Als die Pandemie zum ersten Mal ausbrach, passte sich Südkorea mit sogenannten „untaktierten“ Initiativen schnell an die notwendige soziale Distanzierung an. Das koreanisch-englische Portmanteau von „un“ und „contact“ gilt im Grunde für alles, was normalerweise körperliche Nähe zu einer anderen Person beinhaltete, die durch eine kontaktlose digitale Alternative ersetzt wird, wie Fernarzttermine und Essensbestell-Apps. K-Pop-Stars hörten auch auf, persönliche Konzerte und Meet-and-Greets zu haben untakt Veranstaltungen. Fans können jetzt ihren Lieblingsidolen beim Performen von Songs auf digital erweiterten Bühnen zusehen oder mit ihnen über Videoanrufe chatten.
Dieses Konzept sickerte mit dem Aufstieg von auch auf Schönheitsprodukte durch Multi-Balsame. Für diejenigen, die nicht vertraut sind, sind sie im Grunde übergroße Lippenbalsame für Ihr ganzes Gesicht. Sie können sie auf Gesicht, Hals, Nagelhaut oder was auch immer sich trocken anfühlt, gleiten lassen, um Feuchtigkeit zu spenden und zu strahlen, ohne Ihre keimigen Finger zu benutzen. Sie haben sogar darüber hinaus Vorteile, auf die ich gleich noch eingehen werde.
Mehrzweckstifte sind in Korea so beliebt geworden, dass Glowpick, eine koreanische App zur Überprüfung von Schönheitsprodukten, „untaktierte Schönheit (언택트뷰티)“ als einen der größten Trends des Jahres 2021 bezeichnete. Der Kern davon war – und ist immer noch – das Kahi Wrinkle Bounce Multi-Balsam. Charlotte Cho, die Mitbegründerin von Soko Glam, stimmt zu und stellt fest, dass der Stick den Trend wirklich entzündet hat, und die Verkaufszahlen und SEO-Statistiken können dies bestätigen.
Im Jahr 2021 stieg die Suche nach dem Wrinkle Bounce Multi Balm in nur einem Jahr von etwa 100.000 auf 12 Millionen, und bis Februar 2022 wurden mehr als 10 Millionen Sticks verkauft, teilt Jake Yi, Marketingleiter der Marke, mit Locken. Zum Zeitpunkt der Drucklegung bleibt Kahi die meistgesuchte Hautpflegemarke auf Naver, Koreas herausragender Suchmaschine.
Andere koreanische Schönheitsmarken wie AHC, Acwell, Banila Co., Mediheal und Centellian 24 – um nur einige zu nennen – „wollten auf den Trend aufspringen und ihr eigenes Angebot anbieten“, sagt Cho. Jetzt sind in Korea Dutzende von Multi-Balsamen erhältlich, was beweist, dass Sticks nicht mehr nur Haus-Make-up und Sonnenschutzmittel sind, wie wir dieses Abgabesystem in Amerika seit langem sehen.
K-Beauty hat gezeigt, dass sie jetzt Seren, Essenzen und Feuchtigkeitscremes in einer hygienischen Tube kombiniert werden können. Cho verdankt den Gesamterfolg der Multi-Balsame den heutigen Schönheitskonsumenten, die nach Bequemlichkeit und Einfachheit in ihrer Routine suchen, zumal viele Menschen in letzter Zeit aufgrund von Masken weniger Make-up tragen. Sie können sich ohne viel (oder wirklich kein) Durcheinander erneut bewerben.
Im Zentrum der Schönheitsinnovation
Da Seoul so dicht besiedelt ist und über ein blitzschnelles Internet verfügt, sind die Koreaner unglaublich informiert alles, insbesondere Hautpflege, sagt Sophia Hong, eine lizenzierte koreanische Kosmetikerin und Gründerin von maskmoments.com, einem Abonnementdienst für biologisch abbaubare Tuchmasken. Im Gegenzug wollen sie immer die neuesten und besten Produkte. „Dieses Umfeld zwingt die koreanische Schönheitsindustrie dazu, wettbewerbsfähiger zu sein, und fördert in vielerlei Hinsicht Innovationen“, fügt sie hinzu.