*(CNN) – Die Kansas City Chiefs waren nicht die einzigen großen Gewinner des Super Bowls. Bei einem Event, das in puncto Markenpräsenz den roten Teppichen Hollywoods ebenbürtig ist, wetteifern Modelabels nun bei Tunnelspaziergängen, Promi-Crowd-Shots und der allseits beliebten Halbzeitshow um Aufmerksamkeit.
Aber es war nicht Travis Kelces funkelnder Amiri-Anzug, Taylor Swifts auffällige Area-Jeans oder gar der Low-Budget-Yeezy-Werbespot, den Kanye West auf der Rückbank eines Autos drehte, der in Sachen Stil triumphierte. Es war Dolce & Gabbana.
Das italienische Modehaus war überall – auf und neben der Bühne im Allegiant Stadium in Nevada – und erinnerte die über 100 Millionen Zuschauer des Spiels daran, dass es sich seinen Status als auffälliges Label der Wahl unter den Musikern und Sportlern der heutigen Luxuselite gesichert hat.
D&G hat gerade erst begonnen, seine Zehen in die Fluten des Super Bowls zu stürzen. Vor 2022 (als das Label eine Kapselkollektion herausbrachte, die „den Fußballfans gewidmet und vom größten Spiel des Jahres inspiriert war“) war der bekannteste Super Bowl-Moment wahrscheinlich die Entschuldigung von Mitbegründer Stefano Gabbana für angebliche Körperbeschämung bei Lady Gaga im Internet dafür, dass sie während der Halbzeitshow 2017 ihren Bauch entblößt hat.
Dieses Jahr war jedoch eine andere Geschichte. Bei einer Veranstaltung vor dem Spiel am Sonntag erschien Beyoncé im nahe gelegenen Wynn Las Vegas Hotel in einem tiefen, maßgeschneiderten D&G-Minikleid, das mit Swarovski-Kristallen verziert war, oberschenkelhohen Lederstiefeln und einer voluminösen blonden Frisur.
Wenn die Strategie des Labels darin bestand, mit den meistgesuchten Namen des Abends in Verbindung gebracht zu werden, zahlte sie sich aus: Nur wenige Stunden später war Bey in den sozialen Medien im Trend, nachdem er in einer Verizon-Anzeige neue Musik angepriesen hatte.
Aber die Halbzeitshow brachte die Allgegenwärtigkeit von D&G auf eine ganz andere Ebene – und das war zu einem großen Teil Usher zu verdanken.
Der R&B-Superstar begann sitzend in einem langen D&G-Wollmantel mit Pelzkragen – a falsch fur one, betonte die Marke in einer Pressemitteilung – bestickt mit Swarovski-Kristallen, Perlen und von der Natur inspirierten Details. Innerhalb von Sekunden hatte er den weißen Mantel abgelegt und enthüllte eine faszinierend asymmetrische Bomberjacke und eine dazu passende Hose.
Er vervollständigte den Look mit einem Paar Lederhandschuhen, die mit weiteren Swarovski-Kristallen und -Perlen besetzt waren, obwohl er einen davon bald wieder auszog (was viele Online-Kommentatoren vermuteten, war eine Hommage an den berühmten Michael Jackson mit nur einem Handschuh).
Dann richtete sich die Aufmerksamkeit auf Alicia Keys für eine Überraschungsaufführung von „If I Ain’t Got You“. Auch sie wurde von D&G gekleidet. Ihr atemberaubendes rotes Ensemble, bestehend aus einem Organza-Umhang und einem Catsuit, der – Sie haben es erraten – mit Swarovski-Kristallen bedeckt war, war einer der besten Looks des Abends.
Aber dann war es wieder Usher, der in einer mit Kristallen bestickten D&G-Weste am Klavier von Keys erschien. Wie vorherzusehen war, kam auch das zustande, und zum Vorschein kam ein Tanktop der Marke und schließlich überhaupt kein Hemd mehr.
Während eines rasanten Gitarrensolos von HER führte Usher einen schnellen Kostümwechsel durch und kehrte für eine Rollschuh-Interpretation von „OMG“ in einem futuristischen schwarz-blauen Biker-Outfit zurück. Das war dem Label Off-White des verstorbenen Virgil Abloh zu verdanken, nicht D&G, aber die PR-Offensive des italienischen Modehauses war abgeschlossen – und das nicht nur, weil es seine Waren auf einer der größten Unterhaltungsbühnen präsentieren konnte, sondern auch, weil es den R&B-Star hatte singt sein Lob.
„Jermaine Dupri war tatsächlich die erste Person, die mir Dolce & Gabbana vorgestellt hat“, sagte Usher dem Vogue-Magazin in einem Video hinter den Kulissen seiner letzten Garderobenanpassung. „Ich glaube wirklich, dass Stoffe und die Verzierung von Kleidungsstücken etwas wirklich Einzigartiges sind, und ich wollte ein bisschen davon haben.“
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