Twitter führt eine neue Anzeigeneinheit namens Search Keywords Ads ein, die es Benutzern ermöglicht, gesponserte Tweets in den Suchergebnissen zu bewerben.
Werbetreibende können jetzt dafür bezahlen, dass ihre Tweets für bestimmte Schlüsselwörter ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.
Die Funktion ähnelt den gesponserten Tweets, die in den Timelines der Benutzer erscheinen, aber mit dem zusätzlichen Vorteil, dass sie in den Suchergebnissen erscheinen.
Dadurch können Werbetreibende ein breiteres Publikum erreichen, da Benutzer, die nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen, nun gesponserten Tweets ausgesetzt werden.
Werbetreibende finden Search Keywords Ads als neues Kampagnenziel innerhalb der Twitter Ads-Oberfläche.
Such-Keywords-Anzeigen sind ein neues „Conversion-Kampagnenziel“ in der Benutzeroberfläche von Twitter Ads.
Derzeit werden diese Kampagnen nur für Conversions zu Websites von Werbetreibenden optimiert, und sie erfordern die Integration des Twitter-Pixels oder der Conversion API (CAPI), um die Relevanz zu maximieren. pic.twitter.com/xCowp8yvfL
— Twitter Business (@TwitterBusiness) 25. Januar 2023
Wie das Unternehmen im obigen Tweet feststellt, soll das neue Ziel von Search Keywords Ads Konversionen zu den Websites von Werbetreibenden fördern.
Die Search Keywords Ads von Twitter sind insofern einzigartig, als sie nur auf Benutzer abzielen, die aktiv nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen, was ein genaueres Signal für die Absicht des Benutzers liefert.
Für maximale Relevanz müssen Sie das Twitter-Pixel oder die Conversion-API auf Ihrer Website verwenden.
Twitter beabsichtigt, Search Keywords Ads in Zukunft auf andere Werbeziele auszudehnen.
Wie andere gesponserte Tweets werden Suchanzeigen eindeutig als „gesponsert“ gekennzeichnet, was dazu beiträgt, Anzeigen von organischen Tweets zu unterscheiden.
Search Keywords Ads können möglicherweise ein bedeutender Umsatzbringer für Twitter sein, den das Unternehmen gerade jetzt braucht.
Reuters berichtet, dass die Werbeausgaben auf Twitter im Dezember um 71 % gesunken sind.
Dieser Rückgang wird darauf zurückgeführt, dass Top-Werbetreibende nach der Übernahme durch Elon Musk ihre Ausgaben für die Social-Media-Plattform reduziert haben.
Wird die Einführung von Suchanzeigen dabei helfen, Werbetreibende zurückzulocken?
Wir werden möglicherweise später in dieser Woche mehr über die Pläne von Twitter erfahren, die Einnahmen zu steigern, wenn das Unternehmen seine Telefonkonferenz abhält.