Wie digitale Videowerbung das nächste Jahrzehnt dominieren wird

Die Einbindung von Videos in Ihre Marketingstrategie ist jetzt ein entscheidender Faktor – tatsächlich nutzten 86% der Unternehmen Videos im Jahr 2021 für das Marketing.

Wenn Sie dieses Format nicht verwenden, um Kunden anzusprechen, sind es Ihre Konkurrenten mit ziemlicher Sicherheit.

Es gibt einen ganz einfachen Grund, warum Videowerbung so beliebt ist – es funktioniert einfach.

Eine kürzlich durchgeführte Verbraucherumfrage zeigt, dass 84 % nach dem Ansehen eines Videos gezwungen waren, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Dieselbe Studie ergab, dass Verbraucher Videos mehr als doppelt so häufig teilen wie andere Arten von Inhalten.

Videowerbung kann dazu beitragen, die Online-Sichtbarkeit Ihrer Marke in Suchergebnissen, sozialen Medien und im Internet zu verbessern.

Nutzen Sie die Chance?

Video und das zeitgenössische Web

Es ist nicht Ihre Vorstellung: Das Surfen im Internet ist heute im Grunde wie das Ansehen einer endlosen Reihe von Videos, die aneinandergereiht werden.

Auf allen Arten von Websites – von sozialen Plattformen über Nachrichtenorganisationen bis hin zu Unternehmensseiten – verwenden digitale Strategen eine erstaunliche Menge an Videoinhalten, die ihr unersättliches Publikum nach Belieben konsumieren kann.

Ob in Form von Bildungsinhalten, Berichten, Unterhaltung oder Anzeigen, Unternehmen haben erkannt, dass qualitativ hochwertige Videos die Benutzer tief und substanziell ansprechen können.

Das moderne Web wird heute auf eine Weise durch Video gesteuert, die vor 15 Jahren nicht möglich schien, hauptsächlich dank der Allgegenwart von persönlichen mobilen Geräten und allgegenwärtigen, zuverlässigen Highspeed-Internetverbindungen.

Wir haben sicherlich einen langen Weg zurückgelegt seit der zweiten Hälfte der 2000er Jahre, als der einzige Ort zum Ansehen von Videos im Web eine Nischenseite namens YouTube war.

Um zu verstehen, wie wichtig Video als Antrieb für Online-Inhalte in der heutigen Zeit ist, müssen Sie nur die Berichte lesen, in denen detailliert beschrieben wird, wie viele Filialen enorme Ressourcen auf die Videoproduktion verlagern.

Darunter befinden sich einige Websites mit massiven Verkehrszahlen, darunter:

• Buzzfeed.
• Verschiedene Eigenschaften von Time, Inc..
• Conde nast.
• Die New York Times Co.

Snapchat ist nach wie vor eines der am schnellsten wachsenden Social-Media-Unternehmen, hauptsächlich aufgrund seiner Video-Storys, und Instagram hat mit der Einführung einer ähnlichen Funktion auf seiner Plattform Erfolg gehabt.

Laut YouTube haben sich die Nutzer täglich über 1 Milliarde Stunden Video auf der Website angesehen.

Egal, ob Sie Ihren Laptop öffnen, Ihr Telefon entsperren oder Ihren Smart-TV einschalten, es gibt keine Videoinhalte, die Sie also genauso gut annehmen können.

Der Boom der digitalen Videowerbung

Und hier kommt digitale Videowerbung ins Spiel.

Unternehmen haben erkannt, dass es viele Vorteile mit sich bringen kann, wenn sich die Verbraucher darauf einstellen, Videos auf Schritt und Tritt anzunehmen und sogar zu erwarten.

Videos sind zu einem so natürlichen Bestandteil des Webbrowsing-Erlebnisses geworden, dass Werbetreibende sie verwenden können, um schnell mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, als ob es sich um Inhalte handelte, die sie speziell gesucht hatten.

Gut gestaltete Logos und hochwertige Werbebanner können sehr effektiv sein, um das Interesse zu wecken, aber Videoanzeigen bieten Unternehmen von Anfang an die Möglichkeit, sich auf einer tieferen Ebene zu verbinden, indem sie eine Beziehung aufbauen, das Publikum einladen und visuell einladen sie in dem Bemühen aufzuklären, die Kaufreise zu kuratieren.

