Hayley Hashemi, 28, hat gerade ihre allererste Foundation bei gekauft Sephora. Der in New York City ansässige Talentagent trug in Zeiten vor COVID kaum Make-up, aber eine Flut von Hochzeitseinladungen bedeutete, dass es an der Zeit war, in etwas zu investieren, um für all die Fotos, die zweifellos online landen würden, kamerabereit zu sein. „Ich habe nie Foundation getragen. Nie“, sagt Hashemi (es sei denn, sie hat sich professionell schminken lassen).
Die Pandemie hat das geändert. Die zusätzliche Zeit zu Hause half Hashemi herauszufinden, welche Marken und Produkte ihr gefielen. Ihre neue, längere Make-up-Routine umfasst den Ilia True Skin Serum Concealer, Charlotte Tilbury Highlighter, Elizabeth Arden Mascara und Benefit Cosmetics Augenbrauenstifte und klares Brauengel (sie begann auch, monatliche Tönungen zu bekommen).
„Meine Augenbrauen sind momentan mein großes Ding“, witzelt Hashemi. Sie verließ gerade Sephora mit einer Flasche Luminous Silk Foundation von Armani Beauty, der flüssigen Puderfarbe Ilia Liquid Powder Chromatic Eye Tint und dem Youth to the People Superberry Hydrate + Glow Dream Oil.
Christina Esposito, eine Nanny und ehemalige Friseurin aus Astoria, Queens, hat letztes Jahr Wege gefunden, ihre Augen zu verschönern, da dies der einzige Teil ihres Gesichts ist, der in einer Maske sichtbar ist. Concealer und Wimperntusche waren Grundnahrungsmittel, aber sie trägt jetzt auch Eyeliner (an ihren oberen und unteren Wimpernlinien) und Lidschatten.
Esposito, 39, plant, bei den Neuzugängen zu bleiben und sich sogar zu schminken, wenn sie zu Hause ist („Ich muss es selbst machen“, sagt sie). Sie kaufte einen Sephora Collection Eyeliner, sagt aber, dass Nars ihre erste Wahl für Make-up ist.
Hashemi und Esposito sind einige der vielen, die in den letzten zwei Jahren neue Schönheitsgewohnheiten (und viele Produkte) aufgegriffen haben. Die Verkäufe von Hautpflegemitteln stiegen sprunghaft an, während Millionen unter Quarantäne gestellt und sozial distanziert wurden, aber die Rückkehr zu gesellschaftlichen Zusammenkünften, Büros, Veranstaltungen und Partys hat vielen einen Grund gegeben, wieder Make-up tragen zu wollen.
Laut The NPD Group beliefen sich die Prestige-Make-up-Umsätze in den USA zwischen April und Juni auf 1,7 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 71 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2020. Im Vergleich zu Zeiten vor der Pandemie, wahrscheinlich ein genauerer Indikator, sind die Verkäufe von Prestige-Schönheitsprodukten in den USA insgesamt einschließlich Hautpflege, Make-up, Duft und Haare) von April bis Juni 2020 um sechs Prozent höher als im gleichen Zeitraum 2019.