- Hein Schumacher wird damit aufhören, Marken soziale Gerechtigkeitsbotschaften aufzuzwingen
- Er sagte, dass Marken, die politische Positionen beziehen, eine „unwillkommene Ablenkung“ sein können.
- Einige Investoren haben Unilever aufgefordert, auf „Tugendsignale“ zu verzichten
Unilever hat den bisher klarsten Hinweis gegeben, dass es seine „Woke“-Agenda zurückschrauben wird, da die Enthüllung eines Turnaround-Plans die Anleger enttäuschte.
Hein Schumacher, der im Juli die Nachfolge von Alan Jope antrat, sagte, er werde aufhören, Marken soziale Gerechtigkeitsbotschaften „aufzuzwingen“.
Er sagte, dass Marken, die politische Positionen beziehen, eine „unwillkommene Ablenkung“ sein könnten.
Einige Investoren haben den Konsumgüterriesen aufgefordert, auf „Tugendsignale“ zu verzichten und sich auf das Endergebnis zu konzentrieren.
Jope stellte den sozialen Zweck in den Mittelpunkt der Strategie des Mayonnaiseherstellers Hellmann’s und versprach, Marken zu verkaufen, die „nicht in der Lage sind, für etwas Wichtigeres zu stehen, als nur Ihr Haar glänzend, Ihre Haut weich, Ihre Kleidung weißer oder Ihr Essen schmackhafter zu machen“.
Schumacher sagte, ein sozialer Zweck sei für die Vermarktung einiger Marken von entscheidender Bedeutung, für andere hingegen sei er eine „Ablenkung“ und fügte hinzu: „Nicht jede Marke sollte einen sozialen oder ökologischen Zweck haben.“ „Das wollen wir den Marken nicht unnötig aufzwingen.“
Letztes Jahr wurde Unilever vom Investor Terry Smith wegen „lächerlicher“ Tugendsignale in allen Bereichen, von Nachhaltigkeit bis hin zu Knorr-Brühwürfeln, kritisiert. Es werde eine „Rückkehr“ zu Social-Media-Messaging geben, um sich auf Wachstum zu konzentrieren, erklärte Sophie Lund-Yates, Aktienanalystin bei Hargreaves Lansdown.
Doch die Anleger waren enttäuscht. Es gab große Hoffnungen in Schumacher, aber die Aktien des britischen Unternehmens, zu dessen Marken Dove-Seife und Magnum-Eis gehören, fielen um 2,8 Prozent oder 113,5 Pence auf 3900 Pence.
Schumachers Strategie wird sich auf 30 „Power“-Marken konzentrieren, die 70 Prozent des Umsatzes von Unilever ausmachen. Dazu gehören Klassiker wie Dove, Vaseline und Ben & Jerry’s.
Neue Leitung: Hein Schumacher
Die Reaktion der Stadt war jedoch gedämpft. Analysten sagten, das Update habe „uns nicht umgehauen“. Ein gestriger Aktienrückgang verstärkte den Rückgang um 12 Prozent in den letzten sechs Monaten. Danni Hewson, Analyst bei AJ Bell, sagte: „Das reicht nicht aus, um den Markt zu begeistern, insbesondere in Kombination mit den gemischten Zahlen für das dritte Quartal.“
In seinen Ergebnissen für das dritte Quartal verzeichnete Unilever einen Umsatzanstieg von 5,2 Prozent, der durch Preiserhöhungen begünstigt wurde. Die Mengen gingen jedoch um 0,6 Prozent zurück, wobei Europa einen Rückgang von 10,7 Prozent hinnehmen musste.
Als Reaktion auf die Skeptiker der City versprach Schumacher: „Wir können etwas bewirken.“ „Es geht darum, sicherzustellen, dass wir uns der Dinge bewusst sind, die sich ändern müssen.“
Der erste Schritt von Unilever besteht darin, das Rasier- und Körperpflegeunternehmen Dollar Shave Club an den US-Private-Equity-Riesen Nexus zu verkaufen. Obwohl die Nachricht, dass er die Nachfolge von Alan Jope antreten würde, für diejenigen, die einen großen Namen aus der Verbraucherwelt erwarteten, eine Überraschung war, zeigt Schumachers Bilanz, dass er rücksichtslos ist.
Bei der niederländischen Molkereigenossenschaft FrieslandCampina führte er eine Umstrukturierung durch, die die Veräußerung von Vermögenswerten, Fabrikschließungen und den Abbau von Arbeitsplätzen beinhaltete.