Dies ist eine Ausgabe von The Wonder Reader, einem Newsletter, in dem unsere Redakteure eine Reihe von Geschichten empfehlen, um Ihre Neugier zu wecken und Sie mit Freude zu erfüllen. Melden Sie sich hier an, um es jeden Samstagmorgen zu erhalten.
„Ich gehe nicht gerne shoppen, aber ich kaufe gerne“, schrieb Frances Taylor Der Atlantik im Jahr 1931. In einem Essay mit dem Titel „Who Wants My Money?“ beklagt Taylor, wie unbequem der Prozess des Einkaufens ist. „Ich bin eine Geschäftsfrau, die auf Provisionsbasis arbeitet, und ich verdiene Geld, das ich gerne ausgebe“, schreibt sie, aber in die Läden zu gehen ist „eine zeitraubende und nervenaufreibende Leistung“.
Was folgt, ist ein unterhaltsamer Bericht über Taylors Mission, in zwei Stunden eine Liste mit Artikeln zu kaufen. Nachdem sie sich in einem Kaufhaus verirrt hat, findet sie endlich eines auf ihrer Liste: einen Schlafanzug. Aber sie sind gestreift („Ich wollte schlichte“) und haben keine Taschen („Ich liebe Taschen“). Als sie später nach einer Nachttischlampe sucht, wird ihr gesagt, dass sie „nur eine haben … sie ist rosa und kaputt“. „Auch ich bin rosa und kaputt“, fährt Taylor fort, „aber ich schaffe es, einen anderen Laden zu erreichen.“
Einundneunzig Jahre später machen das Internet und die mit ihm gewachsenen Algorithmen das Einkaufen einfacher denn je – aber tun wir das eigentlich wollen all diese Dinge, auf die wir klicken? Je einfacher das Einkaufen wird, desto sinnloser wird das Kaufen.
Die heutige Leseliste untersucht die Wissenschaft hinter dem Kaufverhalten. Die Ergebnisse sind sowohl faszinierend als auch ein wenig beunruhigend, aber Sie können dieses Wissen zumindest als Schutzschild verwenden, wenn Sie das nächste Mal den Sirenenruf guten Marketings hören.
Beim Einkaufen
Warum du diesen hässlichen Pullover gekauft hast
Von Eleanor Smith
Die Geschäfte mit wissenschaftlichen Tricks teilen Sie und Ihr Geld
Wie Online-Shopping uns alle zu Trotteln macht
Von Jerry Useem
Bezahlst du vor 19 Uhr mehr für diese Schuhe? Wäre der Preis anders, wenn Sie in der Vorstadt wohnen würden? Standardpreise und einfache Rabatte weichen weitaus exotischeren Strategien.
Das Paket ist die Botschaft
Von Amanda Mull
Amerikaner können der Verlockung eines gut gestalteten Behälters nicht widerstehen.
Immer noch neugierig?
Andere Umleitungen
PS
Ich überlasse Ihnen eine der überraschendsten Erkenntnisse aus Eleanor Smiths Geschichte über die Wissenschaft hinter dem Kauf dieses hässlichen Pullovers: Untersuchungen haben gezeigt, dass „Verbraucher ihr Geld lieber in Läden mit kühler, blau getönter Inneneinrichtung ausgeben als in Läden mit wärmeren, orange- getönte Innenräume, wo sie eher weniger enthusiastisch sind und sich vor hohen Preisen scheuen.“
– Isabel