*New York (CNN) – Amazon Prime Heutige Mitglieder bemerken möglicherweise, dass beim Ansehen von Prime Video etwas anders aussieht: Sie müssen sich Werbung ansehen, es sei denn, sie möchten etwas mehr bezahlen.
Beginnend Heute (29.01.24), Prime Video wird in seinen Shows und Filmen „begrenzte“ Werbung zeigen. Kunden müssen 2,99 US-Dollar mehr pro Monat bezahlen, um Werbung zu vermeiden. Amazon kündigte die Änderung erstmals im September an.
„Dies wird es uns ermöglichen, weiterhin in überzeugende Inhalte zu investieren und diese Investition über einen langen Zeitraum hinweg weiter zu steigern“, sagte Amazon im Dezember in einer E-Mail an Prime-Mitglieder. „Unser Ziel ist es, deutlich weniger Werbung zu schalten als lineares Fernsehen und andere Streaming-TV-Anbieter.“
Amazon ist mit der Änderung nicht allein. Prime Video schließt sich den meisten anderen Streaming-Diensten an, indem es Werbung in sein Programm einfügt und die Preise für werbefreie Stufen erhöht.
Das liegt daran, dass Streaming-Dienste keine Abonnenten mehr verfolgen. Dennoch drängen Investoren sie eher dazu, mit den Diensten Geld zu verdienen, auch wenn dies auf Kosten des Verlusts von Abonnements geht. Infolgedessen verkaufen sie Anzeigen oder erhöhen die monatlichen Preise.
Netflix gab im Oktober bekannt, dass sein werbefreier Premium-Plan in den USA erweitert wird um 3 US-Dollar pro Monat auf 22,99 US-Dollar. Der One-Stream-Basisplan stieg in den Vereinigten Staaten auf 11,99 US-Dollar; Dieser Plan gilt als Bestandsschutz und ist für neue oder wieder beitretende Mitglieder nicht mehr verfügbar. Für alle anderen Pläne, einschließlich der werbefinanzierten Einstiegsstufe von 6,99 $ pro Monat, blieben die gleichen monatlichen Kosten.
Im August erhöhte Disney+ die Preise zum zweiten Mal in weniger als einem Jahr, wobei die monatlichen Kosten für seinen werbefreien Plan im Oktober auf 13,99 US-Dollar stiegen – eine Steigerung um 3 US-Dollar. Hulu, an dem Disney eine Mehrheitsbeteiligung hält, wird außerdem sein monatliches werbefreies Abonnement von 3 US-Dollar auf 17,99 US-Dollar erhöhen.
Max, im Besitz der CNN-Muttergesellschaft Warner Bros. Discovery, erhöhte die Preise im Januar 2023 um 1 US-Dollar pro Monat – die erste Preiserhöhung überhaupt. Und auch Peacock, im Besitz von NBCUniversal, verzeichnete im Juli seine erste Preiserhöhung.
Die Preiserhöhungen erfolgen, da Streaming-Unternehmen nach zusätzlichen Einnahmen suchen. Die Verbrauchernachfrage nach Streaming-Diensten hat sich seit der Pandemie dramatisch verlangsamt, was das Umsatzwachstum der Streamer beeinträchtigt.
Mittlerweile sind die Kosten für die Produktion von Shows gestiegen, und sie werden weiter steigen, da die neu ausgehandelten Verträge der Schauspieler und Autoren in Kraft treten. Preiserhöhungen sind eine Möglichkeit, die finanziellen Probleme der Streaming-Unternehmen zu lösen.
Als Amazon die Änderung im September erstmals ankündigte, erklärte das Unternehmen, dass Anzeigen dazu beitragen würden, weiterhin beliebte Sendungen wie „Thursday Night Football“ zu produzieren. Die Ausgaben für Amazon-Inhalte, zu denen auch die Originalserien gehören, stiegen im Jahr 2022 um fast 30 % auf 16,6 Milliarden US-Dollar.
Ein aktueller Bericht von Morgan Stanley prognostiziert, dass Anzeigen auf Prime Video in diesem Jahr einen zusätzlichen Umsatz von mehr als 3 Milliarden US-Dollar generieren werden, der im Jahr 2026 auf bis zu 7 Milliarden US-Dollar ansteigen wird.
Wie lange die Werbepausen dauern werden, gab das Unternehmen nicht bekannt. Prime Video, die Heimat der neuen Nicole Kidman-Serien „Expats“ und „Citadel“, ist im jährlichen Prime-Abonnement für 139 US-Dollar enthalten.
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