Warum (und wie) Themencluster Ihre stärkste SEO-Waffe sind

Wenn Sie Google zeigen möchten, dass Ihre Webseiten sowohl für bestimmte Keywords relevant als auch maßgeblicher sind als Ihre Mitbewerber, sind Themencluster eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun.

Denn Google sucht bei der Ermittlung von Rankings nicht mehr nur nach Keywords auf Webseiten.

Es sucht nach Synonymen, Unterthemen und sogar Antworten auf häufig gestellte Fragen, die Benutzer bei der Recherche zu Ihrer Branche haben.

Infolgedessen werden Themencluster zu einem immer größeren Teil der Content-Strategien vieler SEO-Profis. Sie zeigen Google, dass Ihre Website über Branchenexpertise verfügt und eine Vielzahl nützlicher, ausführlicher Inhalte zu wichtigen Themen in Ihrer Branche bietet.

Obwohl das Erstellen von Themenclustern auf Ihrer Website Zeit in Anspruch nimmt, kann es Ihnen helfen, die aktuelle Autorität in den Augen von Google und den Benutzern zu zeigen, das Gesamt-Keyword-Ranking zu erhöhen und langfristig mehr organischen Traffic zu generieren.

Was sind Themencluster?

Ein Themencluster (oder Inhaltscluster) ist eine Gruppe von Inhaltsressourcen auf einer Website, die alle auf ein verwandtes Thema ausgerichtet sind.

Themencluster-Inhalte untersuchen ein breiteres Thema mit mehr Details, Nuancen und Spezifität.

Als Einheit dient ein Themencluster dazu, alle Fragen zu beantworten, die Benutzer zu einem bestimmten Themenbereich in Ihrer Branchennische haben können.

Jeder Themencluster ist um einen Pillar-Content (oder eine Pillar-Seite) herum aufgebaut. Pillar-Seiten sind auf breitere Themenbereiche ausgerichtet und zielen tendenziell auf allgemeine Branchen-Keywords mit einem höheren Suchvolumen ab.

Der begleitende Cluster-Inhalt untersucht Unterthemen oder häufig gestellte Fragen und zielt normalerweise auf weniger beliebte (und weniger wettbewerbsfähige) Schlüsselwörter ab, die eine semantische Beziehung zum Hauptthema haben.

Schauen wir uns ein konkreteres Beispiel an. Angenommen, Ihr Unternehmen bietet Lebenslaufvorlagen und Schreibdienste an. Einer Ihrer Pillar-Inhalte könnte für das Keyword „Resume Writing Services“ (12.000/Monat) optimiert werden.

Unter dem langen Pillar-Content befinden sich Inhalte, die auf längere, aber verwandte Keywords abzielen, wie zum Beispiel:

• „Executive Lebenslauf-Schreibservice“ (900/Monat).
• „Professioneller Lebenslauf-Schreibservice“ (250/Monat).
• „Hilfe bei meinem Lebenslauf“ (200/Monat).

Thematisch fallen diese Arbeiten immer noch unter den größeren Rahmen der „Dienste für das Schreiben von Lebensläufen“, aber sie sind enger gefasst.

Einer konzentriert sich beispielsweise auf die Art des Lebenslaufs (dh „Lebenslauf“) und ein anderer auf die Art des Bewerbers (dh „Führungskräfte“).

Die Anzahl der Themencluster auf einer Website wird durch die Gesamtheit der Produkte oder Dienstleistungen der Marke bestimmt.

Das gleiche Geschäft mit Lebensläufen könnte einen weiteren Content-Cluster rund um das größere Thema „Lebenslaufvorlagen“ (188.000/Monat) schaffen.

Warum eine Content-Cluster-Strategie annehmen?

Warum ist Topic Clustering also eine ideale langfristige Strategie, um Suchrankings für breite, übergreifende Keywords zu gewinnen?

Nun, die meisten Websites, die beginnen, haben eine niedrigere Domain Authority und können einfach nicht für wettbewerbsfähigere Keyword-Phrasen ranken, selbst wenn ihr Inhalt von hoher Qualität ist.

Themencluster können Ihnen also helfen, für weniger wettbewerbsfähige Keywords zu ranken und kurzfristig Traffic zu generieren. Sobald Sie Ihre Site-Autorität aufgebaut haben, können Sie für größere und bessere Keywords ranken.

Die SEO-Ziele von Themenclustern sind dreifach:

• Gewinnen Sie Such-Traffic für Long-Tail-Keywords mit geringerem Suchvolumen durch Cluster-Inhalte.
• Steigern Sie die Leistung des Pillar-Contents für wettbewerbsfähigere Keywords.
• Bauen Sie Glaubwürdigkeit in bestimmten Themenbereichen auf, damit Google Ihre Website als Branchenexperte sieht.

