Wie bekomme ich einen Job bei einer PPC-Agentur?

Die „Ask A PPC“-Frage dieses Monats ist besonders wichtig, da der Arbeitsmarkt recht volatil war.

„Wie bekomme ich einen Job bei einer PPC-Agentur, wenn ich bisher nur intern gearbeitet habe? Welche Erfahrung würden sie verlangen?“ – Karl Toronto

Es ist verständlich, dass die Leute wissen möchten, welche Fähigkeiten Arbeitgeber suchen, wenn sie ein PPC-Team einstellen. Es kann eine Diskrepanz zwischen dem bestehen, was die Leute zu brauchen glauben und dem, was der Markt tatsächlich verlangt.

Wir werden uns mit einigen Daten und Kommentaren befassen, um zu erklären, warum verschiedene Eigenschaften geschätzt werden.

Es ist wichtig zu verstehen, dass die idealen Kandidaten vielseitig sind und sich für alle Aspekte des digitalen Marketings auskennen.

Allerdings kann niemand in allem übertreffen, daher ist es von Vorteil, seine Stärken oder Vorlieben zu nutzen.

Stellen Sie sicher, dass Sie sich die beste Stelle sichern, während das Unternehmen, das Sie anstellt, die beste Besetzung für sie findet.

Hier sind die wesentlichen Fähigkeiten

• Analytik.
• Kreativität.
• Kenntnisse im Bereich Werbenetzwerke.
• Bereitschaft zum Testen/Lernen.
• Kulturelle Übereinstimmung.

Diskrepanz zwischen Marktanforderungen und wahrgenommenen Bedürfnissen

Ich habe auf LinkedIn eine Umfrage durchgeführt, um die von aktuellen Arbeitgebern und Praktikern gewünschten Fähigkeiten zu ermitteln.

Als gefragteste Eigenschaft erwiesen sich analytische Fähigkeiten. Arbeitgeber suchen Personen, die Zahlen interpretieren und die Geschichte dahinter erkennen können.

Wenn man sich jedoch ausschließlich auf analytische Fähigkeiten verlässt, kann die Bedeutung der Kreativität außer Acht gelassen werden.

Kreative Fähigkeiten sind in den heutigen Werbenetzwerken von entscheidender Bedeutung, insbesondere wenn visuelle Inhalte wie Videos und Kampagnentypen hervorgehoben werden, die visuelle Inhalte erzwingen (Performace Max/Demand Gen). Die Vernachlässigung der Kreativität kann die Markenbildungsbemühungen eines Unternehmens behindern.

Unerwarteterweise wurden Fähigkeiten im Werbenetzwerk und kulturelle Übereinstimmung als weit weniger wichtig erachtet als analytische Fähigkeiten. Marken sollten für den langfristigen Erfolg den Zusammenhalt des Teams priorisieren, doch dieser Aspekt wird oft unterschätzt.

Die Diskrepanz zwischen Stellenbeschreibungen und tatsächlichen Qualifikationsanforderungen trägt zur Schwierigkeit auf dem Arbeitsmarkt bei.

Agenturen, die Mitarbeiter nach den Methoden einstellen, mit denen PPC früher funktioniert hat, werden nichts mehr zu bieten haben. Fachkräfte, die sich nur auf beliebte Fähigkeiten statt auf die erforderlichen konzentrieren, werden durch die Ära der Privatsphäre, die Daten verschleiert und die Kreativität von KI beherrscht wird, überflüssig.

Analytische Fähigkeiten

Zu den analytischen Fähigkeiten gehört es, zu wissen, wo relevante Datenquellen zu finden sind und zu verstehen, wie sie zum Erfolg beitragen.

Während PPC in der Vergangenheit auf messbaren Ergebnissen beruhte, entwickelt sich die Landschaft weiter und erfordert Anpassungsfähigkeit bei der Datenanalyse. Technische Kompetenz und strategisches Geschick sind für die Navigation in verschiedenen Datenquellen von entscheidender Bedeutung.

Diese beinhalten:

• Kundenbeziehungsmanagementsysteme (CRM).
• Google Analytics 4 (GA4).
• E-Commerce-Plattformen.
• Content-Management-Plattformen (CMS).