Dies alles hat in letzter Zeit zu einem Überangebot an digitalen Videowerbungsausgaben geführt.

Unternehmen aus dem gesamten Spektrum setzen mehr Ressourcen ein, um Nutzer mit einzigartigen Videoanzeigeninhalten anzusprechen.

Digitale Videowerbung ist eine Strategie, die für jede Art von Unternehmen funktionieren kann: B2B oder B2C, Unternehmen oder KMU, Hightech- oder analoge Produkte.

Verwenden von Micro-Video-Anzeigen, um das Engagement zu fördern

Ein Trend, der an Fahrt gewinnt, sind Unternehmen, die kurze Mikrovideos einsetzen, um schnell die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen und einen großen Eindruck zu hinterlassen.

Diese sind im Allgemeinen nur etwa 10 Sekunden (oder weniger) lang und stellen eine interessante Herausforderung gegenüber dem langjährigen 30-Sekunden-Videoformat dar, das verwendet wird, seit Fernsehwerbung zum ersten Mal gängige Praxis wurde.

Die Philosophie dahinter basiert auf der Tatsache, dass modernes digitales Marketing oft nicht nur eine einzige Interaktion ist, die sofort zum Kauf führt; Es ist eine kuratierte Reise, die eine Vielzahl verschiedener Phasen und Techniken umfasst.

Sie müssen in Ihrer Videoanzeige nicht alles über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sagen. Sie müssen nur etwas Interessantes sagen, damit die Hauptzuschauer durch Ihr Content-Marketing, die E-Mail-Erfassung oder ein anderes Tool tiefer in Ihr Ökosystem eintauchen können.

Mikrovideos haben sich als besonders nützlich erwiesen, um Millennial-Käufer zu gewinnen, deren Aufmerksamkeitsspanne die meiste Zeit ihres Lebens vom Internet geprägt wurde.

Die Verwendung von Mikrovideos bedeutet jedoch nicht, dass Sie das traditionelle 30-Sekunden-Video vernachlässigen müssen. Sie sollten Ihre digitale Video-Werbestrategie erstellen, indem Sie Stücke unterschiedlicher Länge mischen und aufeinander abstimmen.

Denken Sie auch daran, dass sich Mikrovideos ohne Ton mit dem Betrachter verbinden können.

Viele Leute surfen im Lautlos-Modus, und wenn sie daran denken, die Lautstärke Ihres Mikrovideos zu erhöhen, wird es wahrscheinlich zu Ende sein.

Social Media & Video Ads: Ein himmlisches Spiel

Dass Social Media Nutzungsmuster und Videowerbung auf dem Weg zur Online-Dominanz miteinander kollidierten, scheint es für Marketer fast wie Kismet, weil sie ein Ventil und eine Form sind, die wirklich füreinander gemacht sind.

Facebook-Nutzer haben sich daran gewöhnt, dass ihre Feeds mit automatisch abspielenden Videos aus verschiedenen Quellen gefüllt werden.

Instagram- und Snapchat-Benutzer denken nichts daran, Minuten am Stück damit zu verbringen, gewohnheitsmäßig durch Live-Videostorys zu scrollen.

Inzwischen können Unternehmen Videoanzeigen für diese Einstellungen anpassen, die den Inhalten der Follower der Nutzer bemerkenswert ähnlich sind.

Wenn Ihr Publikum Videoinhalte von jemandem erwartet, dem er folgt, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass er schnell interagiert und dann für die gesamte Anzeige bleibt.

Social-Media-Plattformen wie Instagram eignen sich auch hervorragend für die Einbindung von nutzergenerierten Inhalten (dazu später mehr), um die Barrieren zwischen Käufer und Marke zu beseitigen.

Sie können auch tief in die demografischen Daten von Facebook eintauchen, um Ihre Targeting- und Personalisierungsfähigkeiten zu verbessern und konsistentere Conversions zu erzielen.

