Einer Influencerin, die „fürs Feiern bezahlt“ wurde, wurde eines ihrer TikTok-Videos von Werbeaufsichtsbehörden verboten – nachdem sie in weniger als 90 Sekunden vier Cocktails getrunken hatte.
Danielle Walsh aus Belfast in Nordirland hatte das Video als bezahlte Werbung für den Getränkehersteller VK gedreht.
Sie identifizierte es jedoch nicht als Werbung und verstieß daraufhin gegen die Vorschriften der Advertising Standards Authority (ASA) zur Förderung übermäßigen Alkoholkonsums.
Das Partylöwe, das mehr als 400.000 Follower auf TikTok hat, veröffentlicht regelmäßig Videos, in denen es alkoholische Getränke konsumiert und detailliert beschreibt, was es vor dem Ausgehen trinkt.
Trotz des starken Alkoholkonsums, sagt Danielle, bekomme sie dank des Verzehrs von eingelegten Zwiebelchips und Diät-Cola nie einen Kater.
Danielle Walsh, 36, aus Nordirland, musste miterleben, wie ihr TikTok von der ASA verboten wurde
Sie konnte es nicht als Werbung identifizieren und es verstieß anschließend gegen die Vorschriften der Advertising Standards Authority (ASA) zur Förderung übermäßigen Alkoholkonsums
Der Social-Media-Star war in dem Video zu sehen, wie er vier Cocktails für „Pres“ zubereitete, indem er verschiedene Arten von Alkohol, darunter Wodka, Pfirsichschnaps, Amaretto und einen Whiskylikör, kostenlos einschenkte.
Nachdem sie sie durch Mischen von VK-Alkopops mit mehreren Spirituosen zubereitet hatte, verkündete die 36-jährige Pflegerin ihre Absicht, „vier in einem“ zu machen, und trank alle vier Getränke in weniger als eineinhalb Minuten aus.
Die ASA hat das Video inzwischen verboten, da es zu übermäßigem Alkoholkonsum auffordert und nicht offensichtlich als Werbung erkennbar ist.
Die Aufsichtsbehörde erklärte, dass das Video zeigte, wie Frau Walsh – die über eine eigene Reihe von Metallstrohhalmen verfügt, mit denen Trinker Pints „wie aus einem Auspuffrohr trinken“ können – hinter einer Bar mit einer Reihe Gläsern vor ihr stand, während im Hintergrund Musik lief .
Sie wandte sich an die Kamera und sagte: „Lassen Sie mich Ihnen heute Abend vor der Presse zeigen, was wir trinken.“
„Wir machen vier in einem, denn heute Abend geht’s los.“
Frau Walsh machte dann vier Cocktails und sagte: „Probieren wir es“, nachdem sie jeden einzelnen zubereitet und schnell getrunken hatte.
Die Cocktails kombinierten verschiedene Geschmacksrichtungen von VK-Alkopops mit Wodka, Pfirsichschnaps, Amaretto und Whiskylikör, die „frei in die Gläser gegossen“ wurden.
Trotz des starken Alkoholkonsums, sagt Danielle, bekomme sie dank des Verzehrs von eingelegten Zwiebelchips und Diät-Cola nie einen Kater
Während der Zubereitung erschienen auf dem Bildschirm Bilder mit den Zutaten für jeden Cocktail, seinem Namen und dem VK-Logo.
Der Text am Ende des Videos, das im Oktober 2023 gepostet wurde, lautete: „Lass uns ein paar Drinks zubereiten.“
Die Aufsichtsbehörden der ASA beschwerten sich, dass das Video „unverantwortlich“ sei, da es zu übermäßigem Alkoholkonsum auffordere und nicht offensichtlich als Werbung erkennbar sei.
Im ASA-Urteil heißt es, Global Brands Ltd, das Unternehmen, dem VK gehört, habe bestätigt, dass sie Frau Walsh die in der Anzeige verwendeten alkoholischen Getränke als Gegenleistung für die Werbung für ihre Marke auf ihrem TikTok-Kanal zur Verfügung gestellt hätten.
Sie erklärten, dass sie Frau Walsh gebeten hätten, eine Reihe von Videos zu erstellen, die die Herstellung jedes Cocktails zeigten, und nicht „ein Video, in dem vier Cocktails zubereitet und konsumiert wurden“.
Sie behaupteten außerdem, dass sie verlangt hätten, dass ihre Produkte auf „verantwortungsvolle Weise“ beworben würden, und dass sie darum gebeten hätten, die Videos vor der Veröffentlichung genehmigen zu können.
Bei dieser Gelegenheit erklärte das Unternehmen, dass dies nicht geschehen sei und dass Frau Walsh die Videos ohne ihre endgültige Genehmigung gepostet habe.
