Die heutige „Ask An SEO“-Frage stammt von Peter, der fragt:
„Welches Risiko besteht darin, sich auf das zu konzentrieren, was die Konkurrenz tut, anstatt seinen eigenen Weg zu gehen? Wenn alle Konkurrenten einander anschauen, gibt es keine Unterscheidungsmerkmale.“
Gute Frage Peter! Und einer, der oft auftaucht.
Wenn sich ein Unternehmen darauf konzentriert, was seine Konkurrenten und Branchenführer tun, schafft es keine bessere Benutzererfahrung und bessere Lösungen für Suchmaschinenanfragen.
Es geht über das Fehlen von Unterscheidungsmerkmalen hinaus, aber die Idee ist die gleiche: Wenn alle gleich sind, kann es immer noch nur einen Gewinner geben.
Dazu gehört Position eins in SEO, aber auch, wen ein Top-Funnel-Affiliate aufgrund seiner Einzigartigkeit bewirbt, welches Unternehmen den SMS- und E-Mail-Abonnenten bekommt, weil es eine bessere UX hat, etc.
Aber bevor ich auf Ihre Frage im Detail eingehe, gibt es zwei wichtige Dinge, auf die Sie bei Ihren Konkurrenten achten sollten.
Beobachten Sie immer, was der Anführer tut und wer ihn nachahmt
Wenn Sie wissen, was der Anführer tut und wer ihm folgt, können Sie Trends und Muster erkennen, wenn sie fallen und zunehmen.
Dies gibt Ihnen einen Einblick, was funktioniert und was nicht.
Bis Sie wissen, ob es für Sie sinnvoll ist, etwas auszuprobieren, hatten Sie Zeit, aus den Fehlern anderer zu lernen, während Sie die Zeit genutzt haben, um eine insgesamt bessere Website zu erstellen.
Stellen Sie sicher, dass die Seiten, die sie testen und ändern, für SEO wichtig sind
Ich und einige meiner Kollegen markieren Seiten auf Kundenseiten, die für SEO nicht wichtig sind.
Wir testen sie für andere Kanäle, da wir wissen, dass SEO-Traffic für die jeweilige Seite nicht wichtig ist. Wir wissen auch, dass Konkurrenten sich diese Seiten ansehen und die gleichen Änderungen vornehmen werden.
Wenn die Änderungen vorgenommen werden, schießen sich die Konkurrenten ins Knie, und wir ziehen weiter nach vorne.
Ein gutes Beispiel ist ein Unternehmen mit einer großen Menge an markenbezogenem Suchverkehr.
Wenn die Markensuche der Hauptverkehrstreiber für die Homepage und einige Sammlungen oder Kategorien ist, ist SEO auf dieser Seite wahrscheinlich nicht wichtig.
Dies sind diejenigen, bei denen wir UX und den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) testen werden. Unsere Tests werden sich nicht darum kümmern, was mit SEO passiert, da der Markenverkehr es sowieso finden wird.
Unsere Konkurrenten denken normalerweise nicht daran und schaden sich. Manchmal haben wir das absichtlich getan, um ihnen einen Schritt voraus zu sein.
Auf der anderen Seite, wenn jeder auf den Anführer (und einander) schaut und Sie etwas anderes tun, haben Sie vielleicht die Nase vorn, um der Kurve voraus zu sein.
Nicht-SEO-Profis in diesen Unternehmen sagen vielleicht: „Aber sie tun das, es muss einen Grund dafür geben“, und folgen dem Beispiel.
Das gibt Ihnen eine klare Möglichkeit, Ihr eigenes Ding zu machen und sich von ihrem Radar fernzuhalten.
Wenn dies Ihre Situation ist, nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil.
Erstellen Sie eine blitzschnelle Website mit klaren Botschaften, die genau sagen, worum es auf der Seite geht.
Fügen Sie jetzt unterstützende Dokumentation, einen einfachen Checkout, Trust Builder, verwandte Inhalte (wenn Sie ein Publisher sind) und Funktionen hinzu, die anderen Websites fehlen.
Features können Lifestyle-Aufnahmen, Testimonials, FAQs, Spezifikationen oder sogar zusätzliche Kopierblöcke sein, die die Verwendung von Produkt- und Kompatibilitätsinformationen teilen.
Wenn sich alle aufeinander konzentrieren, können Sie diese Gelegenheit nutzen, um das zu tun, was ihnen fehlt, und sich auf das Gewinnen konzentrieren.
Diese Situation gibt Ihnen auch die Möglichkeit, verwandte Suchanfragen, Entitäten und ergänzende Themen nachzuschlagen.
Sobald Sie sie haben, erstellen Sie verwandte Videos für YouTube und sehen Sie, ob Sie Influencer und Content-Ersteller finden können, die die Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte lenken, während Ihre Konkurrenten alle dasselbe tun.
Etwas anderes zu machen, wird attraktiver, weil es einzigartig im Raum ist.
Indem Sie sich auf Ihren eigenen Weg konzentrieren, stellen Sie sich auf den Erfolg ein.
Und indem Sie ein Auge darauf haben, was alle anderen tun, können Sie aus ihren Fehlern lernen – besonders wenn sie abstürzen und sich selbst verbrennen.
Wenn sie es tun, springen Sie ein und übernehmen Sie.
Und denken Sie nicht nur an SEO – betrachten Sie es von allen Marketing-Standpunkten aus.
Ich hoffe das hilft.
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Beitragsbild: eamesBot/Shutterstock