Die „Ask An SEO“-Frage dieser Woche stammt von Jeff aus Houston, der schreibt:
„Wir haben eine sehr maßgebliche Website, die auf unsere Website verlinkt. Wir richten sie mit UTM-Parametern ein, um den Verkehr und die von ihnen getätigten Verkäufe zu verfolgen.
So sieht es aus:
https://www.example.com/?utm_source=partner&utm_medium=banner&utm_campaign=exampleWir haben das Canonical dieser Seite, das ohne die Parameter auf die Homepage zeigt.
Fragen:
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Übergeben die UTM-Parameter immer noch denselben Linkwert, wenn es keinen UTM-Parameter gibt? (Ich würde denken, dass ein Link, der einen UTM-Parameter enthält, nicht als „natürlicher Link“ betrachtet wird, denn warum sollten sie dort Parameter einfügen, wenn er organisch ist?)
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Sollten wir die UTM-Parameterseite 301 auf die Startseite umleiten, anstatt nur auf die kanonische?
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Wenn wir den UTM-Parameter 301 umleiten, können wir ihn dann immer noch unter den festgelegten Parametern verfolgen?
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Dies ist ein Sitewide-Footer-Link, den ich auf einer normalen Site nicht vorschlagen würde, aber diese Site ist eine gemeinnützige UND eine der maßgeblichsten Sites in der Gesundheitsnische.“
Tolle Fragen Jeff!
Ich stimme Ihnen zu, dass der Link nicht als „natürlicher Link“ betrachtet wird, aber eine Weiterleitung wird Ihnen nicht helfen.
Und ja, Sie können immer noch Verkäufe verfolgen.
Tauchen wir ein!
Ein kurzer Hintergrund für andere, die dies lesen (richtet sich nicht an Sie, Jeff, dies ist im Allgemeinen):
Das Wichtigste, woran Sie hier denken sollten, ist, dass dies kein Backlink oder ein Link für SEO ist.
Wenn Sie einem Herausgeber UTM-Quellen zur Verfügung stellen, ist der Link jetzt ein Link für bezahlte Medien und sollte als solcher mit angehängtem „nofollow“- oder „sponsored“-Markup behandelt werden.
Die Website muss auch die Beziehung offenlegen, um die FTC- und UK/EU-Werberichtlinien zu befolgen, wenn Zahlungen geleistet wurden, einschließlich an den Journalisten, Affiliate-Provisionen, Werbegebühren, Produkt zur Überprüfung usw.
Die FTC hat hier ein tolles PDF-Dokument, wie man das macht.
In Ihrem Fall haben Sie einen Fußzeilen-Link auf der Website, daher sollten Sie Ihren General Counsel die Sponsoring- und Offenlegungsgesetze prüfen lassen, wenn Sie die Organisation bezahlt oder gesponsert haben, um den Link zu erhalten.
Die meisten großen Medienseiten haben bereits Offenlegungen oben auf den Seiten, weil sie durch Advertorials und Affiliate-Marketing Geld verdienen.
Auch wenn Ihr Link kein Advertorial- oder Affiliate-Link ist, kann die Offenlegung auf der Seite einem Suchmaschinen-Spider signalisieren, dass die Parameter zum Tracking dienen und Ihr Link nicht „natürlich“ ist.
Sobald die Suchmaschinen die Parameter sehen, werden sie Ihren Backlink wahrscheinlich als bezahlten Link betrachten.
Selbst wenn Sie kein Geld bezahlt oder die Website entschädigt haben, treten diese Parameter nicht natürlich auf.
Ein Backlink enthält nur dann UTM-Parameter, wenn der Journalist oder Blogger über einen Affiliate-/Paid-Media-Link auf Ihre Website geklickt hat und Ihre Domain keine Weiterleitung zu einer Version der Seite ohne die Parameter erzwingt.
In diesen Fällen stimmen die Parameter mit dem Originalartikel überein und sind nicht 100 % eindeutig für diese Seite und Website.
Da Ihre oben beschriebenen Parameter für die Seite und Website einzigartig sind, zeigen Ihre Parameter Suchmaschinen, dass Ihr Link kein natürlicher Link ist und der Link kein Link-Equity weitergeben sollte.
Sobald der Backlink gefunden ist, wird wahrscheinlich eines von zwei Dingen passieren:
- Suchmaschinen ignorieren den Link und davon ausgehen, dass die Website, auf die Sie verlinken, vergessen hat, das Attribut „gesponsert“ hinzuzufügen. Dies liegt außerhalb Ihrer Kontrolle und Sie werden wahrscheinlich keinen Vorteil oder eine Strafe erhalten.
- Ihre Website bekommt eine unnatürliche Linkabwertung oder schlimmer noch eine Strafe weil Sie einen verfolgbaren Fußabdruck von bezahlten Backlinks hinterlassen, den sie finden können. Dies hängt davon ab, wie viele Websites Sie mit Parametern verlinken oder die unnatürlich sind. Dies könnte auch Linkfarmen, PBNs (private Blogger-Netzwerke) usw. umfassen.
Es gibt jedoch noch einen weiteren Ausreißer – Sie haben einen seitenweiten Fußzeilen-Link, sodass ein Suchmaschinen-Spider annehmen kann, dass Sie eine Geschäftsbeziehung mit der Organisation haben. Dies könnte einen gewissen Mehrwert bringen.