Empathie für verschiedene Werbekanäle verbessert Ihre Kandidatur, und wenn Sie wissen, wie man mit Post-Click-Daten arbeitet, verschaffen Sie sich einen Vorteil gegenüber denen, die nur mit Werbeplattformdaten arbeiten können.

Obwohl ausgeprägte technische Kenntnisse nicht unbedingt erforderlich sind, haben Sie mit Einfühlungsvermögen in die Codierung und Skripts bessere Chancen, mit der Entwicklung der Datenmechanik Schritt zu halten (insbesondere, da APIs für den Zugriff auf Daten, die durch datenschutzfreundliche Vorschriften gesperrt sind, immer wichtiger werden).

Hier sind einige Ansichten von PPC-Experten dazu, warum Analysen am wichtigsten sind:

Kreativität

Für die Erstellung überzeugender Anzeigeninhalte ist Kreativität unabdingbar, doch viele PPC-Agenturen haben auf diesem Gebiet Schwierigkeiten.

Aufgrund von Kosten- oder Komplexitätsbeschränkungen werden Kunden häufig mit der Bereitstellung kreativer Materialien beauftragt.

Wenn Sie über die folgenden Fähigkeiten verfügen, verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil:

• Videobearbeitung: Mit dem Aufstieg von PMax und vielen Werbenetzwerken, die sich stark auf Connected TV konzentrieren, sind Fähigkeiten in der Videobearbeitung für jedes Team von großem Vorteil. Wenn Sie mit herkömmlichen Bearbeitungstools nicht vertraut sind, sind KI-Tools wie Descript eine großartige Möglichkeit, diese Aufgaben zu übernehmen.
• Grafikdesign: Unabhängig davon, für welches Werbenetzwerk Ihr potenzieller Arbeitgeber Mitarbeiter anstellt, benötigen Sie gewisse Fähigkeiten im Entwerfen statischer Bilder. Ganz gleich, ob Sie Stockfotos oder KI-generierte Bilder verwenden oder sich das Motiv selbst ausdenken: Die Zeiten reiner Textanzeigen sind vorbei. Tools wie Canva können helfen, die Lücke für weniger technisch versierte Designer zu schließen, aber lassen Sie die KI von Werbenetzwerken nicht außer Acht.
• Inhaltserstellung: Während sich die ersten beiden Kategorien auf visuelle Inhalte konzentrierten, sind schriftliche Inhalte immer noch wichtig (dh die meisten Anzeigenformate enthalten etwas Text). Die Fähigkeit zu verstehen, wie vielfältig das Publikum angesprochen werden möchte und gleichzeitig die spezifischen Anforderungen jedes Formats zu berücksichtigen, ist eine großartige Fähigkeit, die es zu verfeinern gilt.

Während für manche Positionen Kenntnisse im Bereich Analytik oder Werbenetzwerke wichtiger sind, kann die Betonung kreativer Fähigkeiten Sie im Einstellungsprozess von der Masse abheben.

Hier sind einige Experten, die Kreativität schätzen:

Wissen über Werbenetzwerke

Fachwissen zu Werbenetzwerken ist wertvoll, doch angesichts der raschen Entwicklung der Plattformen ist Anpassungsfähigkeit von größter Bedeutung.

Einige Agenturen beschäftigen Spezialisten, während andere Leute einstellen, von denen sie erwarten, dass sie in jedem Netzwerk, das sie betreuen, passable Leistungen erbringen. Es ist wichtig zu verstehen, welcher Workflow Ihnen zum Erfolg verhilft.

Wenn Sie gerne mit allen Plattformen arbeiten, dann scheuen Sie sich nicht davor. Wenn Sie sich jedoch besser auf einen Aspekt von PPC konzentrieren, ist das völlig berechtigt. Seien Sie sich nur bewusst, dass dies Ihre Möglichkeiten, in kleineren, „familienhaften“ Agenturen eingestellt zu werden, einschränken könnte.

Es ist von entscheidender Bedeutung, die Auktionsdynamik und Gebotsstrategien zu verstehen.

Viele von uns, die in die Branche eingestiegen sind, als manuelles Bieten populärer war, haben einen unfairen Vorteil gegenüber denen, die während der Smart Bidding-Ära (d. h. alles aus dem Jahr 2020) eingestiegen sind.

