Sie kennen Wende Zomnir vielleicht nicht persönlich, aber Sie kennen ihre Produkte auf jeden Fall. 1995 wurde sie Mitbegründerin und Executive Creative Director von Urban Decay und ist bis heute Chief Creative Officer der Marke. Sie half mit, die Marke nur mit Nagellack und Lippenstift auf den Markt zu bringen und verkaufte sie 2012 für geschätzte 300 bis 400 Millionen US-Dollar an L’Oréal. Ich würde sagen, sie weiß ein oder zwei Dinge über Make-up. Heute bringt sie Caliray auf den Markt, eine cleane Make-up-Marke, die vom zurückhaltenden Glamour Kaliforniens inspiriert ist.
Das erste, was ich Zomnir frage, ist warum mit einer ganz neuen Make-up-Marke neu anfangen? Klingt ehrlich gesagt anstrengend, auch mit Hilfe der Markenberaterin und „Vibeologin“ Jenna Dover. Anscheinend bin ich nicht der einzige, der sie das fragt. Aber sie schwört, dass sie den kreativen Prozess liebt. „Ich liebe es wirklich, etwas aus dem Nichts zu erschaffen und mit diesem weißen Blatt Papier zu beginnen“, sagt sie. „Und ich liebe es wirklich, dass die Einschränkungen sauber und nachhaltig sind, die mich dazu bringen.“ Sie erklärt, dass sie die Deckel nicht einfach „rückmetallisieren“ und dickes Plastik verwenden könne, weil es dann nicht leicht recycelbar wäre.
„Ich bin ein Schöpfer und meine Leinwand ist Schönheit“, fährt sie fort. “Städtisch [Decay] ist großartig. Ich bin immer noch involviert. Ich esse die ganze Zeit mit allen älteren Leuten dort zu Mittag und versuche, sie zu inspirieren und ihnen mein Feedback zu geben und der Gründer zu sein. Aber kreativ ist es nicht dasselbe wie bei Null anzufangen.“
Lesen Sie weiter, um mehr über ihren Prozess und ihre ersten Caliray-Produkte zu erfahren.
Caliray.
Was der Name ‘Caliray’ bedeutet
Da dies eine von SoCal inspirierte Marke ist, dachte ich, ich wüsste, was Caliray meint. Kalifornische Sonnenstrahlen, oder? Ich war nahe. „Ich habe Urban verschiedene Länder erschlossen und die Leute haben mich immer gefragt: ‚Wie ist es, in Kalifornien zu leben?’“, sagt Zomnir. “Das hat es wirklich inspiriert.” Dann dachte sie an ein Hemd, das sie besitzt – aber nicht getragen hat – mit dem Satz „Ich bin ein verdammter Sonnenschein“, von dem sie glaubt, dass es ihren Geist verkörpert. „Ja, ich bin ein Sonnenstrahl, aber manchmal kann ich auch stachelig sein“, sagt sie.
Wie sie Nachhaltigkeit & „sauber“ angeht
Caliray Mascara-Tuben werden zu 100 Prozent aus recyceltem Meeresplastik hergestellt und so dekoriert, dass sie wieder recycelt werden können. Das Papier auf den Kartons besteht zu 100 Prozent aus Post-Consumer-Recyclingpapier ohne Beschichtung, so dass es auch recycelt werden kann. Zomnir weiß, dass die Marke in Bezug auf Nachhaltigkeit nicht perfekt ist, aber sie wird ihr Bestes geben, um näher zu kommen. „Ich sage immer, Nachhaltigkeit ist eine Reise. Wir sind noch nicht am Ziel“, sagt sie. „Wir werden immer sagen: ‚Oh, das können wir besser!’ Oder: ‘Es gibt jetzt eine bessere Quelle!’ Oder: ‘Oh, das war nicht so gut, das sollten wir ändern.’ Es gibt viele verschiedene Dinge, die wir ständig verbessern können.“
Beim Clean Beauty Label ist die Marke stolz darauf, ohne Parabene, Sulfate, Phthalate, Alkohole, Nanomaterialien, Mikroplastik oder Formaldehyd zu formulieren. Während „sauber“ für jede Marke anders und nicht reguliert ist, wandte sich Caliray an große Schönheitshändler, um auf die gleiche „saubere“ Seite zu gelangen.
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Warum Mascara und Eyeliner
Urban Decay ist bekannt für sein Augen-Make-up, daher macht es Sinn, dass Zomnir ihre Expertise in diesem Bereich für ihre neue Marke einsetzt. „Es gibt viele saubere Mascara da draußen, aber es ist nicht alles hochleistungsfähig“, sagt sie. „Es ist nicht alles langlebig. Ich hatte das Gefühl, dass es in sauberem Raum Platz für Stifte und Mascara gibt – zwei Augen-Basics, die fast jeder verwendet – die leistungsstark sind.“
Come Hell or High Water Mascara ist eine Schlauchformel, von der Zomnir verspricht, dass sie sich mit einfachem Make-up-Entferner oder Reinigungsöl leicht entfernen lässt und nicht an Ihren Wimpern zieht. „Sie erhalten dieselbe Leistung von null Verschmieren. Es ist sehr lebenssicher“, sagt sie. „Ich habe sogar mit dieser Mascara gesurft und sie löst sich nicht. Sie erhalten dieses unglaubliche Ergebnis, aber mit etwas warmem Wasser und Massagewirkung rollt es ab.“ Keine schwarzen Streifen auf deinem Gesicht, hier. Außerdem enthält es wimpernweichmachendes Arganöl.
Was den Surfproof Easy Glider Eye Definer angeht, sagt Zomnir: „Sie funktionieren genauso gut wie einige der langlebigen 24/7s, die die meisten Leute kennen und lieben“ – eine Anspielung auf einen Urban Decay-Bestseller. Die ultrapigmentierten Stifte sind in ein zu 65 Prozent biobasiertes Fass (Zuckerrohr) gewickelt, etwas, das Zomnir auf 100 Prozent hofft. Alle drei Farbtöne (Schwarz, Braun und Deep Navy) haben ein samtig glattes Finish.
Ich habe die Mascara zum ersten Mal im Auto ausprobiert und war von der Länge meiner Wimpern sehr beeindruckt.
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Warum Sie die Verpackung nicht recyceln sollten – noch nicht
Das erste, was mir auffiel, als ich die Mascara-Schachtel öffnete, war die Kopie in der Schachtel mit der Aufschrift „Schau nicht hier runter“, also riss ich die Schachtel natürlich auf, um nachzusehen. Zomnir weiß, dass du das wahrscheinlich auch tun wirst. Ein Schild in einer Kneipe in Chicago hatte den gleichen Satz und blieb bei ihr hängen. „Im Inneren befinden sich kleine Handzeichnungen von mir, die mehr Details zum Produkt beschreiben“, sagt sie. Es gibt auch einen QR-Code zum Scannen und um mehr Informationen zum Nachhaltigkeitsaspekt zu erhalten. Recyceln Sie die Box also noch nicht!
Was kommt als nächstes für Caliray
Erwarten Sie nicht, dass die Marke nur Augen-Make-up vertreibt. Zomnir hofft, in andere Kategorien zu expandieren. „Ich habe einige Pläne“, sagt sie. Wir werden zusehen – und alle Ergebnisse ausprobieren. Kaufen Sie Caliray jetzt auf der Website der Marke ein.
