TJ Maxx-Angebote sind aufgrund des Lieferkettenchaos schwer zu finden

Diese Discountketten gedeihen, wenn es ein Überangebot an Kleidung auf dem Markt gibt. Sie können überschüssiges Inventar von Premium-Bekleidungs- und -Schuhmarken günstig einsammeln und kaufen – und es dann zu Schnäppchenpreisen an Kunden verkaufen. Das Problem im Moment: Es liegt sehr wenig unverkaufte Kleidung herum.

Lieferketten sind erstickt und Marken haben nicht mehr so ​​viel, wenn überhaupt, zusätzliches Zeug zu entsorgen. Und da die Lagerbestände schlank sind und die Kundennachfrage heiß begehrt ist, müssen Marken nicht so stark auf Waren reduziert werden – sie können Artikel problemlos zum vollen Preis verkaufen.

Unter Rüstung (UA), Ralph Lauren (RL), Carters (CRI) und Steve Madden (SHOO) gehören zu den Marken, die in den letzten Wochen erklärt haben, dass sie sich aus Discountketten zurückziehen, die manchmal als “Off-Price”-Läden bezeichnet werden. Levis (LEVI) ist auch weg von Discountern.

Schon vor der Pandemie versuchten diese Marken, sich von Billiganbietern zu entfernen, weil sie die am wenigsten rentablen Verkaufsstellen für Marken sind. Das Anbieten von zu vielen Produkten mit einem Rabatt verwässert auch das Image der Marken und untergräbt ihre Preismacht gegenüber den Kunden. Diese Marken wollen ihre Sachen über ihre Geschäfte, Websites, Premium-Großhandelspartner oder ihre Fabrikläden verkaufen, die alle profitabler sind.

“Off-Price ist der letzte Ausweg”, sagte Susan Anderson, Retail-Analystin bei B. Riley Securities. Discounter könnten langfristig darunter leiden, wenn Marken ihre Lagerbestände knapper halten.

Bekleidungs- und Schuhmarken haben während der Pandemie ihre Bemühungen verstärkt, sich vom Discounter zurückzuziehen. Aufgrund des enormen Ungleichgewichts zwischen Angebot und Nachfrage können sie es jetzt schaffen.

“Wir haben die Menge, die wir an den Off-Price-Kanal von Drittanbietern verkaufen, reduziert”, sagte David Bergman, Finanzchef von Under Armour, diesen Monat bei einer Telefonkonferenz. “Diese Partner möchten mehr Produkt.”

Wenn Under Armour an Discountketten verkauft, werden sie “ein bisschen mehr an uns zahlen”, weil Under Armour weniger Produkte zu versenden hat, sagte Bergman.

Anstatt an Discountketten zu liefern, verlässt sich Carter’s auf seine eigenen Geschäfte und seine Website, wenn es überschüssige Bestände zum Entladen hat – oder es wird Produkte behalten und sie während einer anderen Saison verkaufen, sagte ein Sprecher in einer E-Mail. Carter’s reduziert auch die Anzahl der verschiedenen Produkte, die es insgesamt verkauft, und lässt weniger Spielraum für Billigläden.

Ralph Lauren hat die Menge des Inventars, das er an Discounter wie TJ Maxx sendet, „deutlich reduziert“, sagte ein Sprecher in einer E-Mail. Insbesondere Ralph Lauren hat die Anzahl der Produkte, die es speziell für TJ Maxx herstellt, reduziert.

Steve Madden zieht auch das Entladen von Inventar in Billigläden zurück, weil es sein begrenztes Warenangebot aufteilen muss.

„Unsere oberste Priorität ist es, immer Vollpreiskanäle zu speisen“, sagte CEO Edward Rosenfeld in diesem Monat bei einer Telefonkonferenz.

TJ Maxx sagt, Sie sollen sich keine Sorgen machen: Die Geschäfte werden “häufig mit neuen und trendigen Artikeln aktualisiert” und die Kunden werden in der Weihnachtszeit eine starke Auswahl an Geschenken und Wohnaccessoires aus ihrem “ständig wechselnden Warenmix, “, sagte ein Sprecher des Unternehmens in einer E-Mail. Burlington lehnte eine Stellungnahme ab. Ross Stores reagierte nicht auf Anfragen nach Kommentaren.

Dennoch „sehen die Mengen an saisonalen Waren niedriger als normal aus“ bei Off-Price-Ketten, insbesondere bei Ross und Burlington, sagte der UBS-Einzelhandelsanalyst Jay Sole in einer Research-Mitteilung vom 8. November. Sportbekleidung von Top-Marken war weniger erhältlich als üblich, bemerkte er.

Die Aktien von Off-Price-Ketten sind hinter dem Einzelhandelsindex des S&P 500 zurückgeblieben, der 2021 um 18% gestiegen ist. Die Aktie der TJ Maxx-Muttergesellschaft TJX ist in diesem Jahr unverändert, Burlington ist um 2% gestiegen und Ross ist um 6% gefallen.

In den eigenen Outlet-Stores einiger Unternehmen, wie dem Outdoor-Ausrüster REI, sind die Waren knapper.

REI verzeichnet eine starke Nachfrage nach Outdoor-Artikeln, so dass in seinen Outlet-Stores “sehr wenig Produkt übrig bleibt”, sagte Ben Johns, General Merchandising Manager für Action Sports von REI, gegenüber CNN Business.

Historisch gesehen stammt die Hälfte des Fahrradgeschäfts von REI – Fahrräder, Helme, Bekleidung, Teile und Wartungsprodukte für den Radsport, Autoträger – aus dem Vollpreisverkauf. In diesem Jahr sind es über 90 %.

Johns sagte: “Was wir haben, verkaufen wir einfach zum vollen Preis.”