Auch die HFPA nutzte ihre neue Bekanntheit und stärkte ihren Ruf, indem sie vor einem Jahrzehnt die versierte PR-Firma Sunshine Sachs anstellte. Es hat auch seine philanthropischen Beiträge erheblich erhöht. Auf seiner Website heißt es, dass in den letzten 28 Jahren 45 Millionen US-Dollar verschenkt wurden. Das Geld ging an gemeinnützige Organisationen im Bereich Unterhaltung, College-Stipendien und die Restaurierung klassischer Filme.
Die merkwürdigen Auszeichnungen wie die von Frau Zadora im Jahr 1982, die früher alltäglich waren, wurden auf ein Minimum beschränkt. Der letzte wirklich bizarre Moment kam 2010, als die Wähler „The Tourist“ für die beste Komödie oder das beste Musical nominierten. (Es war beides nicht. Aber es brachte die Stars des Films, Angelina Jolie und Johnny Depp, zur Show.) Und die Mitglieder fingen auch an, sich über sich selbst lustig zu machen. Ricky Gervais, ein häufiger Gastgeber der Globes, sagte während der Show 2016, dass die Auszeichnungen “ein Stück Metall waren, das einige nette alte, verwirrte Journalisten Ihnen persönlich geben wollten, damit sie Sie treffen und ein Selfie mit Ihnen machen konnten.”
Trotzdem hat jeder seinen Schnitt bekommen. Publizisten wurden dafür bezahlt, Kunden über den roten Teppich der Preshow zu lenken. Preisstrategen begannen, Studios mit Ratschlägen zur Manipulation der Globes-Wähler zu beauftragen. Die Los Angeles Times berichtete im Februar, dass ein HFPA-Berater eine Gebühr von 45.000 USD für seine Arbeit erhalten kann, einen Bonus von 20.000 USD, wenn der Film eine Nominierung für das beste Bild erhält, und 30.000 USD, wenn der Film gewinnt. Die Gebühren flossen an eine Armee von Stylisten, Limousinenfahrern, Spray-Gerbern, Bankettservern und Schichten auf dem roten Teppich sowie an Fachzeitschriften und Zeitungen, die von den zusätzlichen Werbeeinnahmen profitierten.
Mainstream-Nachrichtenagenturen, darunter die New York Times, berichteten intensiver über die Globes-Zeremonie, erzeugten ein enormes Online-Interesse und verliehen dem Verfahren eine Aura der Legitimität, auch wenn die Auszeichnungen den Oscars als Zeichen künstlerischer Leistung noch nicht Konkurrenz machten.
“Grundsätzlich waren alle Menschen, die in der Lage waren, kritisch genug zu sein, um Auswirkungen zu haben, Teil des Systems: die Fachpresse, die großen Zeitungen, die Schauspieler und Regisseure”, sagte Galloway. „Jeder, der mit Legitimität aufstehen und sagen konnte:‚ Ich glaube nicht daran, ich tue es nicht ‘, hatte einen Anreiz, weiterzumachen, bis schließlich der potenzielle Schaden an seinem eigenen Image dazu führte, dass sie sich in die andere Richtung drehten. ”