Wenn die wahre Stärke digitaler Videowerbung an der Schnittstelle zwischen Engagement und Personalisierung liegt, dann sind verschiedene Social-Media-Kanäle für deren Optimierung geeignet.

Tipps und Ressourcen zur Videowerbung

Möchten Sie in die Welt der Videowerbung einsteigen oder Ihr Spiel für das kommende Jahr verbessern?

Suchen Sie nach Möglichkeiten, kulturell relevant zu sein, indem Sie aktuelle Ereignisse und Trendthemen aufgreifen. Sehen Sie sich diese Tipps zur Keyword- und Themenrecherche an, um beispielsweise Videos im Zuge von COVID-19 zu erstellen.

Wenn sich aktuelle Ereignisse für Ihre Marke nicht richtig anfühlen, ziehen Sie Nostalgie-Marketing in Betracht. Es ist eine wirkungsvolle Taktik, um eine emotionale Reaktion hervorzurufen, die den Zuschauern hilft, eine sofortige Verbindung zu Ihrer Marke zu spüren.

Sehen Sie sich diese Analyse der Videokampagnen des britischen Einzelhändlers John Lewis und anderer Videowerbekampagnen an, um zu sehen, wie es gemacht wird.

Lassen Sie Ihr Budget nicht dazu führen, dass Videoanzeigen unerreichbar erscheinen. Es stehen alle Arten von Tools zur Verfügung, mit denen Sie selbst mit einem knappen Budget visuell beeindruckende, überzeugende Videos erstellen können. Der YouTube Video Builder ist nur ein Beispiel.

Und wenn Sie nach weiteren Expertenratschlägen suchen, um Ihre Videos zu verbessern und den ROI zu steigern, sollten Sie sich diese 8 Tipps von Pauline Jakober für eine bessere Videoanzeigenleistung nicht entgehen lassen.

Was wird das nächste Jahrzehnt noch dominieren?

Wenn Videowerbung der Trend ist, der heute die Landschaft dominiert, muss dies bedeuten, dass in naher Zukunft andere Ableger für Furore sorgen werden.

Was repräsentiert die nächste Welle?

• Nutzergenerierte Inhalte: Dies ist nicht unbedingt neu in der Anzeigenwelt, aber Unternehmen werden immer kreativer, um Anzeigeninhalte zu erstellen, die wie etwas anderes als eine Anzeige aussehen, wodurch die Effektivität und Verbreitung von nutzergenerierten Inhalten erhöht wird. Es funktioniert, weil es Ihnen etwas bietet, was Sie nicht haben: die Erfahrung und Perspektive eines echten Käufers, und es ermöglicht Ihnen, diese mit der Marketingstimme Ihrer Marke zu verschmelzen.
• Virtuelle Realität: So tauchen Sie das Publikum in eine eigene Welt ein und haben die Möglichkeit, sein Erlebnis in der virtuellen Welt mit erstaunlicher Tiefe und Komplexität zu gestalten.
• Erweiterte Realität: Dies ist vielleicht nicht genau dasselbe wie Videowerbung, aber sie haben eine ähnliche DNA, und Augmented-Reality-Marketing zeichnet sich durch die Verwendung gezielter Daten aus, um ein intensiv personalisiertes Erlebnis zu bieten.

Wir beginnen bereits, einige der Auswirkungen dieser Strategien zu sehen, aber ein breiter Einsatz von Taktiken wie nutzergenerierten Inhalten, Virtual Reality und Augmented Reality steht noch aus.

Fazit

Die Ausgaben für digitale Videowerbung wurden allein in den USA im Jahr 2021 auf über 55 Milliarden US-Dollar geschätzt, und es gibt keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Experten gehen davon aus, dass sie bis Ende 2023 78,5 Milliarden US-Dollar überschreiten wird.

Wenn Videowerbung noch nicht Teil Ihrer Marketingstrategie ist, ist es an der Zeit zu handeln. Video ist die bevorzugte Methode für Verbraucher, um alle Arten von Informationen und Nachrichten zu erhalten – und wenn Sie nicht da sind, können Ihre Produkte und Dienstleistungen nicht einmal berücksichtigt werden.

Mehr Ressourcen:

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Ausgewähltes Bild: Shutterstock/panuwat phimpha