„LinkedIn ist jetzt cool“, erklärte Businessweek diese Woche. Laut Hypebae ist es auch eine Dating-App. Oh, und Dating-Apps dienen dem Networking, sagt das Wall Street Journal.
Falls Sie es nicht sagen können: Soziale Netzwerke stecken in einer Art Identitätskrise.
Facebook, einst das Zentrum des Plattformuniversums, ist irgendwie zum Ort geworden, an dem ich meine alten Möbel verkaufe. (Wenn Sie in der Gegend von New York leben, versuche ich, einen sehr schönen Schreibtisch auszulagern. Der Umzug ist teuer!) Wie ich letzte Woche im Newsletter erwähnt habe, wird TikTok zunehmend als Suchmaschine genutzt. Und Twitter ist, nun ja, X. Ich merke, dass ich es von Tag zu Tag weniger nutze.
Es hilft auch nicht, dass der Name des Plattformspiels seit Jahren eine schamlose Nachahmung ist. Die Geschichten von Snapchat sind das kanonische Beispiel, das von Instagram so wirkungsvoll nachgeahmt wird, dass man leicht vergisst, woher die Idee überhaupt kam.
In jüngerer Zeit setzt Spotify auf vertikale Videos im TikTok-Stil und TikTok startet einen eigenen Abonnement-Musikdienst, um mit Spotify zu konkurrieren. Meta hat, wie Sie wahrscheinlich wissen, eine komplette Klonplattform namens Threads erstellt, um sich am Kadaver von Twitter nach Elon Musk zu erfreuen. (Erinnern Sie sich auch an Bluesky?) Musk seinerseits plant, X in „die Alles-App” für Messaging, Finanzen und darüber hinaus.
Er ist sicherlich nicht die erste Person oder Firma mit diesem Ziel. Die Technologiebranche scheint davon überzeugt zu sein, dass es ein großes Interesse an einer Plattform gibt, die alles kann – die besten und nützlichsten Teile der sozialen Netzwerke und anderer Apps, zwischen denen wir täglich wechseln.
Für mich würde diese magische Turducken-App die algorithmische Kraft von TikTok, mir hyperspezifische Videos zu liefern, den Dopaminrausch, wenn ich auf Instagram Likes bekomme, die frühere Leichtigkeit, Facebook zu nutzen, um Freunde zu einer Party einzuladen, die Verrücktheit von Tumblr von einst vereinen , ehrlich gesagt, LinkedIn so wie es ist. Oh, auch Venmo – aber alle Transaktionen müssen öffentlich sein, damit ich sie verfolgen kann.
Die Sache ist jedoch, dass wir, die Benutzer, bereits hier draußen sind und unsere eigenen Alles-Apps entwickeln, indem wir zusätzliche Verwendungsmöglichkeiten für bestehende Plattformen erfinden und nachrüsten. So funktioniert LinkedIn wie eine Dating-App. Oder umgekehrt: Dating-Apps werden zu einem ziemlich guten Ort zum Netzwerken.
Alle Apps sind Alles-Apps. Wir haben sie selbst gebaut.
Internet-Süßigkeiten
Hier erfahren Sie, was diese Woche sonst noch online passiert.
Nike schießt ein Eigentor
In der Woche nach der Frauen-Weltmeisterschaft markierten Fußballfans beharrlich Nike in den sozialen Medien – allerdings nicht so, wie das Unternehmen es sich erhofft hatte.
Die Fans waren verärgert darüber, dass Nike es versäumt hatte, ein Replika-Trikot für Mary Earps anzubieten, die englische Spielerin, die als beste Torhüterin des Turniers galt. „Sie steht im Finale der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft und wir können ihr Trikot nicht kaufen“, ein Fan schrieb auf X. „Absolut verrückt.“
Nike hat für keines der 13 Teams, die es im Turnier gesponsert hat, einschließlich England, Torwarttrikots herausgebracht. Doch als sich Earps als eine der herausragenden Spielerinnen des Turniers herausstellte, führte der Aufruhr zu einem Antrag im britischen Parlament und mehreren salzigen Kommentaren von Earps selbst.
Der Online-Druck hätte sich vielleicht ausgezahlt. Am Mittwochabend teilte mir und meiner Kollegin Elizabeth Paton ein Nike-Sprecher mit, dass das Unternehmen „begrenzte Mengen“ der Trikots herausbringen werde.
Die Fans scheinen von der Nachricht begeistert zu sein, aber sie könnte bittersüß sein. Wenn Sie online gegen ein Unternehmen vorgehen, ist es im besten Fall so, dass es seinen Kurs ändert. Nike hat es getan. Jetzt müssen sich Earps-Fans entscheiden, ob sie dem Unternehmen, das sie letzte Woche kritisiert haben, immer noch Geld überlassen wollen.
—Callie Holtermann