Wenn nur gute Absichten die Ergebnisse im SEO vorantreiben würden.
Leider ist das nicht der Fall, wie Tamar aus Israel kürzlich feststellen musste. Sie reichte Folgendes bei Ask An SEO ein:
“Hilfe! Ich habe gerade angefangen, in einem Start-up zu arbeiten. Die Blogs sind aus vielen Gründen ein schreckliches Durcheinander, aber es gibt etwa 20 von 140 Blogs, die ein paar Leute dazu bringen, unsere Software auszuprobieren.
Ich wollte das Minimum tun, um sie zu optimieren, also korrigierte ich alle H-Titel, stellte sicher, dass jeder Beitrag eine Meta-Beschreibung hatte, und überprüfte, ob alle Bilder ein Alt-Tag hatten.
Laut Google Search Console verloren ALLE diese Blogs in weniger als einem Tag ihre Position für die wichtigsten Keywords, für die sie rankten. Was gibt?!
Ich finde nirgends eine Erklärung dafür! Fast alle von ihnen fielen um mindestens 20-30 in der Position für ein Keyword zurück … von Platz 9 zum Beispiel auf Platz 55 für eine Top-Suchanfrage. Bitte hilf.“
Obwohl Tamar die Domain eingereicht hat, haben wir keinen Einblick, welche 20 der 140 indexierten Blogs wir hier diskutieren.
Außerdem haben wir keinen Kontext darüber, bei welchen Keywords sie rangiert und ihre Position verloren hat.
Wäre dies mein Kunde, wären das die ersten Dinge, die ich mir ansehen möchte.
Reden wir also über das, was wir wissen.
Schwankungen in den Rankings sind normal, da Google die neuen/aktualisierten Inhalte bewertet, daher würde ich nicht so schnell nach der Änderung in Panik geraten.
Wenn das Problem weiterhin besteht, sollten wir mit der Untersuchung möglicher Ursachen beginnen.
Tamar, die Wahrscheinlichkeit, dass deine Platzierungen aufgrund des Hinzufügens von Alt-Text oder Meta-Beschreibungen gesunken sind, ist gering bis null.
Meta-Beschreibungen sind kein Rankingfaktor.
Und Alt-Text ist zwar eine wichtige Zugänglichkeitshilfe, aber nur ein Rankingfaktor für die Bildsuche.
Zurückzugehen und durch Hinzufügen von Alt-Text zu optimieren, könnte nur helfen.
Wir müssen also nur noch die HTML-Überschriften-Tags „korrigieren“.
Wir gehen davon aus, dass dies kein technisches SEO-Problem ist, da der Rückgang der Rankings weiter verbreitet wäre als nur die 20 Posts, die Inhaltsaktualisierungen hatten, wenn dies der Fall wäre.
Wir gehen auch davon aus, dass es sich nicht um einen oder zwei Konkurrenten handelt, die ihr Spiel verstärken und Sie aus dem Weg räumen, da dies ziemlich beträchtliche Änderungen sind.
Ich habe ein paar Hauptverdächtige.
Sind Sie Keyword-Stuffing?
Die Webmaster-Richtlinien von Google sind diesbezüglich eindeutig:
„Keyword Stuffing“ bezieht sich auf die Praxis, eine Webseite mit Schlüsselwörtern oder Zahlen zu laden, um zu versuchen, das Ranking einer Website in den Google-Suchergebnissen zu manipulieren. Oft erscheinen diese Schlüsselwörter in einer Liste oder Gruppe oder außerhalb des Kontexts (nicht als natürliche Prosa).
Das Füllen von Seiten mit Schlüsselwörtern oder Zahlen führt zu einer negativen Benutzererfahrung und kann das Ranking Ihrer Website beeinträchtigen.
Konzentrieren Sie sich darauf, nützliche, informationsreiche Inhalte zu erstellen, die Schlüsselwörter angemessen und im Kontext verwenden.
Wenn Sie beim „Korrigieren“ Ihrer Unterüberschriften eine unnatürliche Menge an Schlüsselwörtern hinzugefügt haben, hat Google diese Seiten möglicherweise herabgestuft.
Hast du die Relevanz vermasselt?
Abhängig von den Keyword-Begriffen, für die Sie versucht haben, zu optimieren, haben Sie möglicherweise die Wahrnehmung von Google hinsichtlich der Relevanz des Inhalts für die Begriffe, für die er bereits rangiert, negativ beeinflusst.
Sie könnten beispielsweise davon ausgehen, dass eine Seite ein gutes Ranking hat und qualifizierten Traffic für generiert [JIRA project management] dass Sie seinen Erfolg huckepack nehmen und anzapfen könnten [agile project management]auch.
