Was der Kampf um die Privatsphäre für Sie bedeutet, das Internet zu ändern

Das Internet verändert sich, auch wie viel wir für Inhalte und die Anzeigen und Marken, die wir sehen, bezahlen.

Das liegt daran, dass Apple und Google, zwei sehr einflussreiche Technologieunternehmen, Datenschutzmaßnahmen einführen, die Vermarkter daran hindern, auf unsere Daten zuzugreifen, wenn sie uns Anzeigen zeigen. Die Änderungen haben erhebliche Auswirkungen auf die Online-Werbung, die eine Geschäftsgrundlage für die kostenlosen Apps und Websites ist, die viele von uns nutzen, wie Facebook, TikTok und den Wetterkanal. Diese Websites und Apps müssen jetzt neue Wege finden, um Anzeigen zu schalten oder Geld zu verdienen.

Hier ist, was das für Sie bedeutet.

Was ist los?

Jahrzehntelang verließen sich Werbetreibende auf „Cookies“, Code-Stücke, die in Webbrowser eingepflanzt wurden und die unserem persönlichen Surfen im Internet folgen können, um uns online zu verfolgen und uns relevante Werbung zu zeigen. Als Smartphones auf den Markt kamen, nutzten Marketer auch Tracker in mobilen Apps, um Menschen über Apps und Websites hinweg zu folgen.

Diese Werbetechnologien wurden unglaublich stark und effektiv – wenn Sie Schuhe kauften, folgten Ihnen Schuhanzeigen im Internet – aber mit großen Nachteilen. Es ermöglichte Vermarktern, hyperrealistische Profile von uns zu erstellen, die kaum anonym waren. Es öffnete auch schlechten Akteuren Türen, um die Daten von Menschen zu stehlen und Fehlinformationen zu verbreiten.

Die weit verbreitete Besorgnis über den Online-Datenschutz hat in den letzten Jahren eine branchenweite Diskussion darüber ausgelöst, was mit dieser Verfolgung zu tun ist. Apple und Google sind mit unterschiedlichen Lösungen eingestiegen.

Was machen Apple und Google?

Im Jahr 2017 stellte Apple eine Version seines Safari-Webbrowsers vor, die verhinderte, dass die von Marketingunternehmen verwendete Technologie den Menschen von Site zu Site folgte. In diesem Jahr hat Apple auch App Tracking Transparency veröffentlicht, ein Popup-Fenster in iPhone-Apps, das Benutzern die Wahl gibt, nicht über Apps und Websites hinweg verfolgt zu werden.

Im Jahr 2019 kündigte Google die Privacy Sandbox an, eine Reihe von Ideen zur Entwicklung eines privateren Webs. Das Unternehmen plant, dass sein Chrome-Webbrowser im Jahr 2023 Tracking-Cookies blockiert, um ein neues System für Werbetreibende zu schaffen, das uns mit Anzeigen anspricht.

Dieses System könnte als Federated Learning of Cohorts oder FLOC bezeichnet werden. Dabei werden Menschen nach ihren Interessen gruppiert. Wenn Sie Websites mit Bezug zu Tennis und Hunden besuchen, werden Sie möglicherweise in eine Gruppe von Personen eingeordnet, die diese Interessen teilen. Sobald eine Website geladen wird, scannt sie den Browser nach einem Identifikationscode, um zu sehen, zu welcher Gruppe Sie gehören. Die Website kann dann entscheiden, welche Arten von Anzeigen für Ihre Gruppe geschaltet werden sollen.

Theoretisch wäre dies weniger invasiv als die heutigen Tracking-Methoden, da Werbetreibende keinen Zugriff auf ein Cookie haben, das Ihren persönlichen Browserverlauf enthält.

Aufgrund der schieren Reichweite der Produkte von Apple und Google – der Chrome-Browser von Google ist die Nummer 1 der Welt und das iPhone von Apple das meistverkaufte Telefon – haben Werbetreibende keine andere Wahl, als sich anzupassen. Sie müssen jetzt neue Wege finden, uns Anzeigen zu zeigen und dabei weniger Daten zu verbrauchen. Einige Unternehmen, die sich auf digitale Anzeigen verlassen haben, um Menschen anzusprechen, wie z. B. kleine Online-Publikationen, überleben möglicherweise nicht.

Wie wird das Internet also aussehen?

Kurzfristig werden digitale Anzeigen anders aussehen.

Längerfristig sieht das Internet, das Sie mit Apple-Produkten sehen, möglicherweise anders aus als das Internet, das Sie mit Google-Produkten sehen.

Beginnen wir mit Apple. Wenn Sie in der Vergangenheit eine kostenlose iPhone-Wetter-App geöffnet haben, hat diese möglicherweise Tracking-Technologie verwendet, um zu sehen, was Sie in anderen Apps und Websites getan haben. Die App präsentiert dann eine Anzeige für etwas, das für Sie spezifisch ist, z. B. für ein Restaurant, bei dem Sie zuvor Essen zum Mitnehmen bestellt haben.

Da dieses Tracking jetzt jedoch gesperrt werden kann, muss sich die Wetter-App auf andere Daten verlassen, um eine Anzeige zu schalten. Das können kontextbezogene Informationen sein, wie z. B. die Tageszeit. Das Ergebnis ist, dass die Anzeigen, die Sie sehen, möglicherweise weniger relevant und zufälliger sind.

