ViacomCBS hat sich in Paramount umbenannt, in Anspielung auf die historische Filmvergangenheit des Unternehmens – und seine Streaming-Zukunft.
Die Vorsitzende Shari Redstone gab die Namensänderung am Dienstag während eines virtuellen Investorentages bekannt, um die Strategie des Unternehmens und die bevorstehende Programmierung vorzustellen.
Das in New York ansässige Medienkonglomerat setzt mit seinem einjährigen Dienst Paramount+, der im vierten Quartal 7,3 Millionen Abonnenten hinzugewonnen hat, stark auf Streaming. Paramount+ hat jetzt 32,8 Millionen Abonnenten und soll bis 2024 weltweit auf 100 Millionen Abonnenten wachsen.
Das Rebranding erfolgt zwei Jahre, nachdem Redstone ViacomCBS gegründet hat, indem sie das Viacom-Medienunternehmen ihres verstorbenen Vaters mit dem legendären Rundfunkunternehmen CBS wieder vereinte. Seitdem haben Führungskräfte daran gearbeitet, den Betrieb zu integrieren und CBS-Vermögenswerte zu verkaufen, darunter den Buchverlag Simon & Schuster, den legendären CBS-Wolkenkratzer in Manhattan und das historische CBS Radford-Fernsehgrundstück in Studio City, um den Streaming-Betrieb zu finanzieren.
„Unsere Strategie bestand schon immer darin, die Stärke unseres traditionellen Geschäfts zu nutzen, um etwas Neues aufzubauen“, sagte Redstone den Investoren von einer New Yorker Tonbühne, dem ursprünglichen Heim des Filmstudios vor mehr als einem Jahrhundert. „Paramount stand immer im Mittelpunkt dieser Vision. Heute freuen wir uns, Ihnen mitteilen zu können, dass ViacomCBS zu Paramount Global oder einfach Paramount geworden ist.“
Der Drehpunkt unterstreicht die Herausforderungen, vor denen Unternehmen stehen, wenn sie versuchen, ihre Programme direkt an die Verbraucher zu vermarkten, anstatt sich auf ihre traditionellen Partner wie Kinoketten und Pay-TV-Vertriebe zu verlassen.
Das Rebranding zeigt auch, wie ViacomCBS und andere traditionelle Unternehmen versuchen, zwei Welten zu überspannen: alte Unternehmen zu führen, die immer noch den Großteil der Gewinne erwirtschaften, während sie mit den kapitalstarken Technologiegiganten Netflix, Amazon und Apple konkurrieren. Paramount muss auch mit langjährigen und größeren Konkurrenten Schritt halten, darunter Warner Bros., NBCUniversal und Walt Disney Co.
Shari Redstone gab bekannt, dass ViacomCBS nun als Paramount Global bekannt sein wird.
(Evan Agostini / Invision)
Die Präsentation am Dienstag war symbolträchtig. In einem vorab aufgezeichneten Video zum Start der Veranstaltung wurden Redstone und Bob Bakish, Chief Executive von ViacomCBS, dargestellt, wie sie in einem gelben Hot-Rod, Bumblebee, einer Roboterfigur aus „Transformers“, durch die Straßen der Stadt rasten. Redstone erwärmte sich für die Rolle und sagte später, dass das Unternehmen eine Strategie fortsetze, die ihr Vater vor Jahrzehnten mit seiner Übernahme des Kabelprogrammierungsunternehmens Viacom im Jahr 1987 in Gang gesetzt hatte, zu dem MTV, Nickelodeon und Showtime gehörten.
1994 verwirklichte Sumner Redstone seinen Traum, ein wichtiger Akteur in Hollywood zu werden, mit der 10-Milliarden-Dollar-Akquisition von Paramount Pictures durch Viacom, ein Deal, der Viacom beinahe in den Bankrott trieb.
Bis zum Ende dieses Jahrzehnts hatte der Mogul CBS für seine Fernseh- und Radioanlagen erworben.
Shari Redstone hat sich vor sechs Jahren mit ihrem Vater zusammengetan, um einen Versuch des ehemaligen Viacom-Chefs Philippe Dauman zu vereiteln, die Mehrheitsbeteiligung am Filmstudio Paramount an chinesische Investoren zu verkaufen. Das führte dazu, dass Redstones Tochter das Management der beiden Unternehmen ihres Vaters umkrempelte und sie schließlich fusionierte. Sumner Redstone starb im August 2020.
Die Präsentation am Investorentag beinhaltete Auftritte mit Top-Talenten von Paramount, darunter die Regisseure JJ Abrams und Taylor Sheridan sowie der Schauspieler Tom Cruise, der seine 37-jährige Beziehung zum Studio Melrose Avenue anpreiste.
Cruise hörte auf, die Folge von 2006 zu erwähnen, als Sumner Redstone ihn bekanntermaßen aus Frustration darüber feuerte, dass der Superstar-Schauspieler zu viel Geld verdiente.
Cruise, der 1986 in Paramounts Film „Top Gun“ zum Star wurde, sagte die mit Spannung erwartete Fortsetzung voraus: „Top Gun: Maverick“, das durch die Pandemie verzögert wurde, würde dem Hype gerecht werden, wenn es diesen Sommer veröffentlicht wird . Cruise zeigte einen Clip aus einer bevorstehenden Folge seiner anderen Breakout-Rolle „Mission: Impossible“. Die Produktion des siebten und achten Teils ist im Gange.
Bakish kündigte an, dass alle von Paramount Pictures veröffentlichten Filme zu Paramount+ geleitet würden, wenn der aktuelle Lizenzvertrag des Studios ausläuft. Paramount-Filme wurden an MGMs Epix gerichtet.
Brian Robbins, Chief Executive von Paramount Pictures und Nickelodeon, kündigte an, dass das Unternehmen die beliebte Nickelodeon-Figur „Dora the Explorer“ zurückbringt. Chris McCarthy, Präsident von Unterhaltungs- und Jugendmarken, sagte, die Zeichentrickserie „South Park“ von Comedy Central werde 2025 zu Paramount+ wechseln.
Abrams kündigte an, dass er bis Jahresende mit den Dreharbeiten zu einer weiteren Version von „Star Trek“ mit Chris Pine, Zoe Saldana und Zachary Quinto beginnen werde.
Das Unternehmen gab außerdem bekannt, dass es das äußerst beliebte „Yellowstone“-Prequel „1883“ verlängert hat, um weitere Folgen für Paramount+ zu liefern, und grünes Licht für ein weiteres Prequel des Westerns gegeben hat, das sich auf die fiktive Familie Dutton konzentriert, „1932“, die während der Weltwirtschaftskrise spielt.
Darüber hinaus werden CBS Studios das „NCIS“-Franchise für Paramount+ erweitern und einen „Seal Team“-Film für den Streamingdienst erstellen.
Bakish sagte auch, dass der kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Dienst Pluto des Unternehmens jetzt in mehr als 64 Millionen Haushalten verfügbar sei.
Der Umsatz von Viacom stieg im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 15 % auf 8 Milliarden US-Dollar, während der Gewinn von 810 Millionen US-Dollar im Vorjahr auf 2 Milliarden US-Dollar stieg.
Viacom-Aktien schlossen bei 35,99 $, ein Plus von fast 3 %. Die Gewinne wurden veröffentlicht, nachdem die Märkte geschlossen waren.