Warum jeder Vermarkter auf Reddit sein sollte

In den fast 20 Jahren seines Bestehens hat Reddit eine robuste, dynamische und äußerst engagierte Community aufgebaut.

Die Seite hat sich nicht nur als einer der wichtigsten Einflussfaktoren für die Internetkultur, wie wir sie heute kennen, etabliert, sondern ist mit über 500.000 Besuchern pro Monat in über 100.000 aktiven Communities auch eine der Top 10 Social-Media-Sites weltweit.

Trotz seiner Größe und seines Einflusses haben Vermarkter es lange gemieden, übersehen und es versäumt, eine Präsenz auf einer der wohl einflussreichsten Social-Media-Sites der Gegenwart aufzubauen.

Ehrlich gesagt galt Reddit schon immer als eine der Communities, in denen es am schwierigsten war, Marketingerfolge zu erzielen. Es erfordert Monate (wenn nicht Jahre) engagierten Einsatzes, um tatsächlich Teil der Community zu sein und durch sinnvolle, echte und ehrliche Interaktionen mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Für viele ist das einfach zu viel Risiko und zu viel Arbeit, aber seien wir ehrlich – die meisten erstaunlichen Dinge erfordern Risiko und harte Arbeit. Und alle, die diese Arbeit investiert haben, um auf Reddit erfolgreich zu sein, wissen bereits, wie sich das auszahlt.

Unabhängig von den Gründen verpassen Vermarkter, die weiterhin das Potenzial von Reddit übersehen, eine äußerst einflussreiche Community mit einer idealen Zielgruppe, in der Authentizität und echte Verbindungen zu wertvollen Informationen, positivem Branding und Marketingerfolg führen.

Nicht überzeugt? Schauen wir uns Reddit genauer an!

Reddit-Statistiken, die Sie nicht ignorieren können

Reddit-Benutzer nutzen die Plattform mit Hingabe. Berichten zufolge besuchen 73,1 Millionen (14,6 %) der 500 Millionen Benutzer die Website täglich, teilen über 1 Milliarde Beiträge und über 16 Milliarden Kommentare in über 100.000 aktiven Communities, was die Nutzung erleichtert heute eine der meistbesuchten und aktivsten Websites in den Vereinigten Staaten.

Die Nutzerbasis ist so loyal, dass sie durchschnittlich 20 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringt (und über 45 Minuten pro Tag bei Langzeitnutzern von mehr als 7 Jahren) und in vielen Fällen auf anderen sozialen Plattformen inaktiv ist .

Damit ist Reddit einer der wenigen Orte, der dieses riesige Publikum tatsächlich erreicht: 32 % sind auf Facebook, 37 % auf Instagram, 41 % auf TikTok und 53 % auf X inaktiv.

In Bezug auf die Demografie kam eine Umfrage aus dem Jahr 2019 zu dem Schluss, dass das gesamte Reddit-Publikum mehrheitlich männlich war (59 %), unterschiedlichen Alters (36 % 18–29 Jahre; 25 % 30–49 Jahre) und gut gebildet (42 % Hochschulabschluss). ; 31 % einige Hochschulabsolventen), was sie zu einer idealen Zielgruppe für viele Unternehmen macht, die auf der Suche nach Erfolg sind.

Sie haben Reddit auch dabei geholfen, den Umsatz im Jahr 2023 um 21 % auf 804 Millionen US-Dollar zu steigern, wobei der weltweit adressierbare Markt für Werbung bis 2027 auf 1,4 Billionen US-Dollar geschätzt wird.

Viele gehen davon aus, dass es sich bei Reddit hauptsächlich um ein nordamerikanisches Publikum handelt. Reddit gibt an, dass mehr als 50 % seines Datenverkehrs von internationalen Nutzern stammt, ein ziemlich beeindruckender Anstieg im Vergleich zu den früheren Jahren.

Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Reddit eine Plattform ist, die es Communities ermöglicht, zu wachsen und zu gedeihen, sodass sich diese demografischen Merkmale von Subreddit zu Subreddit ändern.

Als ob das noch nicht ausreicht, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen: Umfragen haben ergeben, dass 75 % der Nutzer Reddit als vertrauenswürdige Quelle für Kaufentscheidungen ansehen.

Seit Jahren ist es stark und prominent in den Google-Suchergebnissen enthalten, die aufgrund von Berichten nach ihrer Aufnahme in die SGE-Ergebnisse und durch Googles kürzlichen 60-Millionen-Dollar-Jahresvertrag mit Reddit, um Echtzeitzugriff auf Reddit zu erhalten, noch sichtbarer geworden sind Inhalte zu erstellen und diese zum Trainieren der zukünftigen KI-Modelle von Google zu nutzen.

Apropos Sichtbarkeit von Reddit in den Suchergebnissen von Google: Sehen wir uns genauer an, warum dieser Deal insbesondere für Suchmaschinen-Vermarkter so wichtig ist.