Wenn das Unternehmen bei Google das FLOC-System einführt, ändert sich auch die Art der angezeigten Anzeigen.

Wenn Sie heute im Chrome-Browser auf ein Paar Nike-Sneaker klicken, sehen Sie wahrscheinlich eine Anzeige für diesen bestimmten Schuh, die Ihnen von Website zu Website und von App zu App folgt. In Zukunft würde einer Website das Wissen fehlen, dass Sie sich diese Sneaker angesehen haben, aber sie würde wissen, dass Sie zu einer Gruppe gehören, die Interesse an Schuhen bekundet hat. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise Anzeigen für andere Sportschuhe sehen, auch wenn nicht für diesen bestimmten Sneaker.

Die sich ändernden Ansätze von Apple und Google könnten Web-Publisher dazu bringen, sich für eine Seite zu entscheiden, sagte Brendan Eich, Gründer von Brave, einem privaten Webbrowser. Wenn Publisher mit der Anzeigenlösung von Google zufriedener sind, können sie ihre Websites so gestalten, dass sie mit dem Browser von Google gut funktionieren und mit dem von Apple nicht so gut.

Dies könnte zu einer „Fragmentierung“ des Webs führen, bei der die Menschen je nach verwendetem Browser unterschiedliche Versionen des Internets sehen, sagte Eich.

Was bedeutet Apples Internet-Version noch für mich?

Die gute Nachricht ist, dass Sie aufgrund der Änderungen von Apple mehr Privatsphäre online haben.

Aber es gibt einen Kompromiss. Letztendlich können viele Online-Produkte und -Dienste mehr kosten.

Heutzutage können kleine Marken einen bescheidenen Betrag ausgeben, um bestimmte Kunden mit Anzeigen auf verschiedenen Websites und Apps anzusprechen. Aber da diese Art des Trackings jetzt auf Apple-Geräten blockiert werden kann, müssen kleine Unternehmen möglicherweise große Marken wie Facebook, Google und Etsy auswählen und auf jeder dieser Plattformen werben.

Mit anderen Worten, Unternehmen können gezwungen sein, mehr auszugeben, um ihre Produkte in mehreren Eigenschaften zu bewerben. Diese höheren Kosten würden dann an Sie weitergegeben, was zu Preiserhöhungen führt.

Dies geschieht bereits. Chantal Ebanks, die Inhaberin eines Online-Shops für Schönheitsbedarf, Bella Chauni, sagte, dass ihre digitalen Werbeaktionen im Facebook-Werbenetzwerk nach Inkrafttreten der neuen Werbeblockierung von Apple nicht mehr so ​​viele Kunden erreichten. Infolgedessen schrumpfte ihr Umsatz von Tausenden von Dollar pro Monat auf Hunderte. Um dies zu kompensieren, hat Frau Ebanks den Preis für ein beliebtes Haarpflegeprodukt von 9,99 USD auf 13,98 USD erhöht und testet Anzeigen auf anderen Plattformen wie Pinterest.

Eric Seufert, ein Marketingstratege, prognostizierte, dass sich mehr iPhone-Apps davon entfernen würden, mit Anzeigen Geld zu verdienen. Er sagte, sie würden anfangen, den Leuten Abonnements oder Extras in Apps in Rechnung zu stellen.

Die Umstellung auf Abonnements hat eine Weile stattgefunden, aber es wird erwartet, dass sie sich beschleunigt. Laut einer Studie von SensorTower, einem Forschungsunternehmen für mobile Apps, ist der Anteil der Top-Videospiele, die Abonnements im US-App Store von Apple anbieten, zwischen 2017 und 2020 von 11 auf 18 Prozent gestiegen.

Was bedeuten die Änderungen von Google noch für mich?

Da Google versucht, das Anzeigen-Targeting neu zu erfinden, anstatt es vollständig zu beenden, werden seinen Nutzern weiterhin gezielte Anzeigen angezeigt. Die vorgeschlagenen Werbemethoden des Unternehmens könnten auch neue Probleme schaffen, sagten Sicherheitsexperten.

Werbetreibende könnten die FLOC-IDs von Personen mit anderen Informationen kombinieren, um sie weiterhin zu lokalisieren, sagte Eric Rescorla, Chief Technology Officer bei Mozilla, das den Webbrowser Firefox herstellt.

Das System könnte auch gefährdete Personen in Gruppen einteilen, in denen sie unverhältnismäßig stark von ausbeuterischen Anzeigen angesprochen werden, sagte Bennett Cyphers, ein Technologe der Electronic Frontier Foundation, einer gemeinnützigen Organisation für digitale Rechte. Diejenigen, die beispielsweise ein geringeres Einkommen erzielen, könnten in einer Gruppe landen, die Anzeigen für Zahltagdarlehen und Kryptowährungsbetrug erhält, sagte er.

Google sagte, FLOC sei einer von vielen Vorschlägen, die es testete. Ben Galbraith, Director of Product Management für den Chrome-Browser von Google, sagte, dass das einfache Blockieren von Cookies zu schlechteren Datenschutzergebnissen führen würde, da Werbetreibende invasivere Wege finden würden, um Personen zu verfolgen.

Das Unternehmen sagte auch, dass es Mechanismen habe, um zu verhindern, dass Menschen in sensible Kohorten gruppiert werden, und dass sich die FLOC-IDs alle sieben Tage ändern würden, um zu verhindern, dass sie verfolgt werden.