Warum dürfen Unternehmen den Namen Super Bowl nicht in der Werbung verwenden?

Jedes Jahr sind wir mit der Anwesenheit des Super Bowls beehrt, wenn zwei Teams um den Meistertitel kämpfen. Während uns die NFL für das Saisonmatch hochjubelt, wollen auch andere Marken von der Beliebtheit profitieren. Aber leider können sie nicht wirklich „Super Bowl“ sagen, es sei denn, sie haben für einen Werbeplatz während des großen Spiels bezahlt.

Es mag seltsam erscheinen, aber selbst wenn Ihre Lieblingsbar vor Ort ein Super Bowl-Event mit Eintrittskarten veranstaltet, ist es ihr möglicherweise nicht möglich, den Namen „Super Bowl“ in der Werbung für das Event zu verwenden. Warum das? Dafür gibt es tatsächlich einen sehr guten Grund.

Zum Leidwesen der Kleinen hat sich die NFL den Begriff „Super Bowl“ schützen lassen. Aus diesem Grund sind im Laufe der Jahre urkomische Alternativen aufgetaucht, wenn Marken, Unternehmen und sogar Menschen versuchen, für ihre eigenen Veranstaltungen und Berichterstattung zu werben. Stephen Colbert hat den Super Bowl bekanntlich als „Superb Owl“ bezeichnet, indem er einen Buchstaben verschoben und zufällige Leckerbissen mit Eulen in seine Parodie-Berichterstattung über den großen Abend integriert hat.

Üblicher jedoch nennen Bars und andere Unternehmen den Super Bowl in Werbematerialien einfach „das große Spiel“ oder „Spieltag“. Wenn die Buffalo Wild Wings zum Beispiel ein Super Bowl-Special veranstalten wollten, könnten sie es eigentlich nicht so nennen. Einige Organisationen finden jedoch kreative Wege, um die Einschränkungen zu umgehen.

Laut Ollies Social-Media-Kampagne für eine Hundeadoptionsaktion mit einer Produktverlosung wird sie beispielsweise als „Supper Bowl Extravaganza“ bezeichnet Moderner Einzelhandel. UrbanStems, ein Blumenunternehmen, hat sich bei seiner „Biggest Fumble“-Promo mit dem ehemaligen Tight End der 49ers zusammengetan. In der Vergangenheit nannte Delta es einfach „die Profi-Football-Meisterschaft“ und sogar ESPN nennt es dasselbe.

Auch wenn es der NFL scheinbar egal ist, ob andere Unternehmen den Namen „Super Bowl“ verwenden, verschickt sie dennoch zahlreiche Unterlassungserklärungen, um die Verwendung des Namens zu unterbinden. Offensichtlich wird niemand tatsächlich mit dem eigentlichen Super Bowl konkurrieren oder ihn übertreffen – der einzige Grund, warum ein Unternehmen oder eine Organisation den Namen überhaupt verwenden möchte, besteht darin, die Fanfare zu genießen und sich an seinem Ruhm zu erfreuen.

Trotzdem verschickt die NFL Briefe, um die Leute davon abzuhalten, den Namen zu verwenden, als würde es niemanden etwas angehen. Ein urkomisches Beispiel stammt aus dem Jahr 2007, als sie tatsächlich eine Unterlassungserklärung an eine Kirche in Indiana schickten, die einen kleinen Eintritt für eine Super-Bowl-Party verlangen wollte.

Der bunte Narr fragte den Sprecher der NFL-Liga, Brian McCarthy, nach seinem Markenzeichen im Namen „Super Bowl“:

„Wie Sie sich vorstellen können, versenden wir jährlich Dutzende Unterlassungserklärungen an Unternehmen, von denen wir glauben, dass sie die Marken der NFL verletzen, einschließlich des Super Bowl. Wir möchten jedoch lieber nicht offenlegen, welche Unternehmen. Der Super Bowl ist einer der bekanntesten.“ Veranstaltungen und Marken auf der Welt. Wir unternehmen große Schritte, um den guten Willen zu schützen, den wir in den vergangenen 47 Jahren geschaffen haben.“

Unabhängig davon werden die Leute ihre Super Bowl-Partys veranstalten und sie Super Bowl-Partys nennen, weil es für die NFL keine Möglichkeit gibt, ganz Amerika zu überwachen. Und wir müssen uns einfach an den zahlreichen Unternehmen erfreuen, die nur für 30 Sekunden während des Spiels und die Möglichkeit, „Super Bowl“ zu sagen, Millionenbeträge ausgeben.