Reddit in der Google-Suche, SGE und Googles Reddit-Deal

Seit Jahren werden Reddit-Ergebnisse in den Suchergebnissen von Google prominent angezeigt – und zwar so prominent, dass Benutzer mittlerweile sogar damit begonnen haben, den Begriff „Reddit“ an das Ende ihrer Suchanfragen anzuhängen.

Sie werden häufig feststellen, dass Google Suchzeilen vorschlägt, an deren Ende der Begriff „reddit“ vorausgefüllt ist.

Auch wenn Sie die Abfrage nicht auswählen, die „Reddit“ enthält, werden Sie die prominente Platzierung von Reddit an zwei Stellen bemerken: in Diskussionen und Foren sowie als Reddit-Sitelinks, die sich beide direkt unter den Anzeigen und dem ersten organischen Ergebnis befinden.

Dies wurde durch Googles jüngstes Helpful Content Update (HCU) noch verstärkt, das es Plattformen wie Reddit und anderen Foren ermöglichte, häufiger in den Suchergebnissen aufzutauchen.

Die Fähigkeit von Reddit, die Suche eines Benutzers nach Informationen zu befriedigen, ist so erfolgreich – in Kombination mit gemeldeten Engpässen bei neuen Inhalten für KI-Modelle auf allen wichtigen Plattformen –, dass es nicht verwunderlich ist, dass Google mit Reddit einen Deal abgeschlossen hat, um seine Inhalte schneller in den Suchergebnissen anzuzeigen und die Inhalte beim Training zukünftiger KI-Modelle zu nutzen.

Seit Bekanntwerden des Deals zwischen Reddit und Google richtet sich das Augenmerk verstärkt auf die Sichtbarkeit von Reddit in den Suchergebnissen von Google.

Experten aus der gesamten Suchbranche berichten von einer Zunahme nicht nur der Gesamtsichtbarkeit von Reddit innerhalb der Suche, sondern auch der Geschwindigkeit, mit der ein Reddit-Beitrag indexiert und den Benutzern angezeigt wird.

Google antwortete zu Bedenken, dass Reddit häufiger in Suchergebnissen angezeigt wird, und sagte: „Einige der SEO-Leute, die auf dieser Plattform eher lautstark sind (X), mögen es wirklich nicht, mehr Forum-Inhalte in unseren Suchergebnissen zu sehen. Aber den tatsächlichen Suchern scheint es zu gefallen. Sie suchen proaktiv danach. Es macht für uns Sinn, es anzuzeigen, damit die Suchergebnisse für alle relevant und zufriedenstellend bleiben.“

Obwohl dies von Google bestritten wurde, schrieb Roger Montii über einen Bericht über die Indexierung von Reddit-Inhalten innerhalb von fünf Minuten.

ChatGPT zur Oberfläche von Reddit-Inhalten

Zusätzlich zu dem Deal, den Reddit mit Google geschlossen hat, wurde kürzlich berichtet, dass OpenAI eine Partnerschaft mit Reddit eingegangen ist, um deren Inhalte in ChatGPT anzuzeigen, was den klaren Wert erhöht, den sowohl OpenAI als auch Google heute und in Zukunft in den Inhalten von Reddit sehen.

Dies hat natürlich großes Interesse bei Unternehmen jeder Größe geweckt. Sie möchten herausfinden, wie ihre Marken auf Reddit teilnehmen und erfolgreich sein können, in der Hoffnung, ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Google, SGE und ChatGPT zu erhöhen und die Sichtbarkeit ihrer Marke bei einer der einflussreichsten Zielgruppen im heutigen Internet auszubauen.

**Kurze Warnung: Reddit erfordert echtes, langfristiges Engagement und eine Erfolgsstrategie. Daher würde ich Einzelpersonen und Unternehmen auf jeden Fall raten, auf Reddit keine Spielchen zu spielen, Spam zu verbreiten oder sich blind ins Marketing zu stürzen. Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, die Plattform, ihr Publikum und Ihren Stellenwert in den Communities wirklich zu verstehen.

Sehen wir uns an, wie einige große Marken in der Vergangenheit auf Reddit erfolgreich waren.

noosa Joghurt

Die Back-to-School-Kampagne 2021 von Noosa Yoghurt auf Reddit war ein großartiges Beispiel für die Erschließung von Nischenzielgruppen, um ansprechende, benutzergesteuerte Inhalte zu erstellen.

Um die Reddit-Community der lautstarken Joghurt-Enthusiasten zu nutzen, startete noosa eine Geschmacksumfrage, bei der Reddit-Benutzer aufgefordert wurden, in den Kommentaren ihre Lieblingsgeschmacksrichtungen von noosa hochzustimmen. Dies schuf ein Gemeinschaftsgefühl und Interaktivität im Vergleich zu dem, was eine Standardumfrage hätte sein können.

Nach der Zählung der Upvotes veröffentlichte noosa einen Promoted Post, der die Ergebnisse mithilfe einer ansprechenden, individuellen Infografik präsentierte. Dabei wurden die Favoriten der Community hervorgehoben und der Marke gleichzeitig wichtige Einblicke in die Vorlieben der Verbraucher gegeben.

