Was ist die beste Strategie für lokale SEO-Inhalte, um mehr als 100 Bereiche anzusprechen?

In der dieswöchigen Ausgabe von Ask An SEO schreibt Mehmet aus Adana, Türkei:

“Hallo. Ich besitze ein Unternehmen, das Reinigungsdienste anbietet und etwa 120 verschiedene Nachbarschaften bedient.

Ich möchte einen separaten Artikel für jede der Städte-, Bezirks-, Nachbarschafts- und Servicesuchen erstellen. Ist das die richtige lokale Strategie und wie sollte die Linkstruktur aussehen?“

Tolle Frage.

Ihre Frage bezieht sich auf Artikel und Linkstruktur, daher konzentrieren wir uns heute darauf.

Aber ich will sichergehen, dass das nicht deins ist nur lokale Suchstrategie.

Eine umfassende lokale SEO-Strategie umfasst auch:

Überall dort, wo Kunden nach Services wie Ihrem suchen, möchten Sie dabei sein und sie entweder sofort konvertieren oder an Ihre Wunsch-URL weiterleiten, um mehr zu erfahren.

Lassen Sie uns also über die Idee sprechen, für jede Stadt, jeden Bezirk, jede Nachbarschaft und jeden Service einen separaten Artikel zusammenzustellen.

Lokale Artikel für jeden Service & Bereich?

Das klingt nach viel Arbeit und nicht nach einer großartigen Benutzererfahrung für Ihre potenziellen Kunden.

Artikel und Blog-Posts können großartige Top-of-Funnel-Informationen sein, um Aufmerksamkeit zu generieren und Ihren Markennamen bekannt zu machen.

Sie können auch für die Betrachtungs- und Bewertungsphase großartig sein, insbesondere in einem langen Verkaufszyklus oder bei großen Artikeln.

Denken wir jedoch zunächst an die Absicht lokaler Suchender, die möglicherweise nach Reinigungsdiensten suchen.

Sicher, Sie werden einige finden, die sehr neugierig auf eine bestimmte Art von Service sind, wie sie funktioniert, welche Produkte verwendet werden usw.

Aber viele andere, die einfach nur Dinge wissen wollen wie:

• Haben Sie geöffnet, wenn ich Sie brauche?
• Wie viel wird das kosten?
• Betreuen Sie meinen Bereich?
• Kann ich eine Beratung buchen?
• Haben Sie einen Ort, an dem ich vorbeikommen kann?
• Wer hat Ihre Dienste noch in Anspruch genommen?
• Was sagen die Leute über die Zusammenarbeit mit Ihnen?
• Wie weit bist du von dort entfernt, wo ich dich brauche?
• Welche Arten von Geräten verwenden Sie?
• Hast du Spezialisierungen?

Sie möchten nicht, dass sie mehr als 800 Wörter eines geschriebenen Artikels durchsuchen, um die einfachen Antworten zu finden, die sie sofort in einen gebuchten Termin, einen Telefonanruf oder eine andere gewünschte Aktion verwandeln könnten.

Es ist auch eine gewaltige Aufgabe, genügend einzigartige Informationen über jeden Standort zu finden, um einen ansprechenden, qualitativ hochwertigen Artikel darüber zu erstellen.

Wenn Sie das Budget (jetzt oder in Zukunft) haben und in die Erstellung von Inhalten investieren möchten, um verschiedene Arten von Suchabsichten in jeder Region zu erfüllen, ist dies Teil einer ausgezeichneten Werbestrategie.

Sie möchten jedoch nicht Artikel als primäres Sammelziel für lokale Suchende verwenden.

Verwenden Sie stattdessen lokale Landingpages

Es gibt viel überzeugendere Möglichkeiten, diese Antworten zu vermitteln als in einem Artikel.

Ein integrierte Karte ermöglicht es dem Suchenden, abzuschätzen, wie weit er vom Geschäftsstandort entfernt ist oder ob Sie seinen Bereich bedienen.

Ein eingebettetes Video kann ihnen einen schnellen Überblick über Ihre Einrichtung, Ausrüstung, Techniken und Personal geben.

Lokale Bewertungen können Ihr neuestes Kundenfeedback präsentieren und diesen sozialen Beweis liefern, wann und wo sie in Betracht ziehen, Ihren Service zu nutzen.

Hochwertige Fotos kann ihnen helfen, die von Ihnen angebotene Erfahrung zu verstehen.

Lokale Inhalte und Angebote kann den Informations- und Konvertierungsbedürfnissen Ihrer Besucher gerecht werden.

Klicken, um anzurufen, zu buchen oder zu kontaktieren Funktionalität (oder sogar Live-Messaging) macht es denjenigen leicht, die dazu bereit sind.

Dies sind alles Elemente einer qualitativ hochwertigen lokalen Landingpage-Erfahrung.

Von hier aus können Sie auf Ihre weiterführenden Ressourcen verlinken.

Und ja, Sie können Ihre Zielseitenvorlage definitiv verwenden, um Spezialseiten für bestimmte Arten von Dienstleistungen, Geschäftsbereichen usw. zu erstellen.

