Wie Acura die Popkultur nutzt, um jüngere, vielfältige US-Verbraucher zu erreichen

Humphrey, ein Einheimischer aus Pontiac, Michigan, mit puertoricanischer Abstammung, ist seit 18 Jahren bei American Honda – die letzten sieben bis acht davon im Marketing. Sie sagte, ihre persönliche Erfahrung und ihr beruflicher Hintergrund seien für ihre heutige Rolle von großer Bedeutung.

„In einer vielfältigen Stadt wie Pontiac mit einer großen, weitverzweigten Familie aufzuwachsen, die jeden Urlaub und jede Feier zusammen verbringt, hat eine große Rolle in meinem Verständnis für die Bedeutung von Kultur und Familie gespielt“, sagte sie. „Puertoricanische Kultur, Musik und Essen waren Teil von allem, was unsere Familie in ihrer Kindheit getan hat, und die Möglichkeit, diese Erfahrungen mit Freunden zu teilen und etwas über andere Kulturen und Traditionen zu lernen, während ich in Pontiac lebte, hat mein Verständnis für verschiedene Kulturen stark geprägt.

„Meine erste Gelegenheit, mit einem Hintergrund in der Marktforschung in der Werbung zu arbeiten, war tatsächlich in der multikulturellen Marketingabteilung von Honda“, sagte sie. „Dort hatte ich die Gelegenheit, im multikulturellen Marketing zu arbeiten. Und ich hatte das Gefühl, dass sich für mich persönlich der Kreis mit meiner Karriere oder einfach meinem Privatleben schließt.“

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