Vielleicht war Pert Plus etwas auf der Spur. Dito für Puffs Plus.
Das Jahr war 1987, als das Shampoo und die Spülung in der grünen Flasche und die mit Lotion angereicherten Tücher beide das Wort „Plus“ in die Namen der Flaggschiff-Produktlinien einführten. Pert wurde das meistverkaufte Shampoo in der Grafschaft.
Jetzt, mehr als drei Jahrzehnte später, haben eine Vielzahl von Unternehmen, von Streaming-Diensten und Hautpflegelinien bis hin zu Designern und sogar Anwaltskanzleien, das Pluszeichen – nicht das Wort – bei der Benennung von Produkten und Dienstleistungen allgegenwärtig gemacht.
Das Symbol hat grandiose Modifikatoren wie „Premium“, „Max“ oder „Deluxe“ für Dienstleistungen und Waren überholt und gleichzeitig das kaufmännische Und in vielen Firmennamen und Logos ersetzt.
Manche mögen das eine positive Bestätigung nennen. Für andere ist der Trend ein wenig einfallsreiches Nachahmungsspiel.
Streaming-Dienste sind zu den Fahnenträgern der Plus-One-Bewegung geworden: Paramount+, ESPN+, Disney+, Apple TV+, BET+, AMC+, Discovery+.
Auch während der Übertragung der Major League Baseball Playoffs im Oktober war das Pluszeichen unausweichlich. Auf der Rückseite des Pitcher’s Mound war im entscheidenden fünften Spiel der National League Divisional Series zwischen den Los Angeles Dodgers und den San Francisco Giants das Logo für CNN+, den kostenpflichtigen Streaming-Dienst des Kabelnetzes, der 2022 starten wird was hat Chris Wallace von Fox gelockt?)
„Das Problem mit dem Pluszeichen ist, dass es so populär geworden ist, dass es Gefahr läuft, seine Neuheit und Unverwechselbarkeit zu verlieren“, sagt Timothy Calkins, stellvertretender Vorsitzender der Marketingabteilung der sagte die Kellogg School of Management an der Northwestern University in einem Interview.
Professor Calkins sieht jedoch die Weisheit in Unternehmen, das Pluszeichen zu akzeptieren, und sagt, dass es bei so viel Gewicht auf Kürze eine sehr effektive Option sein kann.
„Es kommuniziert ‚mehr‘ und ‚extra‘ auf eine Weise, die sonst schwer zu sagen ist“, sagte er. „IDK, LOL, all dies ist dieser Schritt, um die Dinge zu verkürzen und klar und einfach zu machen, und das Pluszeichen passt perfekt dazu.“
CNN+ wird laut Netzwerk acht bis 12 Stunden täglicher Live-Programminhalte anbieten, die auf seiner bestehenden Kabelplattform einzigartig sind. Die Abonnementpreise für CNN+ müssen noch festgelegt werden.
Laut CNN ergaben seine Recherchen, dass die Verwendung des Pluszeichens für die Zuschauer einfach und unkompliziert wäre. Mit anderen Worten, es würde keine Lernkurve geben.
Als Matthew Malin und Andrew Goetz 2004 ihre Hautpflegelinie gründeten, wurde das Pluszeichen zu einem festen Bestandteil der Markenidentität: (Malin+Goetz). Von Produktverpackungen bis hin zu Kunstinstallationen und sozialen Medien, das Symbol ist zur Visitenkarte für Apotheke und Labor geworden.
„Sie wissen, dass Sie M + G lieben, wenn Sie überall + Zeichen sehen, wo Sie hinschauen“, schrieb das Unternehmen auf Twitter.
Andere Unternehmen, die das Pluszeichen verwenden, sind der Handtaschendesigner Foley + Corinna; Mizzen+Main, eine Marke für Herrenbekleidung; und Etta + Billie, eine Herstellerin von Seifen und anderen Körperpflegeprodukten. Hewitt Vineyard im Napa Valley wird Ihr Pluszeichen sehen und Sie hochheben: ++Double Plus++ ist sein Premium-Weinlabel.
Sogar Bausch + Lomb, der Kontaktlinsenhersteller und Augenoptiker, hatte eine Erscheinung. Im Jahr 2010 wurde das kaufmännische Und-Zeichen zugunsten des Pluszeichens im Namen abgeschafft.
Nicht jeder mag es jedoch, das kaufmännische Und-Zeichen in den Ruhestand zu setzen. Schreiben eines Meinungsartikels für das ABA Journal of the American Bar Association, Norm Tabler, ein Rechtsanwalt im Ruhestand, beklagte den Trend.
„Anstatt sich ihrer eigenen Illoyalität zu schämen, kündigten die Firmen ihre eleganten neuen kaufmännischen Titel mit der Prahlerei eines selbstgefälligen mittleren Alters an, der einen neuen Trophäen-Ehepartner überreicht“, schrieb Herr Tabler.
Jonah Berger, außerordentlicher Professor für Marketing an der Wharton School der University of Pennsylvania, sagte in einem Interview, dass die Popularität von Plus im Branding an frühere Trends erinnert.
„Wir können uns an eine Zeit erinnern, in der jedes Produkt ein ‚i‘ vor sich selbst setzte“, sagte er.
Professor Berger, der Autor von „Contagious: Why Things Catch On“, sagte, dass die Herausforderung für Unternehmen darin besteht, wenn Sprache überstrapaziert wird. In einigen Fällen, sagte er, kann sich die Bedeutung von Wörtern ändern.
„Früher hatte ein Satz wie ‚neu und verbessert‘ eine ganz klare Bedeutung“, sagte er. „Wenn Sie jetzt etwas als ‚Deluxe‘ hören, denken Sie nicht mehr, dass es Deluxe ist.“
David A. Aaker, stellvertretender Vorsitzender der Markenberatung Prophet, sagte, dass ein weiterer wichtiger Aspekt darin besteht, dass Unternehmen das Pluszeichen in ihre bestehenden Logos integrieren können und keine neuen erstellen müssen.
„Das Ziel ist, dass die Mastermarke das neue Angebot unterstützt und dass das neue Angebot der Mastermarke hilft“, sagte Herr Aaker, emeritierter Professor an der Haas School of Business der University of California in Berkeley.
Beim Vergleich mit der Umgangssprache auf Markenebene wie „Gold“ oder „Platin“, sagte Aaker, ist das Pluszeichen der bessere Weg.
„Das hört sich einfach nach Quatsch an“, sagte er über diese vergoldeten Alternativen. “Das klingt nach Prahlerei.”
Und bringen Sie ihn nicht dazu, etwas “Auswählen” zu nennen.
„Die Leute werden nicht nur mit den Augen rollen, sondern sagen: ‚Was zum Teufel ist das?‘“, sagte er.
Aber Herr Aaker, dessen Biografie ihn als „Vater des modernen Brandings“ beschreibt, warnte Unternehmen, die das Pluszeichen in Produktnamen verwenden oder erwägen.
„Man muss einiges haben, was man haben muss“, sagte er.