Dies wäre ein Fehler.
Vielleicht lässt das Nutzerverhalten und sein semantisches Verständnis des Themas die Algorithmen von Google glauben, dass:
- Leute suchen [JIRA project management] suche ein Werkzeug.
- Leute suchen [agile project management] einen Prozess kennenlernen möchten.
Bei dem Versuch, vorhandene Inhalte für ein Keyword mit widersprüchlicher Suchabsicht und aktueller Relevanz zu optimieren, haben Sie möglicherweise das Wasser getrübt.
Wenn Sie das Stück weniger fokussiert machen, könnte sich dies auf die Wahrnehmung von Google als beste Antwort auf die Suchanfragen auswirken, für die Sie ranken möchten.
Andere Faktoren der Inhaltsqualität, die sich auf Ihre Fähigkeit zum Ranking auswirken
Ich glaube, dass eine der beiden oben genannten Aktionen wahrscheinlich für den Ranking-Rückgang verantwortlich war, den Sie in diesen 20 Blog-Beiträgen erlebt haben.
Wenn Sie sich jedoch die Website ansehen, gibt es mehrere Probleme mit der Inhaltsqualität, die Sie zurückhalten könnten.
Setzen Sie diese auf Ihre Prioritätenliste und sehen Sie, ob Sie diese Geldseiten bei der Suche besser abschneiden können:
Aktualisieren Sie Ihre veralteten Inhalte.
In einigen Kategorien sehe ich Blogbeiträge mit 2020 im Titel und in der URL als neuesten Inhalt.
Es vermittelt Google und potenziellen Kunden den Eindruck, dass Sie die Informationen, die Sie in die Welt hinaustragen, nicht aktiv erstellen und pflegen.
Erstellen Sie eine interne Verlinkungsstrategie.
Ich sehe null interne Links in den 10 Blog-Beiträgen, die ich stichprobenartig überprüft habe.
Die interne Verlinkung hilft Google nicht nur, Ihre Website-Hierarchie zu verstehen, sondern gibt auch den PageRank weiter und hilft Besuchern, sich zu engagieren und sich auf Ihrer Website zu bewegen.
Schreibqualität verbessern.
Es gibt überall Grammatikfehler und Probleme mit der Satzstruktur, der Wortverwendung und anderen Schreibmechanismen, die das Lesen des Inhalts erschweren.
Stellen Sie einen Lektor ein und nutzen Sie Tools wie Grammarly und Hemingway, um die Qualität Ihres Schreibens zu verbessern.
Testen Sie alle weiteren Optimierungen, bevor Sie fortfahren
Nicht zuletzt sollte diese Erfahrung als gute Erinnerung daran dienen, wie wichtig es ist, Änderungen an bestehenden Webseiten vor einer breiteren Einführung zu testen.
Dokumentieren Sie die Änderungen, die Sie vornehmen möchten, und testen Sie sie.
Schau was passiert. Messen Sie die Ergebnisse.
Denken Sie auch daran, dass dieselben Optimierungen auf einer anderen Seite zu völlig anderen Ergebnissen führen können.
Das ist nur ein Teil des SEO-Spaßes!
Ein guter nächster Schritt wäre die Durchführung eines Inhaltsaudits, um zu sehen, wo Ihre größten Chancen derzeit liegen.
Priorisieren Sie dann Ihre Ergebnisse. Sie müssen nicht alles auf einmal tun – das kann tatsächlich unbeabsichtigte Folgen haben, wie wir hier gesehen haben.
Das Aktualisieren und Optimieren vorhandener Inhalte ist eine großartige Vorgehensweise, die die Benutzererfahrung und das Ranking erheblich verbessern kann.
Aber es ist ein Prozess. Überstürzen Sie es nicht.
Konzentrieren Sie sich zuerst auf Ihre potenziell lukrativsten Seiten und Optimierungen und seien Sie immer bereit, sie rückgängig zu machen, wenn Sie versehentlich Ihre Rankings verschlechtert haben.
Mehr Ressourcen:
Beitragsbild: Shutterstock/ViDi Studio
Anmerkung der Redaktion: Fragen Sie einen SEO ist eine wöchentliche SEO-Ratgeberkolumne, die von einigen der besten SEO-Experten der Branche verfasst wurde, die vom Search Engine Journal handverlesen wurden. Haben Sie eine Frage zu SEO? Füllen Sie unser Formular aus. Vielleicht sehen Sie Ihre Antwort im nächsten #AskanSEO-Beitrag!