So helfen Themencluster Google, Ihre Website zu verstehen

Themencluster helfen Google nicht nur dabei, Ihre Website in bestimmten Themenbereichen als maßgeblich zu betrachten, sondern helfen Google auch, die Hierarchie Ihrer Website und die Zusammenhänge zwischen Ihren Inhalten zu verstehen.

Die Realität ist, dass die meisten Marken mehr als ein Fachgebiet haben. Wenn Sie darüber nachdenken, Ihre Website um diese wichtigen Themenbereiche herum zu entwickeln (statt nur einzelne Keywords), ist es eine gute Möglichkeit, über Themenclustering nachzudenken.

Schauen wir uns eine Website für ein HR-Softwareprodukt an.

Oben sehen Sie ein Beispiel für eine Seite, die auf ein hochwertiges Keyword ausgerichtet ist: Recruiting-Software.

Höchstwahrscheinlich besteht das ultimative Ziel dieser Marke mit ihrem Pillar-Content darin, Seite 1-Rankings für dieses hochwertige allgemeine Branchen-Keyword mit hohem Suchvolumen zu erzielen.

Daher bieten ihre Pillar-Inhalte einen umfassenden und detaillierten Überblick über ihr Recruiting-Softwareprodukt und beantworten die häufigsten Fragen, die Benutzer haben.

Die unterstützenden Clusterinhalte gehen detaillierter und differenzierter auf verwandte Ideen oder Unterthemen im Recruiting ein. Hier einige Blog-Inhalte, die den Themencluster „Recruiting“ stärken.

Aufgrund all der Inhalte, die sich auf das Recruiting konzentrieren, weiß Google, dass diese spezielle Website in diesem Bereich aktuelle Autorität hat.

Und da der Inhalt alle auf die Hauptseite „Recruiting Software“ verweist, weiß Google, dass von allen Seiten in diesem Cluster die Pillar-Seite die wichtigste ist.

So erstellen Sie einen Themencluster

Wie also bilden Sie Ihre Themencluster ab?

Beginnen Sie mit dem Säuleninhalt und bauen Sie von dort aus auf.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie leiten eine Social-Media-Agentur. Möglicherweise haben Sie eine Pillar-Seite, die auf das Keyword „Social Media Marketing Strategy“ (SV 1800, CPC $15) abzielt und einen allgemeinen Überblick über dieses Thema bietet.

Um mit der Zuordnung Ihres Clusters zu beginnen, müssen Sie zusätzliche Keyword-Recherchen durchführen.

Autovervollständigungen erkunden

Die einfachste Möglichkeit, Ideen für Ihren Themencluster zu erhalten, besteht darin, in die Google-Suchleiste zu gehen und zu sehen, wonach die Leute in Bezug auf Ihren Pillar-Content noch suchen.

Oder verwenden Sie Ihr bevorzugtes Keyword-Tool

Die meisten Keyword-Tools machen es einfach, verwandte Keywords, Fragen oder automatische Vervollständigungen zu finden und potenzielle Ziel-Keywords für Ihren Cluster-Content zu entdecken.

Keyword-Tools können Ihnen dabei helfen, strategischer zu entscheiden, welche Art von Inhalt es tatsächlich wert ist, Ihrem Cluster hinzugefügt zu werden.

Denn obwohl Ihre Cluster-Content-Ziele wahrscheinlich ein geringeres Suchvolumen haben, sollten sie dennoch aussagekräftig genug sein, um einen gewissen Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Sie sollten auch eine starke Suchabsicht und ein gewisses Conversion-Potenzial haben.

Aus diesen beiden kleinen Beispielen können wir einige Ziel-Keywords identifizieren, die uns beim Aufbau unseres Clusters helfen:

• „Social Media Marketing Strategie für kleine Unternehmen“ (50/Monat).
• „Beispiele für Social-Media-Marketingstrategien“ (50/Monat).
• „Facebook Social Media Marketing Strategie“ (20/Monat).
• „B2B-Marketingstrategie für soziale Medien“ (20/Monat).

In diesem Szenario könnte die Zuordnung Ihres Themenclusters also etwa so aussehen:

• Säulenseite: Wie man eine erfolgreiche Social-Media-Marketingstrategie entwickelt (SV 1.8K, KD 81)

– > Ein Leitfaden zur Social-Media-Marketingstrategie für kleine Unternehmen (SV 50, KD 63)

– > 15 Beispiele für Social Media Marketing Strategie im Jahr 2021 (SV 50, KD 55)

– > B2B Social Media Marketing Strategietipps (SV 20, KD 28)

Der Themencluster sollte sich an den Säuleninhalten orientieren. Kleinere Suchvolumina, weniger Konkurrenz, aber damit verbundene Suchabsichten sind ideale Keyword-Ziele für Cluster-Inhalte.

