TikTok.com war im zweiten Quartal für einige der meistgesehenen Links und Domains auf Facebook verantwortlich, gab Meta bekannt, da das Unternehmen weiterhin dem Druck des konkurrierenden sozialen Netzwerks ausgesetzt ist, das bei jüngeren Nutzern äußerst beliebt ist.
Der neu veröffentlichte „Widely Viewed Content Report“ des Technologieriesen, der sich auf das konzentriert, was in den Feeds der US-Nutzer erscheint, zeigt, dass TikTok den vierten Platz auf der Liste der meistgesehenen Domains von Facebook belegt – mit insgesamt 108 Millionen Aufrufen.
TikTok.com – womit nur der Domainname gemeint ist – verzeichnete außerdem satte 35,9 Millionen Aufrufe in den Feeds der Benutzer auf der Liste der häufig aufgerufenen Links des Unternehmens.
Der Quartalsbericht des von CEO Mark Zuckerberg gegründeten Unternehmens untersuchte vier verschiedene Arten von Inhalten – Domains, Links, Facebook-Seiten und Facebook-Posts. Obwohl einige der Zahlen in dem Bericht hoch erscheinen, sagt das Unternehmen, dass der gesamte Inhalt tatsächlich nur 3,04 % dessen ausmacht, was die Leute in ihren Facebook-Feeds sehen.
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Der neue „Widely Viewed Content Report“ des Technologieriesen, der sich auf das konzentriert, was in den Feeds der US-Nutzer erscheint, zeigt, dass TikTok den vierten Platz auf der Liste der meistgesehenen Domains von Facebook belegt – mit insgesamt 108 Millionen Aufrufen
Der Quartalsbericht des von CEO Mark Zuckerberg gegründeten Unternehmens untersuchte vier verschiedene Arten von Inhalten – Domains, Links, Facebook-Seiten und Facebook-Posts. Obwohl einige der Zahlen in dem Bericht hoch erscheinen, sagt das Unternehmen, dass der gesamte Inhalt tatsächlich nur 3,04 % dessen ausmacht, was die Leute in ihren Facebook-Feeds sehen
Der Rest, den sie sehen, sind Posts ohne Links von ihren Facebook-Freunden oder Posts von Gruppen, denen sie beigetreten sind.
Es ist auch erwähnenswert, dass der Bericht keine Links oder Domains für einige Meta-eigene Domains – wie Instagram – enthält, sodass nicht klar ist, ob einer dieser Inhalte ganz oben auf der Liste steht.
Unterdessen zeigt ein kürzlich erschienener Bericht von Insider Intelligence, dass TikTok auf dem besten Weg ist, Facebook in diesem Jahr in Bezug auf die Ausgaben für Influencer-Marketing zu überholen und YouTube wahrscheinlich bis 2024 überholen wird.
Im Moment belaufen sich die Ausgaben für Influencer-Marketing auf YouTube im Besitz von Alphabet auf 948 Millionen US-Dollar, wobei Facebook 739 Millionen US-Dollar und TikTok 774 Millionen US-Dollar einnimmt.
Es ist auch erwähnenswert, dass der Bericht keine Links oder Domains für einige Meta-eigene Domains – wie Instagram – enthält, sodass nicht klar ist, ob einer dieser Inhalte ganz oben auf der Liste steht. Oben: Facebooks Liste der meistgesehenen Domains
Die Ausgaben für Influencer-Marketing auf YouTube im Besitz von Alphabet belaufen sich auf 948 Millionen US-Dollar, Facebook auf 739 Millionen US-Dollar und TikTok auf 774 Millionen US-Dollar. Instagram ist immer noch an der Spitze
Meta kann durch die Tatsache getröstet werden, dass Instagram mit geschätzten 2,2 Milliarden US-Dollar an Influencer-Marketing-Ausgaben auf der beliebten Plattform immer noch der König dieser Domäne ist.
