Der Clip startete nicht. „Ich habe nicht wirklich viele Aufrufe bekommen“, sagt Evelyn. „Aber ich schätze, das lag daran, dass ich sehr kamerascheu und unbeholfen war.“ Inspiriert von ihren Influencer-„Idolen“ wie Katie Fang blieb sie dabei. Ein paar Monate nachdem Evelyn ihr erstes Video gepostet hatte, inspirierte sie ein Gespräch mit einer Freundin über „Dinge, die sie wütend machten“, dazu, ihre Gedanken prägnanter zu ordnen. So begann der Aufstieg und Aufstieg ihrer mittlerweile berühmten, sarkasmusgeladenen Franchises im Get Ready With Me-Stil: Things That I Don’t Understand („Zeit. Wer hat entschieden, dass der Tag 24 Stunden hat?“), Things That Are Im wahrsten Sinne des Wortes Ekelhaft („Leute, die ihre Wasserflaschen kaum waschen…“), Dinge, die mich nerven („Wenn ein Lehrer deine Gruppe trennt, weil er ablenkt…“) und Dinge, die ich hasse („Wenn TikTok mich ohne Grund verbietet…“ ).
Oh ja, was das Letzte angeht … Wir kommen gleich darauf zurück.
Evelyns Videos nahmen bald Fahrt auf, wie es nur TikTok-Videos können. Die Formel für ihre Viralität sah etwa so aus: brutal ehrliche Beobachtungen, geteilt durch nüchterne Darbietung plus Schönheitsprodukte minus den flauschigen Kommentar, der normalerweise damit einhergeht. „Ich hatte das Gefühl, ich wollte ein kurzes Video machen, das auf den Punkt kommt und viel sagt“, sagt Evelyn, die die Produkte, die sie verwendet, vor der Kamera zeigt, Logos zeigt, sie aber nicht im Detail bespricht. (Marken wie Drunk Elephant, Glow Recipe, Supergoop und Saie tauchen häufig in ihren Videos auf.)
Ob sie es weiß oder nicht, Evelyn hat eine Meisterklasse in Sachen Produktplatzierung geschaffen. Aber sie ist schlau – man kann sich kaum vorstellen, dass sie es nicht weiß. „Am Anfang [making] In meinen Videos bin ich aufgewacht und habe sofort Grundierung und Make-up aufgetragen“, erinnert sie sich. „Mir ist jedoch aufgefallen, dass es auf ein und dasselbe Produkt viele gleiche Klicks gab. Ich habe mich dazu entwickelt, meine Hautpflege morgens zu verwenden, damit ich für jedes Produkt einen Klick bekommen konnte.“ (Wenn Zuschauer in Evelyns Videos klicken, um die Produkte zu kaufen, erhält sie eine Provision.)
„Es hat sich auch einfach eine gesunde Gewohnheit entwickelt. Auch jetzt, wenn ich morgens keine Videos für TikTok drehe, pflege ich meine morgendliche Hautpflege“, sagt Evelyn, die im Alter von 10 Jahren begann, Mascara zu tragen. Jetzt verwendet sie jeden Tag Primer, Foundation und Concealer , Aufheller für die Augenpartie, Konturierung, Highlighter, Finishing-Puder, Mascara und Rouge. („Ich verwende mein Rouge von Rare Beauty, das den Preis gewonnen hat Locken Auszeichnung, oder?“ Wie wir schon sagten, schlau.)