Kia, das seinen elektrischen EV6 im letztjährigen Spiel eingesteckt hat, denn die diesjährige Anzeige wird seinen gasbetriebenen 2023 Telluride X-Pro hervorheben, sagte Kia America Marketing Vice President Russell Wager. Er gab keine kreativen Details zu der Anzeige der Agentur David&Goliath preis. Kia war eine der wenigen Marken, die im vergangenen Jahr ihren Marktanteil ausgebaut haben, und befindet sich, wie von berichtet, in einer heißen Phase, nachdem sie im Dezember und im vierten Quartal Verkaufsrekorde aufgestellt hat Automobil-News.
Wette, in einem Interview mit Anzeigenalterein Automobil-News affiiate, räumte ein, dass einige Versorgungsprobleme bestehen bleiben.
„Wir können immer noch nicht genug produzieren, um die Nachfrage zu befriedigen“, sagte er. Aber Super-Bowl-Entscheidungen auf der Grundlage des heutigen Angebots zu treffen, sei „ein kurzfristiges Spiel“, sagte er. „Wir tun es, um unsere zu behalten [brand] im Vordergrund, damit die Leute uns drei, sechs, 12 Monate später auf ihre Liste setzen.“
Kia hatte letztes Jahr das gleiche Gespräch, als es sich entschied, den EV6 im Super Bowl hervorzuheben. Während Kia „über 20.000 davon verkauft hat, geht man nicht in den Super Bowl und verkauft 20.000 Autos“, sagte er. „Man geht in den Super Bowl, um zu sagen: ‚Hey, wir sind ein ernsthafter Konkurrent, wenn man an Elektrofahrzeuge denkt.’“
Kia’s Geschwister-Autohersteller Hyundai – der seit 2020 nicht mehr im Super Bowl geworben hat – entscheidet sich dafür, einen seiner Elektrofahrzeuge mit Anzeigen hervorzuheben, die während der AFC- und NFC-Meisterschaftsspiele an diesem Wochenende statt im Big Game geschaltet werden.
Die Marke wird etwa ein Drittel der Kosten einer Super-Bowl-Werbung zahlen (die in diesem Jahr 30 Sekunden lang bis zu 7 Millionen US-Dollar kostet), aber dennoch ein riesiges Publikum erreichen, sagte Angela Zepeda, Chief Marketing Officer bei Hyundai Motor Amerika. (Die Meisterschaftsspiele des letzten Jahres hatten durchschnittlich 49 Millionen Zuschauer, während der Super Bowl etwa 100 Millionen anzog.)
Die Kampagne von Hyundai zeigt den elektrischen Ioniq 6 und den Schauspieler Kevin Bacon und seine Tochter Sosie Bacon.
Eine Anzeige mit dem Titel „Your Dad Is Going Electric“ soll Elektrofahrzeuge normalisieren, selbst für Väter, die möglicherweise nicht so technisch versiert sind wie ihre Kinder. Es stammt von der Kreativagentur Innocean, wobei Canvas die Medieneinkäufe abwickelt.