Einige TikTok-Ersteller sind auf der Videoplattform erfolgreich geworden, indem sie tanzen, singen oder alltägliche Aufgaben erledigen.
Miles Laflin hat durch die Reinigung von Pools 11 Millionen Follower angehäuft.
Besser bekannt unter seinem Spitznamen @thep00lguy, veröffentlicht Herr Laflin, ein Schwimmbadingenieur aus Großbritannien, kurze Videos auf seinem Kanal, die die Zuschauer durch den oft mühsamen Prozess der Reinigung der schmutzbedeckten Schwimmbäder seiner Kunden führen, mit den dramatischsten “ green to clean“-Transformationen mit über 100 Millionen Aufrufen.
Herr Laflin, der seit mehr als 11 Jahren Pools reinigt, ist einer der neuesten Mitglieder einer Gruppe von Online-Erstellern, die unter dem Oberbegriff „Cleanfluencer“ zusammengefasst sind – Reinigung von Influencern – deren Clips von eintönigen Aufgaben, einschließlich des Abblasens des Schmutzes, stammen jahrzehntealte Teppiche und druckwaschbare Gehwege, haben ein überraschend großes Publikum gefunden.
Obwohl es zweifellos Zuschauer gibt, die nach praktischen Reinigungstipps suchen, glauben einige Forscher, dass die Wurzel der Popularität solcher Videos tiefer in der menschlichen Natur liegt.
Stephanie Alice Baker, Dozentin für Soziologie an der City, University of London, sagte, Reinigungsvideos hätten einen Schockfaktor zwischen Anfang und Endergebnis, ein etablierter Trick des Handels, der dazu beigetragen habe, sie überzeugend zu machen.
„In der Fitnessbranche ist seit langem bekannt, dass eine der erfolgreichsten Methoden, um ein Publikum aufzubauen, ein Vorher-Nachher-Post ist“, sagte Dr. Baker.
Sie sagte auch, dass ein großer Teil der Attraktivität der Videos darin bestand, wie sie den Zuschauern das Gefühl geben.
„Viele Menschen berichten von einem Gefühl der Befriedigung, wenn sie beobachten, wie sich ein schmutziger Pool in etwas Schönes und Sauberes verwandelt“, sagte Dr. Baker. „Diese Videos repräsentieren ein Gefühl von Leistung, Ordnung und Meisterschaft, das für die Zuschauer sowohl beruhigend als auch fesselnd sein kann.“
Das Phänomen des seltsam befriedigenden Inhalts ist keineswegs neu. Der vor acht Jahren gegründete Subreddit r/oddlysatisfying hat mehr als sechs Millionen Follower und Konten auf YouTube haben ein ähnlich großes Publikum aufgebaut.
Doch die Betonung von TikTok auf Kurzform-Videos, die in Sekundenschnelle ein sauberes High liefern, hat das Video-Genre auf ein neues Niveau gehoben. Videos, die auf der Plattform mit #oddlysatisfying gekennzeichnet sind, haben mehr als 45 Milliarden Aufrufe generiert (womit die jüngsten TikTok-Trends wie #bamarush oder #frozenhoney um ein Vielfaches übertroffen werden).
Craig Richard, Professor für biopharmazeutische Wissenschaften an der Shenandoah University in Virginia, glaubt, dass der Reiz von Reinigungsvideos in der menschlichen Evolution liegt. Für unsere Vorfahren würde eine Person, die mit ihren Händen arbeitet, höchstwahrscheinlich eine Fähigkeit lehren, sagte Dr. Richard. Diese Lektion hat sich über die Generationen hinweg gefiltert, so dass auch heute noch das Anschauen von Videos von Menschen bei der Arbeit unbewusst auf diesen Teil unseres Gehirns klickt, sagte er und hält uns gefesselt.
„Wir sind fest verdrahtet, auf Hände zu starren, die Ihnen etwas zeigen oder erklären, weil wir fest verdrahtet sind, dass uns das irgendwie helfen könnte, irgendwie zu überleben“, sagte Dr. Richard.
Auf diese Weise, sagte er, seien die Videos von Mr. Laflin und anderen Cleanfluencern das moderne Äquivalent zu Bob Ross in der langjährigen PBS-Serie „The Joy of Painting“; Menschen werden instinktiv hineingezogen, auch wenn sie nicht die Absicht haben, selbst einen Pool zu streichen oder zu reinigen.
Die Expertenaktion und die sanften Geräusche von Poolreinigungsvideos ähneln auch denen in Videos, die eine autonome sensorische Meridianreaktion erzeugen, die allgemein als ASMR bekannt ist, sagte Dr. Richard, der eine diesem Thema gewidmete Website betreibt.
ASMR beschreibt das angenehme, kribbelnde Gefühl, das manche Menschen haben, wenn sie bestimmte Aktivitäten erleben, wie z. B. jemanden flüstern oder Papier- oder Plastikverpackungen zerknittern zu hören.
Um zu erfahren, warum manche Leute Poolvideos befriedigend finden, zitierte Dr. Richard eine Studie aus dem Jahr 2018, an der er arbeitete, die ergab, dass ASMR-Videos die Teile des Gehirns beleuchten, die Dopamin und Oxytocin beinhalten, Hormone, die mit einem konzentrierten, entspannten und beruhigten Gefühl verbunden sind.
Was auch immer die Erklärung dafür sein mag, Herr Laflin, der Poolreiniger, ist beeindruckt, wie viele Leute seine Arbeit als Vergnügen empfinden.
„Ich hätte nicht erwartet, dass die Leute es so genießen wie sie“, sagte er. „Wenn ich das gewusst hätte, hätte ich schon vor Jahren mit dem Filmen angefangen.“