Die Ergebnisse:

• 49 % Steigerung der Markenerinnerung bei Reddit-Benutzern, die der Kampagne ausgesetzt waren.
• Steigerung der Markenbekanntheit um 30 %.
• 39 % Steigerung der Kaufabsicht (das 15-fache der typischen Steigerung, die in der Lebensmittelbranche beobachtet wird).
• Über 50 Milliarden monatliche Aufrufe.

Sony Pictures Deutschland

Um die Vorfreude auf die Veröffentlichung von „Spider-Man: Across the Spider-Verse“ in Deutschland zu steigern, entwickelte Sony Pictures Germany eine Reddit-Kampagne, die organische und gesponserte Inhalte kombinierte, um die große Fan-Community der Plattform einzubinden.

Die Marke erstellte ein Reddit-Konto unter dem Namen des Protagonisten, u/MilesMorales, und nutzte es, um exklusive Inhalte direkt in Spiderman-bezogenen Subreddits zu teilen.

Außerdem organisierte das Unternehmen ein AMA mit dem deutschen Synchronsprecher Miles Morales, um eine persönlichere Verbindung zu den Fans herzustellen, und bewarb Videobeiträge mit dem Filmtrailer, um die Spannung zu verstärken.

Die Ergebnisse:

• Sony Pictures Deutschland erzielte eine um 344 % höhere Klickrate (CTR) als seine herkömmlichen Bezahlmedien.
• 831 positive Stimmen.
• 618.000 Impressionen.
• Der Film blieb drei Wochen in Folge auf Platz 1 der deutschen Kinocharts.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Werbung für Ihre Inhalte und Ihre Marke auf Reddit definitiv nicht der einzige Mehrwert ist, den Reddit Ihnen und Ihrem Unternehmen bieten kann.

Reddit ist ein großartiger Ort, um ehrliches Feedback zu erhalten.

Ganz gleich, ob Sie herausfinden möchten, was Ihre Zielgruppe von Ihrer Marke erwartet, eine neue Funktion oder ein neues Konzept testen möchten, bevor Sie darin investieren und es öffentlich einführen, oder einfach nur eine weiterhin offene Kommunikation mit Ihren Kunden pflegen möchten, um sie zu unterstützen und sie an Ihre Marke zu binden – Reddit kann Ihnen dabei auf erstaunliche Weise zum Erfolg verhelfen.

Transamerica hilft Reddit dabei, Dollars sinnvoll zu nutzen

Die Kampagne von Transamerica auf Reddit ist ein großartiges Beispiel dafür, wie ein Unternehmen eine Möglichkeit erkennt, mit seiner Zielgruppe über den Subreddit /r/finance in Kontakt zu treten.

Dadurch kann das Unternehmen die Bedürfnisse seiner Kunden besser verstehen und sich auf die Erstellung von Inhalten und zukünftige Marketingpläne konzentrieren.

Indem es sein Publikum ansprach, indem es sein Bewusstsein für die im Subreddit behandelten Themen rund um persönliche Finanzen demonstrierte und die im Unternehmen arbeitenden Redditoren würdigte, fragte es, welche Themen es „speziell für die Reddit-Community“ rund um das Thema Finanzen erstellen könnte.

Es blieb während der gesamten Kampagne engagiert und engagiert, reagierte auf Threads und behielt einen unbeschwerten und manchmal humorvollen Ton bei.

Nachdem das Unternehmen alle nötigen Rückmeldungen erhalten hatte, erstellte es Inhalte rund um die populäreren Anfragen und ging bis hin zum Branding und Design ähnlich wie bei Reddit.

Es hat sich sogar die Zeit genommen, einen Link zu den veröffentlichten Inhalten auf der Website einzeln zu kommentieren und so die Aufmerksamkeit wieder auf die gesamte Kampagne und die von ihr erstellten Inhalte zu lenken.

Diese Kampagne fand vor 10 Jahren statt und wird immer noch als Paradebeispiel für den respektvollen, durchdachten und sinnvollen Umgang mit Reddit als Marke angesehen.

Warum Sie bei Reddit Wrapup dabei sein sollten

TL;DR: Wenn Ihre Marke etwas Bedeutungsvolles zu sagen hat und daran interessiert ist, eine echte Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, dann Jasollten Sie auf Reddit sein.

Diese erfolgreichen Beispiele für Markenkampagnen zeigen, wie leistungsstark Reddit ist, wenn es richtig eingesetzt wird. Wenn Sie recherchieren, um die spezifischen Communities zu verstehen, die Sie erreichen möchten, kann Reddit im Vergleich zu anderen Kanälen eine außergewöhnliche Leistung erzielen.

Es steht viel auf dem Spiel, um es richtig zu machen, denn Reddit-Communitys können eigennütziger Werbung gegenüber sehr negativ eingestellt sein. Aber wenn Sie sich Mühe geben und die Bedürfnisse und Probleme der Leute lösen, hat Reddit das Potenzial, ein leistungsstarker Kanal zu werden.

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Vorgestelltes Bild: Julia Tim/Shutterstock