Europa steht in seiner Beziehung zum Tourismus an einem Scheideweg. Der Sommer steht vor der Tür, der internationale Reiseverkehr ist zurück und die Menschen kehren zu ihren Lieblingszielen zurück. Mit dem steigenden Reisevertrauen nach der Pandemie steigen auch die Sorgen über die negativen Auswirkungen des Overtourism.
Overtourism – wenn zu viele Gäste zu wenige Orte besuchen, typischerweise zur gleichen Zeit – ist eine von Natur aus europäische Herausforderung. Doch während Bilder von Touristen, die sich auf den Las Ramblas und dem Markusplatz drängen, leider zum Synonym für Sommerreisen geworden sind, besteht kaum Einigkeit darüber, was das Phänomen des Overtourism antreibt und wie man es am besten beheben kann.
Da sich immer mehr Gäste auf die Reise nach Europa vorbereiten, benötigt die Region eine Tourismusstrategie, die die Ausbreitung berücksichtigt und den Städten dabei hilft, die übermäßige Intensivierung des Tourismus an historischen Hotspots zu bekämpfen und gleichzeitig die Vorteile des Tourismus auf Orte und Stadtteile auszudehnen, die bisher nicht davon profitiert haben.
In den letzten Wochen wurden zwei Berichte veröffentlicht, die ein neues Licht auf die Auswirkungen des Tourismuswachstums in Europa werfen: ein Bericht[1] von Booking.com hebt einen „Boom“ des Hotelwachstums und die Erosion unabhängiger Hotels hervor; Die andere von Airbnb hebt hervor, wie die Plattform dazu beiträgt, Gäste zu verteilen und Gemeinden ohne Hotels Vorteile zu verschaffen.
Zusammengenommen bieten diese Berichte ein umfassendes Bild davon, was den Overtourism in Europa antreibt – und einen möglichen Weg nach vorne.
Während sich Hotels auf historische Touristen-Hotspots konzentrieren, bringt Airbnb Geld und Tourismus an verschiedene Orte, die nicht von traditioneller Gastfreundschaft bedient werden.
In einem neuen Bericht hebt Booking.com hervor, dass Europa am Anfang einer „Verkettung“ seiner Hotelbranche steht – beginnend mit Frankreich und Großbritannien –, da die Marktführerschaft von Kettenhotels „unaufhaltsam nach oben“ geht, wie es im Bericht heißt Dies geschieht auf Kosten unabhängiger Wettbewerber.
Während die Debatte über den Umgang mit Overtourism in Europa weitergeht, erklärt der Bericht von Booking.com, dass nur vier internationale Hotelketten hinter fast der Hälfte aller neuen Hotelbauprojekte in Europa stehen. Ein genauerer Blick auf diese Zahlen zeigt, dass Europa derzeit über eine Baupipeline von über 1.700 Hotels und 260.000 Zimmern verfügt, wobei sich eine Rekordzahl von 524 Projekten in der frühen Planungsphase befindet.[2] Angeblich werden 49 Prozent dieser Bauvorhaben von Accor, Marriott, IHG und Hilton vorangetrieben, wobei Hotelketten in der Regel 64 Prozent aller Investitionen für Bauprojekte tätigen.
Parallel zu diesem Bericht zeigt eine neue Analyse von Airbnb anhand von Daten von Eurostat – dem statistischen Amt der Europäischen Union –, dass Airbnb-Gäste im Vergleich zu Gästen, die Hotels und andere Unterkünfte nutzen, nach wie vor nur einen kleinen Teil der Gesamtbesucherzahlen in Europas Großstädten ausmachen[3]. In Venedig beispielsweise machen Airbnb-Gäste nur 4 Prozent der Besucher der Stadt aus; In Amsterdam übernachten nur 5 Prozent der Gäste in Airbnbs.
Weltweit sind Einträge auf Airbnb stärker verstreut als je zuvor, und während sich Hotels auf historische Touristen-Hotspots konzentrieren, bringt Airbnb Geld und Tourismus an verschiedene Orte, an denen es keine traditionelle Gastfreundschaft gibt.
Eine heute veröffentlichte erste Analyse von Airbnb- und OpenStreetMap-Daten in Europa zeigt, dass in zehn beliebten europäischen Reisezielen, darunter Amsterdam, Barcelona und London, im vergangenen Jahr über 3 Millionen Gäste in Gemeinden mit Airbnbs und ohne Hotels ankamen, was zur Verteilung der Gäste beitrug Gleichzeitig erwirtschaften wir Gastgebereinnahmen in Höhe von über 710 Millionen US-Dollar für einheimische Familien.
