Kann Programmatic angesichts der Ablehnung von Cookies von Drittanbietern transparent und wertorientiert sein? Unbedingt.
Rajeev Goel, Mitbegründer und CEO von PubMatic, trifft sich mit mir auf der SEJShow, um über die Zukunft von Programmatic zu sprechen.
Sie können kritische Einblicke in Googles Open Bidding, ID-Dienste, wie KI eine zukünftige Rolle spielen kann, Gebote nach Cookies, CTV, Trends und mehr erhalten.
Header Bidding entstand in erster Linie, weil Publisher das Gefühl hatten, keine faire Auktion innerhalb des Google Ad Tech Stacks zu bekommen. Header Bidding wurde also entwickelt, um diesen Auktionsprozess zu öffnen und transparente Teilnehmer zu gewinnen. –Rajeev Goel, 25:28
Was Header Bidding tat, war, dass es Publishern ermöglichte, mit mehreren Monetarisierungsplattformen zu arbeiten. –Rajeev Goel, 4:06
Es gibt eine massive Veränderung im Verbraucherverhalten, die das Wachstum der Werbeausgaben vorantreibt. Die Veränderung im Verbraucherverhalten geht in Richtung viel mehr Online-Videos als im Internet. Es geht auch um Connected TV und Streaming. –Rajeev Goel, 29:52
[00:00] – Über Rajeev Goel & PubMatic
[03:03] – Was ist Header Bidding?
[08:06] – Die Zukunft des Header-Bidding mit Third-Party-Cookies ist vorbei.
[12:20] – Funktionieren Identitätslösungen besser als Cookies von Drittanbietern?
[14:49] – Die Verlagerung hin zu direkteren Deals
[17:32] - Wie KI bei programmatischer Werbung hilft.
[18:10] – Über modellierte Kohortenwerbung.
[21:10] – Was ist Google Open Bidding und warum ist es umstritten?
[27:39] – Alles über CTV.
[36:36] – Ummauerte Gärten vs. offenes Internet.
[41:04] – Chancen & Herausforderungen bei Markenwerbung vs. Performance-Kampagnen.
Erwähnte Ressourcen:
PubMatic – https://pubmatic.com/
Identitäts-Hub – https://pubmatic.com/products/identity-hub/
Header Bidding ist jetzt in der gesamten Branche allgegenwärtig, mehr Wettbewerb um Ihre Werbefläche führt zu mehr Umsatz, und wir denken, dass das für Publisher großartig ist. Das erlaubt den Leuten zu tun, was du bist
tun Sie es jetzt und investieren Sie erneut in Inhalte, von denen Sie wissen, dass Ihre Kunden sie lieben. –Rajeev Goel, 7:22
Kurzfristig sehen wir, dass es eine Verschiebung hin zu direkteren Deals gibt. –Rajeev Goel, 15:25
Verbraucher wollen Transparenz. Sie möchten wissen, dass in einer Auktionsumgebung gleiche Wettbewerbsbedingungen herrschen. –Rajeev Goel, 24:58
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Rajeev glaubt fest an die Macht der Technologie, Probleme zu lösen und das Leben der Menschen zu verbessern. Diese Überzeugung hat ihn dazu bewogen, PubMatic zu einem der weltweit führenden Softwareunternehmen für die digitale Medienbranche aufzubauen. Unter seiner Führung hat sich PubMatic von einem kleinen Startup zu einem börsennotierten Unternehmen mit mehr als 600 Mitarbeitern und 14 Niederlassungen weltweit entwickelt.
Neben der Mitbegründung von Chipshot.com und seiner Funktion als VP of Technology hatte er Positionen als Marketingleiter bei SAP inne. Seine Erfahrung in der Führung großer Unternehmen und der Bereitstellung innovativer Produkte, die das Unternehmenswachstum vorantreiben, machen ihn zu einem wahren Technologie-Visionär.
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