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Vor einer Woche erschien Taylor Swifts Konzertfilm, Die Eras-Tour, startete in Kinos im ganzen Land. Innerhalb weniger Tage wurde er zum erfolgreichsten Konzertfilm aller Zeiten und spielte am ersten Wochenende in Nordamerika mehr als 90 Millionen US-Dollar ein. Ich habe mit meinem Kollegen David Sims gesprochen, der sich mit Kultur befasst Der Atlantikdarüber, was der Erfolg des Films über die Zukunft der Kinos aussagt und was gerade jetzt für Swift einen so guten Zeitpunkt für die Veröffentlichung des Films ausmacht.
Hier sind zunächst drei neue Geschichten von Der Atlantik:
Schwer zu wiederholen
Lora Kelley: In den letzten Jahren gab es viele düstere Nachrichten über die Zukunft der Kinos. Sind Blockbuster-Kinoveröffentlichungen für Filme wie Barbie Und Die Eras-Tour Ein Zeichen dafür, dass es in den Kinos wieder aufwärts geht?
David Sims: Diese Erfolgsfilme sind ein Zeichen des Aufschwungs. In letzter Zeit herrschte eine allgemeine positive Stimmung in Bezug auf den Ticketverkauf, insbesondere nachdem die Verkäufe zu Beginn der Pandemie historische Tiefststände erreicht hatten. Insbesondere Barbie und Taylor Swift sprechen junge Leute an, die in Hollywood unbedingt ins Theater wollen.
Das Publikum reagiert auf Dinge, die sich ein wenig von den Kinouniversen und Franchises unterscheiden, auf die Hollywood in den letzten 10 Jahren stark angewiesen war. Das Interesse an Superheldenfilmen und langjährigen Franchises nimmt ab. Doch das bedeutet nicht das Ende des großen Kinokartenverkaufs in Hollywood, sondern andere Filme füllen die Lücke.
Lora: Was kann ein Kino bieten, was Streaming nicht bieten kann?
David: Die Eras-Tour hätte problemlos als TV-Serie auf einem Streaming-Dienst veröffentlicht werden können. Aber Taylor Swift schien ganz klug zu erkennen, dass das Gruppenerlebnis für ihre Fangemeinde von entscheidender Bedeutung ist –Wir stecken alle zusammen drin; wir alle bekommen alle Referenzen; wir verstehen die Umrisse der Tour und der Epochen –und dass dies am besten in einem Kino erlebt werden kann. Der Zauber des Theatererlebnisses wird immer darin bestehen, dass man sich in einem dunklen Raum mit vielen anderen Leuten befindet, die es genießen, und dass man es alle gemeinsam genießt.
Taylor Swift ging eine Partnerschaft mit der Theaterkette AMC ein, die im Wesentlichen als Verleiher fungiert. Wenn Sie über ein Studio vertreiben, kostet das einen großen Teil Ihres Geldes. Stattdessen ging Swift zu AMC und sagte: Warum bringen Sie das nicht einfach direkt in die Kinos, dann erhalte ich etwa 57 Prozent des Ticketverkaufs, was ein gutes Geschäft ist. Der reine Gewinn, den Sie mit einem erfolgreichen Film erzielen können, bleibt atemberaubend. Indem Sie etwas per Streaming oder Heimvideo veröffentlichen, können Sie Geld verdienen. Aber es gibt einen Grund, warum Kinoveröffentlichungen seit 100 Jahren das Hauptmodell sind.
Lora: Taylor Swift ist offensichtlich äußerst berühmt und hat bewiesen, dass sie geschickt darin ist, ihre eigene Anhängerschaft zu mobilisieren. Ist ihre Herangehensweise an diesen Film reproduzierbar oder handelt es sich um ein einmaliges Phänomen?
David: Taylor Swift ist möglicherweise unübertroffen, wenn es um universelle Anerkennung und generationenübergreifende Anziehungskraft geht. In drei Tagen, Epochen wurde zum erfolgreichsten Konzertfilm aller Zeiten. Aber ich glaube nicht, dass dieses Projekt ein Einzelfall ist. Es gibt andere Prominente, die über große Mittel verfügen und solche Dinge ausprobieren können. Der Konzertfilm von Beyoncés Tournee, Renaissance, kommt am 1. Dezember in die Kinos. Ihre Tournee ist zu Ende, es ist also eher ein Höhepunkt. Mittlerweile hat Taylor Swift eine Tournee, die immer noch stattfindet – es ist schwer, sie zu sehen, und sie ist teuer, aber sie findet immer noch statt.
Konzertfilme kommen an den Kinokassen normalerweise nicht besonders gut an. Aber für Musiker gibt es im Grunde keine Nachteile. Sie zahlen sehr wenig, um Ihr Konzert zu filmen. Man bringt es ins Kino und dann bekommt man das Geld. Und Leute, die Ihr Konzert nicht live sehen konnten, können darauf zugreifen, was schön ist.
Außerdem streikt Hollywood seit fast sechs Monaten. Viele Filme wurden gelöscht, weil die streikenden Schauspieler sie nicht promoten konnten. Das Team von Taylor Swift kam herein und sagte im Grunde: Wenn wir jetzt einen Film herausbringen, werden wir die größte Geschichte des Monats im Kino sein. Der zeitliche Teil davon kann schwer zu wiederholen sein.
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