Aber selbst diese Plattform befindet sich in einer herausfordernden Position, da sie gezwungen war, die jüngsten Änderungen rückgängig zu machen, die darauf abzielten, sie sehr videofokussiert und mehr wie TikTok zu machen, nachdem sich unzählige reguläre Benutzer, Unternehmer und Prominente wie die Kardashians beschwert hatten.
Die Feed-Anpassungen hätten es auch kleineren Influencern – also Followern zwischen 1.000 und 19.999 Followern – ermöglicht, stärker von dem Algorithmus zu profitieren. Viele dieser kleineren Ersteller machen sich auf TikTok finanziell bereits gut.
„TikTok wird für Influencer-Marketing immer beliebter, aber in Bezug auf Ausgaben oder Vermarkterakzeptanz ist es noch lange nicht in der Nähe von Instagram“, sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin von Insider Intelligence, gegenüber TechCrunch.
„Das liegt zum Teil an den höheren Preisen, die Instagram-Ersteller für Inhalte verlangen, aber auch an der großen Auswahl an Inhaltsformaten, von denen die meisten jetzt eingekauft werden können. Dennoch versucht Instagram, TikTok ähnlicher zu werden, damit es kleinere Entwickler anziehen kann, wofür TikTok bekannt ist.
„Das ist der Schlüssel für Instagram, um seinen Vorsprung im Bereich des Influencer-Marketings zu behalten, zumal viele Entwickler auf TikTok jetzt eine Follower-Zahl aufweisen, die mit der von Instagram und YouTube mithalten oder diese übertreffen kann.“
Das kalifornische Unternehmen hat auch die jüngsten Änderungen der Anzeigenverfolgung von Apple zu spüren bekommen.
Facebook meldete im Juli seinen ersten jährlichen Umsatzrückgang für das zweite Quartal und kündigte einen Rückgang um 1 Prozent auf 28,8 Milliarden US-Dollar an, und das soziale Netzwerk sagte, dass das Wachstum im nächsten Quartal weiter zurückgehen könnte. Der Nettogewinn – Gewinn – stürzte im Vergleich zum Vorquartal um 36 Prozent auf 6,7 Milliarden US-Dollar ab.
Apples neue „Ask app to track“-Funktion, die eine Aufforderung auf iPhones ist, hat Meta Berichten zufolge allein im vergangenen Jahr 10 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen gekostet. Während seiner jüngsten Telefonkonferenz prognostizierte das Unternehmen auch, dass die Einnahmen im dritten Quartal weiter auf 26 bis 28,5 Milliarden US-Dollar sinken werden, und sagte, dass „eine Fortsetzung der schwachen Werbenachfrage“ den Umsatz belasten würde.
John Hegeman, Vice President of Monetization bei Meta, sagte kürzlich gegenüber The Verge, dass das Unternehmen in Zukunft einige kostenpflichtige Funktionen in Betracht ziehen werde: „Ich denke, wir sehen Möglichkeiten, neue Arten von Produkten, Funktionen und Erfahrungen zu entwickeln, für die die Menschen bereit wären zu zahlen und zu sein aufgeregt zu bezahlen.’
Instagram befindet sich in einer herausfordernden Position, da es gezwungen war, die jüngsten Änderungen rückgängig zu machen, die darauf abzielten, es sehr videofokussiert und mehr wie TikTok zu machen, nachdem sich unzählige regelmäßige Benutzer, Unternehmer und Prominente wie die Kardashians beschwert hatten
John Hegeman, Vice President of Monetization bei Meta, sagte kürzlich gegenüber The Verge, dass das Unternehmen in Zukunft einige kostenpflichtige Funktionen in Betracht ziehen werde: „Ich denke, wir sehen Möglichkeiten, neue Arten von Produkten, Funktionen und Erfahrungen zu entwickeln, für die die Menschen bereit wären zu zahlen und zu sein aufgeregt zu bezahlen’