Am wichtigsten ist, dass Ihre lokalen Seiten:

• Ansprechend.
• Optimiert für Suche und Konvertierung.
• Entwickelt, um die nächsten Schritte für alle Arten von lokalen Suchenden bereitzustellen.
• Korrekt mit dem entsprechenden Schema markiert, damit Google versteht, wie und warum Ihre Seite die beste Antwort auf relevante Anfragen ist.

Weitere Tipps dazu, was eine großartige lokale Landingpage ausmacht, finden Sie in John McAlpins SEO Checklist to the Perfect Location Page.

Holen Sie jetzt Leute auf Ihre lokalen Seiten

Verwenden Sie einen Locator, um Suchenden bei der Suche nach dem richtigen Ort zu helfen. Die Rückverknüpfung mit dem Locator stellt sicher, dass Kunden zurückkommen und auch andere Standorte und Dienste erkunden können.

Ihr Locator kann im Hauptmenü angezeigt und auf der Startseite angezeigt werden, und jede lokale Seite ist nur ein paar Klicks entfernt.

Brotkrumen sind hier ein gutes Navigationswerkzeug.

Sie können eine Vorlage für Ihre lokalen Seiten verwenden, um das Erscheinungsbild und die Benutzererfahrung konsistent zu halten und den Arbeitsaufwand bei der Erstellung zu reduzieren.

Doppelte Inhalte wirken sich nicht auf Ihre Rankings aus. Machen Sie sich also keine Sorgen, wenn diese zunächst generisch sind und Sie nach Möglichkeit lokalisierte Inhalte hinzufügen.

Beziehen Sie sich auf lokale Sehenswürdigkeiten und überqueren Sie Straßen, teilen Sie Fotos von innen und außen, erklären Sie besondere Dienstleistungen, die von diesem Standort aus angeboten werden usw.

Verlinken Sie auch von jedem Google-Unternehmensprofil und jedem Online-Eintrag auf die entsprechende lokale Seite. Dies ist eine weitaus bessere Benutzererfahrung, als Personen von einer lokalisierten Suche auf Ihre Startseite zu leiten.

Schauen Sie sich an, wer sonst noch organisch und lokal zu den Bedingungen rankt, die Sie dominieren möchten. Dies können Wettbewerber, Informationsportale, lokale Community-Organisationen und Medien, Verzeichnisse, soziale Inhalte und mehr sein.

Frag dich selbst:

• Kann ich sie übertreffen?
• Kann ich bei ihnen gelistet werden oder werben?
• Kann ich sie dazu bringen, auf meine Website zu verlinken?

Wenn Sie keine Möglichkeit finden, organisch oder in den Top 3 MapPack-Ergebnissen zu erscheinen, möchten Sie vielleicht eine lokale PPC-Kampagne durchführen, die die Leute auf die relevante Seite für dieses geografische Gebiet leitet.

Sie können auch Artikel und Blog-Posts verwenden, um diese informativeren Anfragen zu füttern und Personen zu Ihrem Locator zu leiten, um den Standort in ihrer Nähe zu finden.

Sehen Sie sich 8 Wege an, um das lokale Geschäft in Wettbewerbsmärkten mit der Suche voranzutreiben, und sehen Sie sich unsere bewährten lokalen Marketingstrategien zur Steigerung der Kundenerfahrung und des ROI On-Demand-Webinar an, um weitere Tipps zu erhalten.

Setzen Sie Systeme und Prozesse ein, um Ihre wachsende Präsenz zu verwalten

Schließlich stehen Sie als Unternehmen mit mehreren Standorten und Servicebereichen vor einigen zusätzlichen Herausforderungen.

All diese Inhalte und diese Landingpages zu erstellen ist eine Sache.

Aber Sie müssen dann in der Lage sein, alles genau zu halten, Engagement und Leistung zu messen und auch Änderungen und Aktualisierungen vorzunehmen.

Sogar das Ändern Ihrer Öffnungszeiten für die Feiertage wird zu einer großen Sache, wenn Sie dies über 120 Google-Profile und lokale Landingpages tun müssen.

Außerdem werden alle Arten von Ungenauigkeiten in lokale Einträge von Datenaggregatoren eingeführt, die veraltete Informationen verwenden, Google-Nutzer Änderungen vorschlagen, Eigentumskonflikte und mehr vorschlagen.

Es würde nicht schaden, sich einige lokale SEO-Tools und Plattformoptionen anzusehen, um die Arbeit zu erleichtern.

Vergleichen Sie die Kosten des Tools mit der eingesparten Arbeit und den geschäftlichen Vorteilen einer Verbesserung Ihrer lokalen SEO-Leistung in dieser Größenordnung.

Der Aufbau Ihrer lokalen Präsenz ist keine schnelle Arbeit. Aber wenn Sie einen Teil der Arbeit des Überwachens, Aktualisierens und Findens neuer Gelegenheiten automatisieren können, sind Sie viel weiter vorne.

Mehr Ressourcen:

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Fragen Sie einen SEO ist eine wöchentliche SEO-Ratgeberkolumne, die von einigen der besten SEO-Experten der Branche verfasst und vom Search Engine Journal handverlesen wurde. Haben Sie eine Frage zu SEO? Füllen Sie unser Formular aus. Vielleicht sehen Sie Ihre Antwort im nächsten #AskanSEO-Post!

Ausgewähltes Bild: Shutterstock/milo827