VK akzeptierte auch, dass das Video eindeutig als Werbung hätte gekennzeichnet werden müssen, und sagte, sie hätten den Agenten von Frau Walsh mehrmals gebeten, das Video zu entfernen, obwohl ihre Anfragen nicht beantwortet worden seien.
Der professionelle Partygänger wird mit Pints WKD und Rosé bezahlt
Frau Walsh sagte, VK habe sie für den Beitrag nicht bezahlt und stimmte zu, das Video zu entfernen, während es untersucht werde.
TikTok sagte, die Werbung für Alkohol sei auf seiner Plattform verboten und die Anzeige sei vom Ersteller gelöscht worden.
In einem anderen aktuellen Video mischte sie blauen WKD mit Roséwein, während im Hintergrund laute Musik erklang.
In der Entscheidung der ASA heißt es, dass im britischen Code of Non-Rundfunkwerbung und Direkt- und Werbemarketing (CAP Code) festgelegt ist, dass Werbung „sozial verantwortlich“ sein muss und nichts enthalten darf, was dazu führen könnte, dass Menschen einen „unklugen“ Trinkstil annehmen.
Das Urteil fügte hinzu: „Die ASA ging davon aus, dass „Pres“ eine Anspielung auf „Pre-Drinking“ oder „Pre-Drinks“ war, die Praxis, zu Hause Alkohol zu konsumieren, bevor man in eine Kneipe, Bar oder einen Club geht, wo weiterer Alkohol getrunken wird verzehrt werden.
„Uns war klar, dass das Vortrinken oft dazu diente, vor dem Besuch eines lizenzierten Veranstaltungsortes einen Rausch zu erreichen, und daher waren wir der Ansicht, dass die Erwähnung von „pres“ in der Anzeige darauf hindeutete, dass Alkohol in übermäßigen Mengen konsumiert wurde.
„Wir haben verstanden, dass das Wort „lit“ seit langem als umgangssprachliche Bezeichnung für Trunkenheit verwendet wird.
„Wir gingen davon aus, dass Verbraucher den Satz „Wir werden heute Abend angezündet“ wahrscheinlich mit übermäßigem Alkoholkonsum und Trunkenheit in Verbindung bringen würden.
„Wir waren auch der Meinung, dass der Kommentar „Wir machen vier in einem“ die Absicht von Frau Walsh zum Ausdruck brachte, in einem Video vier Cocktails zu trinken, was darüber hinaus den übermäßigen Alkoholkonsum implizierte.
‘[Ms Walsh] habe keine der Zutaten in den Getränken abgemessen; Gießen Sie den Alkohol dabei frei ein.
„Wir haben festgestellt, dass die Menge an „Mixer“ in jedem Cocktail minimal war.
„Außerdem trank Frau Walsh jeden Cocktail schnell aus, nachdem sie ihn zubereitet hatte, und trank alle vier Drinks in weniger als 90 Sekunden, was bewies, dass in kurzer Zeit übermäßig viel Alkohol konsumiert worden war.“
„Da die Anzeige zu übermäßigem Alkoholkonsum aufforderte und den unverantwortlichen Umgang und Ausschank von Alkohol darstellte, kamen wir zu dem Schluss, dass dies unverantwortlich war und somit gegen den Kodex verstieß.“
Dann bestätigte ASA auch einen zweiten Verstoß gegen den CAP-Kodex, der besagte, dass Marketingkommunikation „offensichtlich als solche erkennbar sein muss“.
Die Aufsichtsbehörden stellten fest, dass Frau Walsh zwar sagte, sie sei von VK für die Erstellung des Videos nicht bezahlt worden, VK jedoch bestätigt habe, dass sie ihr „die Produkte kostenlos zur Verfügung gestellt hätten, als Gegenleistung für ihre Werbung für ihre Marke“, was ihrer Ansicht nach „konventionell“ sei Zahlung’.
Sie veröffentlicht regelmäßig Videos, in denen sie alkoholische Getränke konsumiert und detailliert beschreibt, was sie vor dem Ausgehen trinkt (Bild).
„Wir gingen daher davon aus, dass VK die redaktionelle Kontrolle über den Beitrag hatte, obwohl einige ihrer Anfragen von Frau Walsh ignoriert wurden“, heißt es in der Entscheidung der ASA.
„Wir waren nicht der Ansicht, dass die Rezeptbilder deutlich machten, dass zwischen Frau Walsh und der Marke VK eine Geschäftsbeziehung bestand.“
„Während Frau Walsh im gesamten Video regelmäßig auf die Marke VK Bezug nahm, war der Beitrag nicht offensichtlich als Marketingmitteilung erkennbar und machte seine kommerzielle Absicht nicht klar.
Die ASA gelangte zu dem Schluss, dass die Anzeige nicht noch einmal in der gleichen Form erscheinen dürfe, und warnte Global Brands Ltd und Frau Walsh davor, in künftigen Videos übermäßigen Alkoholkonsum zu fördern, und dass sie offensichtlich als Werbung erkennbar seien.