Laut einer neuen Studie von Adobe wird TikTok zunehmend als Suchmaschine von Verbrauchern genutzt, die nach Informationen, Rezepten, Musik und mehr suchen.
Die Studie umfasste Umfragen unter über 800 Verbrauchern und 250 Geschäftsinhabern, um zu verstehen, wie TikTok das Suchverhalten und die Marketingstrategien verändert.
Der Aufstieg von TikTok als Suchmaschine
Untersuchungen zeigen das 40 % der Verbraucher nutzen mittlerweile TikTok, um nach Dingen zu suchen, die sie brauchen oder über die sie mehr erfahren möchten.
Dieser Trend ist bei jüngeren Menschen weit verbreitet 64 % der Generation Z (die nach 1996 Geborenen) und 49 % der Millennials (geboren zwischen 1981 und 1996), die TikTok als Suchtool nutzen.
Über die Plattform werden verschiedenste Themen recherchiert – von Kochrezepten, nach denen die Generation Z sucht 29 % mehr als Millennials, zu Musik, DIY-Ideen, Mode und mehr.
Fast 10 % der Nutzer der Generation Z nutzen bei der Suche nach Informationen mittlerweile lieber TikTok als etablierte Suchmaschinen wie Google.
Auch als Suchtool erfreut sich ChatGPT immer größerer Beliebtheit 10 % der Menschen nutzen es, um Informationen wie persönliche Finanzberatung abzufragen.
Warum TikTok das Interesse der Benutzer weckt
TikTok ist als Suchmaschine populär geworden, weil es Inhalte auf einzigartige, personalisierte Weise bereitstellt – durch kurze, informative Videos, die kleine Geschichten erzählen.
Ein großer Teil der Attraktivität von TikTok liegt darin, dass es Inhalte an die Interessen jedes Benutzers anpasst. Ungefähr 40 % der Nutzer der Generation Z gefällt es, wie TikTok ihnen Videos zeigt, die auf ihre persönlichen Vorlieben zugeschnitten sind. Sogar 26 % der Babyboomer fühlen sich von TikToks Story-Inhalten angezogen.
Die meisten TikTok-Benutzer bevorzugen Video-Tutorials gegenüber anderen Formaten – 62 % sagen, dass sie ihre erste Wahl sind. Auch Rezensionen und persönliche Anekdoten sind willkommen 39 % Und 38 % Benennen Sie sie jeweils als Favoriten.
Der Fokus von TikTok auf echte Menschen, die ihre Erfahrungen teilen, ist einer der Gründe, warum viele es als vertrauenswürdige Quelle für Wissen und Fachwissen betrachten.
Geschäftsinhaber setzen auf TikTok
TikTok erfreut sich bei Geschäftsinhabern zunehmender Beliebtheit als Plattform, um Kunden zu erreichen, die nach Produkten und Dienstleistungen suchen.
Über Hälfte der befragten Geschäftsinhaber nutzen TikTok mittlerweile, um für ihr Unternehmen zu werben, und posten im Durchschnitt etwa neun Mal pro Monat. Auch die Zusammenarbeit mit TikTok-Influencern für Verkäufe und Werbeaktionen ist eine beliebte Taktik 25 % der Kleinunternehmer, die Influencer-Marketing betreiben.
Im Durchschnitt widmen sich Unternehmen 15% ihres gesamten Marketingbudgets in die Erstellung von TikTok-Inhalten investieren.
Sie konzentrieren sich hauptsächlich auf kreative tangentiale Inhalte (43 %), Produktrezensionen (36 %) und Lehrvideos (35 %). Mit Blick auf die Zukunft werden mehr als die Hälfte der Unternehmen (53 %) beabsichtigen, ihre Investitionen in TikTok-Marketing zu erhöhen, trotz der anhaltenden Herausforderungen bei der Steigerung des Engagements und der regelmäßigen Erstellung überzeugender Inhalte.
Vorausschauen
Da TikTok das Suchverhalten der Verbraucher verändert, können sich auch Strategien zur Inhaltserstellung weiterentwickeln.
Obwohl TikTok kontinuierliches Experimentieren erfordert, bietet es Möglichkeiten, mit einem jüngeren Publikum in Kontakt zu treten und eine maßgebliche Quelle zu werden.
Bleiben Sie flexibel, denn die TikTok-Landschaft wird sich ständig verändern. Am wichtigsten ist, dass das Benutzererlebnis an erster Stelle steht und Sie durch unterhaltsame und informative Videos einen Mehrwert schaffen.
Ausgewähltes Bild: sentretvector/Shutterstock