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Möchten Sie sich lieber ein Video von einem Mann ansehen, den Sie nicht kennen, der ein Faultier rettet, oder die Meinung Ihres Cousins zu den Anhörungen am 6. Januar lesen? Meta setzt auf Ersteres.
Aber zuerst, hier sind drei neue Geschichten von Der Atlantik.
Status-Update
Wenn Sie sich kürzlich bei Facebook angemeldet haben, wie es fast 2 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt jeden Tag tun, ist Ihnen vielleicht etwas Neues in Ihrem Feed aufgefallen: mehr Fremde. Letzte Woche stellte der Social-Media-Riese zwei neue, unterschiedliche Versionen Ihres Facebook-Feeds vor. Während die vertraute Hauptseite, früher bekannt als News Feed, früher der Ort war, an dem Familie, Freunde und andere Konten, denen Sie folgen, lange Zeit bescheidene Prahlereien, zweifelhafte Schlagzeilen und Ausschnitte aus dem Alltag geteilt haben, kombiniert die neue Startseite diese Dinge mit Posts von Fremde, die es basierend auf Ihren vergangenen Facebook-Aktivitäten vorschlägt. Als ich mich letzte Woche einloggte, bedeutete das ein Video von einem Mann, der ein Faultier von der Straße rettet, und einen Screenshot eines Memes von Twitter über Introvertierte.
Eine separate neue Registerkarte, Feeds, zeigt Ihnen nur die Personen an, denen Sie folgen möchten. Aber mit Home lenkt Meta – die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram – seine Nutzer eindeutig auf ein Erlebnis, das Posts von Seiten und Personen betont, die Sie nicht kennen: virale Inhalte, die von einem Algorithmus für maximalen Unterhaltungswert und entspanntes Betrachten ausgewählt werden Zeit. Mit anderen Worten: Facebook will jetzt TikTok sein.
TikTok ist eine Kurzform-Videoplattform, die berühmt wurde für virale Tänze, die von frischgesichtigen Tweens und Teenagern aufgeführt wurden, deren Königin Charli D’Amelio war. (Ein Teil dieser DNA stammt von Musical.ly, einer lippensynchronisierenden App, die TikTok 2018 geschluckt hat.) Aber sie explodierte wirklich in den frühen Tagen der Pandemie, als sich ein Großteil des Lebens online verlagerte. Im vergangenen Herbst erreichte die App 1 Milliarde aktive Nutzer. Schätzungsweise 25 Prozent der Nutzer von TikTok in den USA sind zwischen 10 und 19 Jahre alt – eine demografische Gruppe, die Meta zurückgewinnen möchte.
Nun ist TikTok viel mehr als eine virale Tanzfabrik. TikTok generiert viele der unausweichlichsten Memes, Trends und Online-Debatten. (Wenn Sie kürzlich von Großmüttern an der Küste oder rosa Sauce gehört haben, haben Sie TikTok zu danken oder vielleicht auch die Schuld.) Und wenn ein Meme nicht von TikTok stammt, landet es normalerweise dort und verlässt Twitter oder Reddit, um wahr zu werden Allgegenwart. TikTok ist jetzt das, was das Internet einem Stadtplatz am nächsten kommt, einem Ort, an dem alle wichtigen Nachrichten, Modetrends und kulturellen Momente gefiltert und in ein kurzes Video verpackt werden.
Viele junge Leute wenden sich an TikTok und Instagram statt an Google, um nach Informationen zu suchen, z. B. wo man zu Mittag essen kann; Sie verlassen sich für Nachrichten immer mehr auf TikTok, Instagram oder YouTube, im Gegensatz zu traditionellen Kanälen. Unterdessen ging die Gesamtnutzerbasis von Facebook Ende 2021 zum ersten Mal zurück. Im Oktober kündigte Meta-CEO Mark Zuckerberg große Pläne an, Pionierarbeit im Metaversum zu leisten und soziale Medien in die virtuelle Realität zu verlagern, und räumte schließlich ein, dass die Technologie dafür erforderlich sei wird erst in fünf bis zehn Jahren Mainstream sein. Meta wandte sich einer bekannten Taktik zu, um in der Zwischenzeit wieder an Relevanz zu gewinnen: das Abschreiben von Merkmalen seiner Zeitgenossen. (Instagram Stories waren die erfolgreiche Antwort des Unternehmens auf Snapchat; Reels, eine weniger erfolgreiche Erwiderung auf TikTok.)
Der Home-Feed ist ein ehrgeiziger oder vielleicht verzweifelter Versuch, die spezielle Soße von TikTok (nicht die rosa Art) nachzubilden. Die For You-Seite, das Hauptportal von TikTok, ruft Videos von überall und überall ab; Im Laufe der Zeit passt der zugrunde liegende Algorithmus den Inhalt an Sie an, je nachdem, wie Sie die einzelnen Cliptypen ansehen und teilen.
Als Instagram kürzlich mit neuen TikTok-ähnlichen Funktionen experimentierte, kamen Stars der Plattform wie Kim Kardashian, Kylie Jenner und Chrissy Teigen protestierte, und der Leiter der Plattform kündigte letzte Woche an, die Anzahl der vorgeschlagenen Posts zu reduzieren und eine neue Vollbildversion zu streichen, da Instagram „an der Verbesserung“ seines Algorithmus arbeitet. Gleichzeitig kürzte Facebook die Finanzierung für US-Nachrichtenverlage und gab im Wesentlichen auf, das Teilen von Inhalten in der App zu fördern.
Niemand, der berühmt ist, macht Aufhebens um die neuen Änderungen von Facebook, aber bei Facebook ging es sowieso nie um berühmte Leute – nicht einmal um diejenigen, die dank eines viralen Videos momentan berühmt sind. Was wahrscheinlich kein gutes Zeichen für ein Unternehmen ist, das Memes Vorrang vor Status-Updates einräumt. Vor allem, wenn die heiße neue Sache eine App ist, BeReal, die sich ganz darauf konzentriert, einmal am Tag „authentische“ Bilder mit Freunden zu teilen. Andererseits testet Meta bereits seine eigene Version davon auch. Nur für den Fall.
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– Kate
Isabel Fattal hat zu diesem Newsletter beigetragen.