroskopischer Bilder gesammelt, die dann von maschinellen Lernalgorithmen mit einer Datenbank verglichen werden, die Millionen von Datensätzen bekannter authentischer und gefälschter Produkte enthält.
Basierend auf den Ergebnissen dieses Vergleichs überprüft die KI entweder die Echtheit des Artikels oder gibt ein „ungeprüftes“ Ergebnis zurück. Jeder Scan von einem Entrupy-Gerät wird Teil dieser Datenbank, wodurch die Algorithmen weiter trainiert werden und die Lösung intelligenter und genauer wird.
Bei den meisten Artikeln dauert das Scannen und Einreichen zur Authentifizierung mit der Entrupy-App zwischen drei und fünf Minuten. In manchen Fällen kann es bis zu einer Stunde dauern, bei Hermès Premium-Artikeln kann es bis zu 24 Stunden dauern.
KI ist immer nur so gut wie die Informationen, die ihrem Algorithmus zugeführt werden. Daher arbeitet das Unternehmen mit Datenwissenschaftlern, Ingenieuren und Forschungsexperten zusammen, die Informationen in Echtzeit an die Technologie weitergeben, um den Prozess zu unterstützen. Das Unternehmen wurde 2012 gegründet und sammelt seitdem Daten, um seine Algorithmen zu unterstützen. Laut Entrupy weist die Authentifizierung eine Genauigkeitsrate von 99,1 % auf.
TikTok-Verkäufer Kimmiebbags begrüßt die Integration. „Jetzt kann jeder, der über meine Seite einkauft, darauf vertrauen, dass seine Einkäufe authentisch sind“, sagte sie in einer Erklärung.
„Wir möchten sicherstellen, dass der Kauf von Luxusartikeln reibungslos verläuft“, fügte Entrupy-Gründer und CEO Vidyuth Srinivasan hinzu. „Diese Integration ermöglicht es uns, unsere Mission fortzusetzen, sowohl Unternehmen als auch Verbraucher vor dem Kauf gefälschter Artikel zu schützen.“
Zur Erinnerung: Die Gesamtmenge der jedes Jahr weltweit verkauften gefälschten Waren beläuft sich auf etwa 1,7 bis 4,5 Billionen US-Dollar, sodass das Geschäft mit der Authentifizierung ebenfalls ein lukratives Geschäft ist.
Die Schweizer Stiftung Origyn war ein Vorreiter bei der Authentifizierung von Luxusuhren und ging letztes Jahr eine Partnerschaft mit WatchBox ein, einer führenden Plattform für den zertifizierten Gebrauchtmarkt für Luxusuhren. Origyn nutzt eine Kombination aus menschlichen Experten und einem proprietären Gerät, das ebenfalls über KI sowie ultrahochauflösende Kameras verfügt, die die Uhr in 360 Grad fotografieren. Außerdem wird ein digitales Zertifikat erstellt, das den biometrischen Fingerabdruck der Uhr enthält und über eine Blockchain gesichert ist.
Doch während die Anwendung der Authentifizierungstechnologie auf dem Sekundärmarkt – der einen Wert von rund 120 Milliarden US-Dollar hat – vielleicht der schnellste Weg ist, sie einzuführen, spielen Luxusmarken selbst das langfristige Spiel und integrieren Anti-Fälschungsmaßnahmen an der Quelle.
Das Aura-Konsortium (Gründungsmitglieder sind LVMH, Prada Group, OTB, Mercedes-Benz und die Marke Cartier der Richement Group) befasst sich mit der Vorabprüfung von Artikeln und der Bereitstellung von Kleidungsstücken, Accessoires und Schmuck bei ihrer Herstellung. Es stellt ihnen eindeutige digitale IDs aus, um zu beweisen, dass es sich tatsächlich um die Echtheit handelt.
Diese IDs enthalten auch zusätzliche Vorteile wie Informationen über ihre Herkunft und ihren Herstellungsprozess für Transparenz- und Rückverfolgbarkeitszwecke. Per Blockchain unveränderlich kodiert, sind sie bei Margiela-Accessoires wie den Tabi-Schuhen der Marke über einen angeschlossenen Near Field Communication Chip (NFC) oder bei Strickwaren von Loro Piana durch Quick-Response-Codes (QR) mit dem jeweiligen physischen Gegenstand verknüpft .
Diese Zertifikate können bei einem Besitzerwechsel der Ware übertragen werden und bieten so Sicherheit für Käufer auch auf dem Zweitmarkt.
Folge mir auf Twitter oder LinkedIn.