Dasselbe macht Amazon zum Beispiel mit seinen Eigenschaften in der Fußzeile.
Um Ihnen eine genauere Antwort geben zu können, müsste ich wissen, was Ihre Website ist und von welcher Organisation Sie die Links haben.
Für die 301-Umleitungsfragen wahrscheinlich nein.
Wenn die Erwähnung Ihres Unternehmens für ein Produkt oder eine Kategorie gilt, führt die Weiterleitung auf Ihre Homepage zu einer schlechten Benutzererfahrung und verringert Ihre Conversions.
Ich bin mir auch nicht sicher, warum Sie sich mit einem kanonischen Link befassen, da es keinen kanonischen Link für einen Backlink oder einen Fußzeilenlink gibt.
Kanonische Links befinden sich im
einer Seite, nicht in einem Footer-Link.Wenn Sie eine Weiterleitung erzwingen, halten Sie die Person auf der beabsichtigten Seite des Artikels.
Und ja, Sie können die Verkäufe immer noch verfolgen, auch über die Links in der Fußzeile.
Möglichkeiten zum Verfolgen von Verkäufen von der verweisenden URL ohne UTM-Parameter
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, ohne Parameter zu tracken.
Hier sind zwei einfache, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
1. Google Analytics
Mit Google Analytics können Sie Verkäufe nach verweisender URL anzeigen. Sie können von dieser URL aus zu einer bestimmten Seite navigieren.
Legen Sie Ihren Zeitraum so fest, dass er das Datum enthält, an dem der Artikel veröffentlicht wurde, und Sie können die Verkäufe, einzelne Besucher, E-Mail-Anmeldungen und mehr auf dieser Seite finden.
Bonus-Tipp: Wenn Sie wissen, welche spezifischen Seiten mehr Newsletter-Anmeldungen, Conversions usw. generieren, können Sie die gemeinnützige Organisation (oder den Publisher) fragen, wie Sie mehr und bessere Funktionen auf dieser Seite erhalten können, um hoffentlich Ihr Volumen zu erhöhen.
Und wenn Sie wissen, wie man die Verkehrsquellen dieser Seiten recherchiert, können Sie andere ähnliche Quellen finden und einen schönen großen Umsatzschub für Ihr Unternehmen erzielen.
2. Affiliate-Netzwerk
Ein seriöses Affiliate-Netzwerk wird auch funktionieren, aber Sie müssen sich ansehen, wie sie abrechnen, bevor Sie fortfahren.
Ein gutes Affiliate-Netzwerk berechnet Ihnen basierend darauf, wie viel der Affiliate pro Verkauf verdient.
Ein nicht so gutes Affiliate-Netzwerk berechnet Ihnen den gesamten Verkaufsbetrag.
Eine in Ordnung (und eine, mit der Sie dies nicht tun möchten) berechnet Ihnen die gesamten verarbeiteten Transaktionen.
Hier erfahren Sie, wie Sie dies finden.
Wir gehen davon aus:
- Es gibt einen Ausverkauf für 100 Dollar.
- Sie zahlen 10 % Provision an Top-Funnel-Affiliates.
- Und Sie zahlen 1 % an Bottom-Funnel-/Low-Value-Partner.
Nehmen wir auch an, dass das Netzwerk eine 25%ige Überschreibung hat (was sie für Gebühren verlangen).
Ein gutes Netzwerk zeigt Ihnen in diesem Fall:
- $10 Provision für den Affiliate.
- $2,50 Cent für den Top-Funnel-Partner.
- 1 $ Provision für den Partner mit geringem Wert.
- 0,25 $ für das Netzwerk.
Die Netzwerkgebühr ändert sich, weil sie auf Grundlage der Einnahmen des Partners abgerechnet wird, unabhängig davon, ob der Partner Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bringt oder nicht.
Ein schlechtes Netzwerk zeigt Ihnen eine Provision von 10 $ für den Partner und eine Netzwerkgebühr von 2,5 $ für ihn, unabhängig davon, was der Partner verdient.
Dies liegt daran, dass das Netzwerk Ihnen den Verkaufsbetrag in Rechnung stellt, nicht die Provision des Partners.
Dies ist wichtig, besonders wenn Sie Coupon-Websites und Cash-Back-Browsererweiterungen in Ihrem Programm haben.
Wenn Sie dies tun und sie den letzten Klick machen (die Person ist an der Kasse und gibt Ihre Marke + Coupons in Google ein), werden Sie die Verkäufe über Ihren Link wahrscheinlich nicht sehen, da der Nicht-Top-Funnel-Partner Ihr Tracking außer Kraft setzt.
Um Ihre Frage zu beantworten: Die Verwendung von Parametern für einen Backlink wird ihn „nicht natürlich“ machen. Es ist wahrscheinlich nicht hilfreich für Ihre SEO und könnte Ihnen möglicherweise schaden.
Verwenden Sie stattdessen Ihr Analysepaket oder eine Tracking-Plattform, wie sie beispielsweise von einem Affiliate-Netzwerk angeboten wird (denken Sie nur daran, dass Sie auch kein Link-Equity von Affiliate-Links erhalten).
Ich hoffe, das hilft bei der Beantwortung Ihrer Frage und danke fürs Lesen!
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Beitragsbild: Sammby/Shutterstock