Alex- und Ani-Schmuck war vielleicht einmal an jedermanns Handgelenk, aber ihre Verkaufszahlen sind zurückgegangen. Das Unternehmen schließt viele Standorte.
16. November 2023, veröffentlicht um 8:50 Uhr ET
Das Wesentliche:
- Alex und Ani sahen sich mehreren Klagen gegenüber.
- Finanzielle Schwierigkeiten führten dazu, dass das Unternehmen Insolvenz anmeldete.
- Alex und Ani haben im Jahr 2023 20 Geschäfte und deren Hauptsitz geschlossen.
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Die Mitte der 2010er Jahre war voller seltsamer Modeentscheidungen und fragwürdiger Trends. Der Schmuck von Alex und Ani gehörte jedoch zu den schmackhafteren Stücken dieser Zeit. Die Armreifen von Alex und Ani sind ein Grundbestandteil der Garderobe jeder jungen Frau und eine schicke, schlichte und elegante Ergänzung zu jedem Outfit.
Der Besitz eines Alex- und Ani-Armbands wurde zu einem Statussymbol, war aber auch nicht völlig unerreichbar. Das mittelständische Schmuckunternehmen schien zu boomen, bis sich eines Tages niemand mehr für die Modeerscheinung interessierte. Was ist mit diesen silbernen, patentierten Armbändern passiert?
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Was ist mit Alex und Ani passiert?
Letztendlich beantragten Alex und Ani im Juni 2021 nach einem langen Niedergang Insolvenzschutz nach Kapitel 11. Der Weg zu ihrem Zusammenbruch war jedoch voller schlechter Managemententscheidungen, Klagen und rückläufiger Umsätze.
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„Alex und Ani haben in den letzten Jahren verschiedene Aspekte unseres Unternehmens neu konzipiert“, heißt es in einer Erklärung JCK von CEO Scott Burger. „Vom Umzug unseres Montagebetriebs über die Verlagerung unseres Lagers bis hin zur Aktualisierung unseres ERP [enterprise resource planning] System arbeiten wir gemeinsam an einer strategischen Omnichannel-Umgebung, die Veränderungen im Einzelhandel sowie die Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher unterstützt.“
Das Unternehmen war mit einer Vielzahl rechtlicher Probleme konfrontiert. Ein ehemaliger leitender Einzelhandelsdirektor, Gregory Williams, verklagte das Unternehmen wegen angeblicher religiöser Diskriminierung. Entsprechend GoLocalProvGregory „behauptet, dass er gezwungen wurde, an Zeremonien teilzunehmen, die seiner Meinung nach religiöser Natur waren.“
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In einer weiteren Klage richtete sich Lion Capital gegen die Gründerin des Unternehmens, Carolyn Rafaelian, und behauptete, sie schulde der Investmentgesellschaft 5 Millionen US-Dollar für ein unbezahltes Darlehen, das zur Umstrukturierung von Alex und Ani im Jahr 2019 verwendet wurde.
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Entsprechend Forbes„Rafaelian war gezwungen, ein Drittel ihrer Anteile an dem Juwelier aufzugeben. Sie wurde zunächst aufgefordert, als CEO von Alex und Ani zurückzutreten, und behauptete dann, sie sei als Designerin entlassen worden.“
Infolgedessen sank Carolyns Nettovermögen von 1 Milliarde US-Dollar auf nur 100 Millionen US-Dollar, sie gründete jedoch ein neues Unternehmen. „Ich freue mich, allen mitteilen zu können, dass ich eine neue Firma namens Metal Alchemist gegründet habe. „Metal Alchemist ist der Ort, an dem ich all die Liebe und die Bemühungen und Designs fortsetzen möchte, die Dinge unterstützen, die mir wirklich wichtig sind, wie zum Beispiel den Armenia Fund“, erklärte sie in einem Instagram-Video, das inzwischen gelöscht wurde.
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Nach all diesen rechtlichen und finanziellen Schwierigkeiten standen Alex und Ani auch vor dem Dilemma vieler Marken: Desinteresse seitens ihres Publikums. Die Umsätze brachen ein und ihre Strategie als Unternehmen half nicht weiter.
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Anstatt sich auf normale Einzelhändler zu konzentrieren, wandelten sie ihre Standorte eher in Concept Stores um. Dies war nicht förderlich für den tatsächlichen Umsatz und das Unternehmen begann, hinter seinen Mitbewerbern zurückzufallen. „Diese Strategie hat ihre eigenen Tücken: Mehr Concept Stores bedeuten höhere Kosten, während weniger Einzelhändlerkonten zu weniger Verkaufs- und Werbemöglichkeiten führen“, erklärt er Juweliermagazin.
Den Veröffentlichungsseiten zufolge hatte das Unternehmen einst 2.000 Filialen, viele davon wurden jedoch im Laufe der Jahre geschlossen. Auch der Rückgang der Bevölkerung beim Einkaufen in stationären Geschäften hat nicht geholfen. „Der Umsatz von Alex und Ani ging während der COVID-19-Pandemie drastisch zurück und sank von geschätzten 400 Millionen US-Dollar im Jahr 2019 auf 240 Millionen US-Dollar im Jahr 2020. Die Belegschaft hatte sich auf 524 Mitarbeiter halbiert und das Unternehmen war mit Schulden in Höhe von über 150 Millionen US-Dollar belastet“, heißt es Juweliermagazin.
Im Juni 2023 gaben Alex und Ani die Schließung von 20 Geschäften im ganzen Land bekannt. Um die Sache noch schlimmer zu machen, haben sie sogar ihre Unternehmenszentrale geschlossen WJAR.