Eine Analyse der Region Île-de-France, der bevölkerungsreichsten Region Frankreichs, durch Deloitte ergab außerdem, dass sich das Hotelangebot nur auf die Hälfte der Postleitzahlen konzentrierte, während Airbnb-Gastgeber in 99 Prozent der Region Unterkünfte anboten.
Es handelt sich um einen Trend, der Gäste und Vorteile verteilt, Besuchern hilft, neue Reiseziele zu entdecken, die sie sonst vielleicht verpasst hätten, und neue Einnahmen für Familien, Unternehmen und Gemeinden generiert, die bisher nicht vom Tourismus profitiert haben.
Daten sind der Schlüssel zur Diagnose des Problems, bevor geeignete Lösungen umgesetzt werden können.
Zusätzlich zu den auf Airbnb beobachteten nachhaltigen Reisetrends investiert die Plattform auch in technologiegestützte „flexible Such“-Tools, um Gäste von den am stärksten überfüllten Touristen-Hotspots Europas fernzuhalten. Eine heute ebenfalls veröffentlichte neue Analyse zeigt, dass diese Tools funktionieren, und zwar in den großen Städten Europas, darunter Amsterdam, Barcelona, London und Rom. Gäste, die unsere Suchinnovationen nutzen, bleiben eher außerhalb der belebtesten Bezirke der Städte.
Airbnb ist bestrebt, mit Gemeinden und Regierungen zusammenzuarbeiten, um die Herausforderungen des Overtourism anzugehen, und wir werden auch weiterhin mehr tun. Es ist auch klar, dass Daten der Schlüssel zur Diagnose des Problems sind, bevor geeignete Lösungen umgesetzt werden können.
Um diese Arbeit zu unterstützen, unterstützt Airbnb bereits Initiativen in der gesamten EU, um ein besseres Verständnis der lokalen Auswirkungen von Airbnb zu fördern. Dazu gehören die Zusammenarbeit mit Eurostat zum Austausch von Daten und die Zusammenarbeit mit Regierungen, um Gastgebern dabei zu helfen, ihre Unterkünfte zu teilen, die Regeln einzuhalten und Steuern zu zahlen.
Wir sind fest davon überzeugt, dass zumindest ein Teil der Lösung des Overtourism in der Zerstreuung liegt.
Entscheidend ist, dass Airbnb auch die Entwicklung neuer EU-Regeln unterstützt, die den Mitgliedsländern einen besseren Zugang zu Daten ermöglichen würden, vorausgesetzt, dass die lokalen Regeln für alltägliche Gastgeber klar und einfach zu befolgen sind. Dieser Vorschlag hat den doppelten Vorteil, dass er zu einer evidenzbasierten Politikgestaltung in der gesamten EU beiträgt und gleichzeitig vielen Europäern Hoffnung gibt, die aufgrund unverhältnismäßiger lokaler Vorschriften, die oft mit Blick auf große Tourismusanbieter konzipiert wurden, derzeit nicht in der Lage sind, ihre Häuser zu teilen .
Airbnb unterstützt den datengesteuerten Ansatz der EU zur Regulierung unserer Branche, einfach weil wir an die Geschichte glauben, die Daten erzählen werden – und an die innovative Politikgestaltung, von der wir hoffen, dass sie sie untermauern wird.
Die touristischen Herausforderungen Europas haben nicht mit Airbnb begonnen – und wir können sie auch nicht alleine lösen –, aber wir sind entschlossen, mehr zu tun, um zu helfen. Wir sind fest davon überzeugt, dass zumindest ein Teil der Lösung für den Overtourism in der Zerstreuung liegt, und wir werden diesen Wert weiterhin in den Mittelpunkt unserer Arbeit in Europa stellen, während wir in Zusammenarbeit mit Gemeinden und Regierungen vorankommen.
[1] https://www.statista.com/study/133961/europe-s-travel-and-accommodation-sector-in-44-charts/
[2]Daten zur Unterkunftsökonometrie
[3] Basierend auf den Eurostat-Daten zu Gästeübernachtungen aus dem Jahr 2021, dem letzten verfügbaren Jahr