Dies liegt daran, dass Sie bei der manuellen Gebotseinstellung über die Mechanismen der Auktion jeder Anzeigenplattform nachdenken müssen und darüber nachdenken müssen, wie Sie diese Mechanismen beim Aufbau der Kontostruktur zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Zu wissen, was zu verfolgen ist, und entsprechende Budgets zuzuweisen, sind wichtige Überlegungen.

Wenn Sie sich darüber im Klaren sind, dass für die Ausführung einiger Netzwerke mehr Conversions erforderlich sind als für andere (z. B. 50 bei Meta Ads in einem Zeitraum von 7 Tagen gegenüber 15 bei Google Ads in einem Zeitraum von 30 Tagen), sollte dies Einfluss darauf haben, was Sie verfolgen und wie Sie die Daten melden.

Darüber hinaus besteht die Gefahr, dass Sie scheitern, wenn Ihr Budget unter- oder überschritten wird. Es ist wichtig zu wissen, welche Kanäle im Vorfeld große Investitionen erfordern und wo der Bruchpunkt für jedes Netzwerk liegt (entweder bei zu geringen oder zu hohen Ausgaben).

Das Bewusstsein für potenzielle Fallstricke, wie etwa falsche Positiv- oder Negativergebnisse, steigert die Effektivität von Kampagnen. Es ist beispielsweise wichtig zu wissen, wie man überprüft, ob die automatische Anwendung von Empfehlungen aktiviert ist und für welche Aufgaben sie aktiviert ist.

Es ist erwähnenswert, dass keiner der Experten, die sich an der Umfrage beteiligten, eindeutige Argumente speziell für das Wissen über Werbenetzwerke vorbrachte.

Bereitschaft zum Testen

Erfolg im PPC-Bereich erfordert Experimentierfreude und Anpassungsbereitschaft. Dies war zwar kein Kriterium in der Umfrage, aber es war eine der beliebtesten Eigenschaften, auf die Experten bei der Einstellung achten.

Perfektionismus kann den Fortschritt in einem sich schnell verändernden Umfeld behindern. Es ist unerlässlich, neue Ideen zu testen und Misserfolge als Chance für Wachstum zu begreifen.

Während analytische Fähigkeiten beim Testdesign hilfreich sind, sind Empathie und Kreativität für die Entwicklung effektiver Experimente gleichermaßen wichtig.

Hier ein Experte, der die Testbereitschaft befürwortet:

Kulturelle Passform

Die kulturelle Abstimmung mit einer Agentur fördert Produktivität und Arbeitszufriedenheit. Dies können Sie jedoch nur erreichen, wenn Sie ehrlich zu sich selbst sind, was Sie wollen und wie Sie arbeiten.

Agenturen erfordern intensive Anstrengungen und Zusammenarbeit, weshalb die Kompatibilität mit Kollegen von entscheidender Bedeutung ist.

Wer den Wechsel von der Inhouse- zur Agenturarbeit plant, muss sich auf ein deutlich schnelleres Arbeitstempo und deutlich mehr Agenturarbeit einstellen.

Eine offene Kommunikation mit der Unternehmensleitung hinsichtlich bevorzugter Management- und Lernstile gewährleistet eine positive Arbeitsbeziehung.

Respekt vor Kollegen und eine unterstützende Atmosphäre tragen zu einem erfüllenden Arbeitsumfeld bei.

Hier sind ein paar Gedanken der befragten Experten zur kulturellen Passung:

Abschließende Gedanken

Sich auf dem aktuellen Arbeitsmarkt zurechtzufinden, kann eine Herausforderung sein. Wenn Sie jedoch die Anforderungen der Branche verstehen und relevante Fähigkeiten verfeinern, erhöhen Sie Ihre Erfolgschancen.

Um in einer PPC-Rolle erfolgreich zu sein, ist es wichtig, technische Kompetenz mit Kreativität und kultureller Übereinstimmung zu verbinden. Indem Sie sich an den Marktanforderungen orientieren und Ihre Stärken zur Schau stellen, können Sie sich lohnende Chancen in diesem Bereich sichern.

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Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal