Die Datenschutzänderungen, die mit der Einführung von iOS14 Anfang dieses Jahres einhergingen, haben laut a . Apple durch erhebliche Zuwächse beim Marktanteil von Search Ads, bei den Downloads von iPhone-Apps und beim Umsatz profitiert Financial Times Prüfbericht.
Die Initiative zur Transparenz der App-Tracking-Transparenz war ein guter Geschäftsschritt für Apple, wie das Werbegeschäft der Marke in den sechs Monaten nach dem Update belegt, das ihren Marktanteil mehr als verdreifacht hat.
Es war nicht für alle eine gute Nachricht.
Das Ausschalten des Identifier for Advertisers (IDFA), der zufälligen Gerätekennung, die Apple den Benutzergeräten zugewiesen hatte, hat die Fähigkeit der Werbetreibenden, personalisierte Werbung auf anderen Plattformen bereitzustellen, ernsthaft beeinträchtigt.
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Brian Bowman, CEO von Consumer Acquisition, sagte VentureBeat Im Juli verzeichneten Werbetreibende einen Umsatzrückgang von 15 bis 20 %, wobei einige Verluste von bis zu 40 % erlitten.
In einer Erklärung im letzten Jahr erklärte Apple seine Beweggründe für das Hinzufügen einer Opt-in-Aufforderung für gezieltes Anzeigen-Tracking:
„Wir glauben, dass Technologie das Grundrecht der Benutzer auf Privatsphäre schützen sollte, und das bedeutet, den Benutzern Werkzeuge zur Verfügung zu stellen, um zu verstehen, welche Apps und Websites ihre Daten möglicherweise zu Werbe- oder Werbemessungszwecken an andere Unternehmen weitergeben, sowie die Werkzeuge, um die Erlaubnis dafür zu widerrufen Verfolgung.”
Dieses Engagement für den Datenschutz hat jedoch einen Preis, der den Zorn vieler geweckt hat – vielleicht nicht mehr als Facebook.
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Facebook warnte seine eigenen Werbetreibenden, dass die Änderung von Apple „Ihre Marketingbemühungen erheblich einschränken“ und „das Wachstum kleiner Unternehmen und das freie Internet beeinträchtigen“ könnte.
Ein Werbegigant für sich, sagte Facebook in einer Erklärung:
„Die von Apple vorgeschlagenen Änderungen werden Ihre Möglichkeiten einschränken, Menschen auf Mobilgeräten und im Web effektiv zu erreichen, zu verstehen und zu engagieren.
Sie wirken sich auf Ihre Fähigkeit aus, die Leistung zu verstehen, zu kontrollieren, wer Ihre Anzeigen sieht, und fundierte Entscheidungen über Ihre Werbebudgets zu treffen.
Wenn diese Änderungen in Kraft treten, kann es im Laufe der Zeit zu einem Rückgang der Anzeigenleistung und Personalisierung sowie zu einem Anstieg des Cost-per-Action kommen.“
Wie Sean Johnston im Juli berichtete, entschieden sich zu diesem Zeitpunkt nur 10 % der Nutzer für das Tracking. Da die Verbraucher die Möglichkeit haben, ihre Privatsphäre zu schützen, üben sie diese aus.
Und die Verluste der Werbetreibenden auf anderen Plattformen entpuppen sich als Gewinne von Apple.
FT zitierte in seinem Bericht Daten des Mobile-Marketing-Tools Branch, wonach Apple Search Ads jetzt 58 % aller iPhone-App-Downloads ausmachen, verglichen mit nur 17 % vor einem Jahr.
Einige Analysten sagen voraus, dass die Werbeeinnahmen von Apple in diesem Geschäftsjahr 5 Milliarden US-Dollar übersteigen und in nur drei Jahren auf 20 Milliarden US-Dollar pro Jahr ansteigen werden.
Die Search Ads von Apple bieten Werbetreibenden erstklassige Immobilien im App Store, in denen Entwickler, redaktionelle Beiträge, In-App-Käufe, Kategorien und mehr um Sichtbarkeit konkurrieren. Suchanzeigen erscheinen in 61 geografischen Regionen über den organischen Suchergebnissen.
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Laut Apple:
- 70 % der App Store-Besucher verwenden die Suche, um Apps zu finden.
- 65 % aller App Store-Downloads sind der Suche nachgelagert.
- Die durchschnittliche Rate für Apple Search Ads liegt bei über 50 %.
Ein anderer von FT zitierter Analyst schätzt, dass sich die Marketingausgaben für mobile Apps sowohl für iPhones als auch für Android-Handys im Vergleich zum Vorjahr verdoppeln und im Jahr 2022 118 Milliarden US-Dollar übersteigen werden.
Die App Store-Suche ist ein großes Geschäft für Apple. Und obwohl das Engagement der Marke für die Privatsphäre der Verbraucher bewundernswert ist, ist es offensichtlich nicht ganz altruistisch.
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Die Marke hat gesagt:
„Die Technologien sind Teil eines umfassenden Systems, das Entwicklern dabei helfen soll, sichere Werbepraktiken zu implementieren und Benutzer zu schützen – nicht zum Vorteil von Apple.“
Doch der Vorteil für Apple ist jetzt klar.
Facebook sagte letzten Monat, dass es „schwerer geworden ist, (die Wirksamkeit von Werbe-)Kampagnen auf unserer Plattform zu messen“ und dass die Auswirkungen der Einstellung der IDFA durch Apple größere Auswirkungen auf Unternehmen hatten als erwartet.
Solange Wettbewerber und Werbetreibende die Krise weiterhin spüren, während Apple von seinen eigenen Datenschutzinitiativen profitiert, können wir davon ausgehen, dass die gezielten Fragen weitergehen.
Quelle: Financial Times
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Ausgewähltes Bild: sdecoret/Shutterstock