Der Stanley Cup ist einer der viralsten Trends des Jahres 2023 und er lässt nicht nach. Jeder, der keinen Stanley Quencher hat, möchte einen.
Nach den Feiertagen sehen wir normalerweise, dass die Einkaufstrends stark zurückgehen, aber nicht, wenn es um den Stanley Cup geht (und wir reden hier nicht über das Hockeyturnier). Stanley besteht seit 1913 und ist ein Becherhersteller, der zunächst für seine langjährigen klassischen Becher bekannt wurde. Dank der überwiegend weiblichen Konsumenten ist der Stanley Quencher jedoch ihre beliebteste Tasse.
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Es gibt viele Gründe, warum die Stanley Cups so viral gingen, unter anderem, dass der Pokal einen Autobrand überstanden hat und der damit verbundene Einkaufswahn. Videos auf TikTok von Leuten, die ihre Stanley-Tassen auspacken, ihre Stanley-Kollektionen präsentieren und sich auf den Weg machen, um Veröffentlichungen in limitierter Auflage zu ergattern, haben die Kaufkraft des Quenchers nur noch verstärkt. Aber warum ging es viral?
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Der Stanley Cup verbreitete sich viral, weil Stanley wichtige Partnerschaften eingegangen war, um für seinen Quencher zu werben.
Stanleys Quencher, ein schlankes Design mit Griff und Strohhalm, aus dem man beim Autofahren und beim Multitasking leicht trinken kann, wurde erstmals 2016 eingeführt. Stanley hatte mit seinen Quenchern jedoch wenig Erfolg und beschloss sogar, die Linie bis 2019 einzustellen Zu diesem Zeitpunkt sank ihr Gesamtumsatz auf nur 70 Millionen US-Dollar für das Jahr.
Stanley engagierte Terence Reilly, den ehemaligen Chief Marketing Officer von Crocs, der Crocs von einem Lahmen in einen Ruhm verwandelte. Er ist dafür verantwortlich, Crocs cool zu machen. Und wenn er Crocs cool machen kann, kann er alles cool machen … einschließlich einer Tasse. So wurde er 2020 zum Präsidenten von Stanley ernannt, als er anschließend eine Hörtour mit Mitarbeitern durch das Unternehmen machte, heißt es CNBC Mach es.
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Ein Mitarbeiter erwähnte The Buy Guide, einen Blog, der von einer Gruppe von Frauen in Utah betrieben wird. Die Mitbegründerin Ashlee LeSeur war ein großer Fan des Quenchers, nachdem sie 2017 einen gekauft hatte. Terence wandte sich mit einem Angebot an Ashlee: Wenn sie eine Großhandelsbestellung von 5.000 Quenchers aufgeben und dabei helfen würde, diese an die Zielgruppe von The Buy Guide zu verkaufen, würden sie nicht aufgeben die Tasse.
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Die Tassen waren innerhalb weniger Tage ausverkauft, also holte Terence Ashlee und The Buy Guide als Partner. „Meine Erfahrung bei Crocs hat mir gezeigt, dass diese Art von Influencer-Chance genau die Magie war, die Stanley brauchen könnte“, erklärte er. „Und wir hatten Recht. Der Buy Guide erwies sich als großartiger Partner und half uns, das Quencher-Phänomen zu schaffen.“
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Stanley begann mit der Einführung neuer Farben und limitierter Editionen des Quencher und arbeitete dabei mit Influencern, Prominenten und anderen Unternehmen zusammen. Die Partnerschaft mit Starbucks im Januar 2024 in limitierter Auflage war so erfolgreich, dass die Becher in weniger als einem Tag ausverkauft waren und der Weiterverkauf von Quenchers bei eBay Hunderte von Dollar kostete. Der Marktpreis liegt jedoch je nach Tassengröße zwischen 45 und 65 US-Dollar.
Stanley-Becher gingen aufgrund ihrer Haltbarkeit und Persönlichkeit auch viral.
Im November 2023 teilte eine Frau auf TikTok ein kurzes Video von ihrem Auto, nachdem es bei einem Brand verbrannt war. Das Auto war völlig ruiniert, aber ihr Stanley Cup war im Wesentlichen unbeschädigt. Tatsächlich war noch Eis vom Vortag drin … selbst nachdem das Auto in Flammen stand! Dieses Video steigerte den Umsatz und den Ruf von Stanley in puncto Qualität so sehr, dass das Unternehmen ihr einen neuen Stanley schenkte Und ein neues Auto.
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Stanleys Engagement für den Umweltschutz mit seinen wiederverwendbaren Bechern sowie seine Freundlichkeit gegenüber seinen Verbrauchern und die Wertschätzung seines weiblichen Marktes waren das perfekte Erfolgsrezept. Das Jahr 2023 hat uns gezeigt, dass Frauen Kaufkraft haben, und der Umsatzanstieg von Stanley auf über 700 Millionen US-Dollar ist ein klares Beispiel dafür.
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Gleichzeitig wurden einige Stanley-Influencer wegen ihrer großen Tassenkollektion kritisiert, die den Zweck eines wiederverwendbaren Bechers zunichte macht. Wenn Sie 50 Stanley-Becher haben, verbrauchen Sie tatsächlich mehr Energie als Sie sparen.
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Andere Menschen sind so ein Fan einer Tasse geworden, dass sie buchstäblich Teil ihrer Persönlichkeit ist. „An den Tagen, an denen ich mehr Zeit habe, suche ich nach dem Konkreten [color] „Das passt zu meinem Hemd“, teilte Content-Erstellerin Chelsea Espejo mit. „Ich würde nicht einmal sagen, dass ich Stanleys verwende. Sie sind tatsächlich Teil meiner Persönlichkeit. Wenn ich es nicht habe, wenn ich nicht die richtige Farbe wähle, verläuft mein Tag irgendwie nicht so, wie ich es geplant habe.“
Wir verstehen, dass die Tassen hochwertig und gut für die Umwelt sind, aber es sollte auch eine Grenze dafür geben, wie viel Macht Gegenstände in unserem Alltag haben. Der Wahnsinn kann also nicht schaden, aber versuchen Sie, sich nicht mitreißen zu lassen!