Wenn Sie mit Ihren Cluster-Inhalten Keyword-Rankings für diese weniger wettbewerbsfähigen Keywords gewinnen, wird Google Ihre Marke als Autorität im größeren Themenbereich der Social-Media-Marketingstrategie sehen.

Im Laufe der Zeit wird Google dann damit beginnen, die Pillar-Seiten zu bewerben, die auf die beliebtesten und wettbewerbsfähigeren Keywords in Ihrer Branche abzielen.

Die Rolle interner Links in Themenclustern

Was hält also den Themencluster zusammen, nachdem Sie Ihre Pillar- und Cluster-Inhalte erstellt haben?

Die Antwort: Interne Links.

Ihre interne Linkstruktur hilft Google dabei, mehrere Dinge zu verstehen:

• Relevanz.
• Beziehung.
• Bedeutung.

Denken Sie beim Verlinken Ihrer Inhalte daran, dass der Pillar-Content an der Spitze der Verlinkungshierarchie bleiben muss.

Dies unterstreicht für Google, dass von allen Inhalten in diesem Cluster die Pillar-Seite der wichtigste ist. Daher sollte Google diese Seite häufiger bewerben.

Auch wenn es einige Ausnahmen geben kann, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Clusterinhalte nicht auf die Pillar-Seiten anderer Themencluster verweisen.

Diese Vorgehensweise hilft Google, Ihre Website-Architektur zu verstehen und den PageRank im Themencluster effektiver zu verteilen.

Auch hier wird die Anzahl der Themencluster, die Sie auf Ihrer Website bereitstellen, letztendlich durch den Umfang Ihrer Dienstleistungen und Produkte bestimmt.

Wenn Sie Ihre Themencluster aufbauen, wird Ihre Website schließlich ungefähr so ​​​​aussehen.

Unabhängig von Ihrer Branche gibt es wahrscheinlich Hunderte bis Tausende von Möglichkeiten, wie Nutzer in Google nach Produkten und Dienstleistungen wie Ihrer suchen.

Selbst wenn Ihre Produkte oder Dienstleistungen eingeschränkter sind, können Sie höchstwahrscheinlich mehrere Themencluster auf Ihrer Website aufbauen.

Themencluster & Keyword-Kannibalisierung

Bei richtiger Durchführung sollte das Themenclustering die Gesamtzahl der Keywords erhöhen, die den Traffic auf Ihre Website lenken.

Wenn Cluster-Inhalte jedoch nicht richtig optimiert oder thematisch zu ähnlich sind, kann dies zu einer Kannibalisierung von Keywords führen.

Dies bedeutet, dass Google nicht versteht, welcher Inhalt in den Clustern am relevantesten oder wichtigsten ist.

Es ist möglich, dass Ihre Pillar-Seiten ein Ranking für die Keywords beginnen, die Sie in Ihrem Cluster-Content anvisiert haben, und umgekehrt.

Wenn Sie dieses Ergebnis also auf Ihrer eigenen Website bemerken, führen Sie die folgenden Schritte aus, um es zu beheben:

• Überprüfen Sie die Inhaltsbewertungen der Seiten in einem Inhaltstool. Es ist möglich, dass Ihre Pillar-Seite für diese Long-Tail-Keyword-Ziele stärker optimiert ist, als Sie dachten
• Überprüfen Sie Ihre Titel/h1s. Stellen Sie sicher, dass beide so geschrieben sind, dass das Keyword-Ziel und der Betreff für Google klar sind
• Überprüfen Sie Ihre internen Links: Möglicherweise senden Sie zu viel PageRank an den Cluster-Content und nicht an Ihre Pillar-Seiten. Pillar-Seiten sollten an Stellen wie dem Navigationsmenü oder der Fußzeile Ihrer Website verlinkt werden.
• Erstellen Sie Links zur Pillar-Seite: Backlinks sind auch ein wichtiges Ranking-Signal für Google, daher sollte sich Ihre Off-Site-Strategie auf den Aufbau von Links zu Ihren wichtigsten Pillar-Seiten konzentrieren

Das große Bild von Themenclustern verstehen

Das Themencluster-Framework ist eine ambitionierte Content-Strategie.

Im Idealfall sollte es so lange dauern, wie Ihre Website existiert und bis Sie alle Fragen beantwortet haben, die Benutzer zu Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Ihrer Branche haben könnten.

Bei richtiger Ausführung werden Ihre Themencluster zusammenarbeiten, um Ihre stärkste SEO-Waffe zu sein.

Langfristig betrachtet Google nicht nur bestimmte Inhalte als relevant für Branchen-Keywords, sondern sieht Ihre gesamte Website als führende Branchenautorität.

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Ausgewähltes Bild: Grafisches Raster/Shutterstock