Parfüm TikTok hat sich den Ruf erworben, Düfte zu viralem Ruhm zu führen – schauen Sie sich nur Amyris Femme von Maison Francis Kurkdjian, Delina von Parfums de Marly und zuletzt Phlur’s Missing Person an. Beliebte TikTokker wie Mikayla Nogueira und Rachel Rigler haben Missing Person nicht wegen seines Geruchs, sondern wegen des Parfüms empfohlen fühlt sich wie beim Tragen: „Es riecht wie das Gefühl, verliebt zu sein“, sagt Rigler, die ihre Wirkung auch an ihrem Freund demonstriert.
Die Viralität von Missing Person, die dazu beigetragen hat, dass es ausverkauft war, als Phlur unter der neuen Eigentümerin und Kreativdirektorin Chriselle Lim neu aufgelegt wurde, baut auf einem bestehenden Interesse an ParfümTok für Düfte auf, die sexuelle oder romantische Vorteile versprechen. Sowohl Pure Instinct Crave als auch Heaux Cosmetics-Düfte wie Habitué Provocateur von IntiMD sind dank der „Pheromone“ – Chemikalien, die sich entwickelt haben, um ein bestimmtes Verhalten innerhalb einer Art hervorzurufen – ausverkauft, die Berichten zufolge in der Formel enthalten sind, um ein bestimmtes Geschlecht anzuziehen. Der Reiz, auf ein magisches Elixier zu tupfen und die bezauberndste Person im Raum zu werden, macht es schwer, dieser Art von Düften zu widerstehen, auch wenn einige dieser Behauptungen mehr oder weniger auf Kojenwissenschaft beruhen.
Treffen Sie die Experten:
Pure Instinct Crave behauptet, „aus Italien importierte Pheromone“ zu enthalten, während Habitué Provocateur von Heaux Cosmetics Copuline (Chemikalien, die während der Menstruation in der Vagina ausgeschieden werden) und Androstenol (ein Neurosteroid, das in den Hoden vorkommt) unter den Inhaltsstoffen auflistet, aber sie sind nicht die ersten Verwenden Sie das Versprechen von Pheromonen, um Parfüm zu verkaufen – Erox brachte bereits in den 1990er Jahren ähnlich vermarktete Parfüms auf den Markt. Aber was auch immer seine Inhaltsstoffe sind, kein Parfüm kann vernünftigerweise behaupten, dass es diese menschlichen Pheromone enthält, die garantiert sexuelle Anziehungskraft hervorrufen. Forscher haben sie noch nicht endgültig als solche identifiziert, geschweige denn bestätigt, dass es überhaupt menschliche Pheromone gibt.
„Die Herausforderung ist, dass Menschen sehr stinken. Und die Forschung oder alles, was mit Anziehung zu tun hat, insbesondere sexuelle Anziehung, ist wirklich schlecht“, sagt Dr. Tristam Wyatt, leitender Forscher am Institut für Zoologie der Universität Oxford und Autor von Pheromone und Tierverhalten. „Abgesehen von den Ethikkommissionen ist es schwierig, mit Menschen zu arbeiten. Wir denken zu viel nach, wir lernen zu schnell“, fährt Wyatt fort. “Weil wir Säugetiere sind, haben wir möglicherweise Pheromone, aber bisher wurden keine gefunden.”
Pheromone wurden erstmals 1959 als Chemikalien identifiziert, die bei Mitgliedern derselben Art ein bestimmtes Verhalten hervorrufen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, sexuelles Verhalten. Copuline und Androstenol könnten menschliche Pheromone sein, aber die Forschung ist nicht endgültig, sagt Dr. Wyatt. „Eigentlich ist es ein Problem der Veröffentlichungsverzerrung. Leute veröffentlichen nur, wenn sie etwas Positives finden“, erklärt er. „Es passt in die umfassendere Geschichte des gesamten psychologischen Problems: Dinge, die wirklich schöne Ideen sind, können in kleinen Experimenten eine Wirkung zeigen. Aber wenn Sie versuchen, es zu wiederholen, stellen Sie fest, dass tatsächlich nichts da war.“ Aber solche Studien, darunter eine, die Anfang der 90er Jahre von Erox finanziert wurde, haben nichtsdestotrotz dazu beigetragen, den Mythos von mit „Pheromonen“ geschnürten Produkten zu verbreiten, die jahrzehntelang sexuelle Anziehung hervorrufen.
Der TikTok-Effekt
TikTok ist lediglich eine neue Plattform, auf der diese Produkte verkauft werden. „Es geht einfach darum, neue Zielgruppen zu finden und das Marketing mit der Zeit zu gehen“, sagt Wyatt. Und TikTok ist besonders geschickt darin, ein kurzlebiges Produkt wie Parfüm zu vermarkten. Die Kategorie hat in den sozialen Medien insgesamt Fuß gefasst, aber im Gegensatz zu Instagram oder YouTube ist der Algorithmus von TikTok in der Lage, ein Publikum anzusprechen, das zuvor nicht in die Welt der Düfte eingetaucht war, sagt Eden Campbell, Strategiemanager bei der Kreativagentur Movers+Shakers in New York City. „Der Unterschied zu TikTok besteht darin, dass die ‚For You‘-Seite anfängt, Dinge anzubieten, von denen Sie nie gedacht hätten, dass sie Sie interessieren würden.“