THG senkt den Jahresausblick, da die steigende Inflation das Umsatzwachstum dämpft

THG hat seine Jahresprognosen nach unten korrigiert, nachdem steigende Rohstoffpreise und wirtschaftliche Unsicherheit dazu führten, dass sich die wachsende Verbrauchernachfrage verlangsamte.

Die Online-Handelsgruppe erwartet nun bereinigte Kerngewinne von 100 bis 130 Millionen Pfund im Jahr 2022, anstatt die 161 Millionen Pfund des Vorjahres zu erreichen, wie in früheren Prognosen prognostiziert.

Daneben wird erwartet, dass der Umsatz nur um 10 bis 15 Prozent statt um 22 bis 25 Prozent steigen wird, was teilweise auf einen starken Vorjahresvergleich zurückzuführen ist, als erzwungene Ladenschließungen zu einem Anstieg des Online-Einzelhandels führten.

Es wird auch erwartet, dass steigende Energiekosten und Zinserhöhungen die Geschwindigkeit des Umsatzwachstums beeinträchtigen werden, da die Kunden ihre diskretionären Ausgaben einschränken.

THG gab bekannt, dass seine Kosten durch „ungewöhnlich hohe“ Rohstoffpreise, höhere Investitionen in die Einstellung neuer Mitarbeiter und eine breitere Inflation infolge der Covid-19-Pandemie und des Ukraine-Krieges gestiegen waren.

Es hat sich jedoch verpflichtet, die Preise „langsamer und niedriger als die Inflation“ anzuheben, um größere Marktanteile zu gewinnen und die Erschwinglichkeit zu wahren.

Aufgrund dieser Strategie stiegen die Betriebsverluste des in Manchester ansässigen Unternehmens im ersten Halbjahr von 17 Millionen Pfund im letzten Jahr auf 89 Millionen Pfund dieses Mal um mehr als das Fünffache.

Matt Moulding, Mitbegründer des Unternehmens, sagte: „Angesichts des schwierigen makroökonomischen Hintergrunds haben wir unserem treuen Kundenstamm Vorrang vor der Maximierung kurzfristiger Bruttomargen eingeräumt und uns auf die Bindung und das Wachstum der Verbraucher konzentriert.

‘Die Stärke, Widerstandsfähigkeit und Agilität unseres vertikal integrierten Geschäftsmodells in Verbindung mit der Automatisierung hat es uns ermöglicht, erheblich in den Preisschutz für Verbraucher zu investieren, die derzeit mit beispiellosen Lebenshaltungskosten konfrontiert sind.’

Die THG-Aktien stürzten im frühen Handel um 18,6 Prozent auf 39,9 Pence ab, was bedeutet, dass ihr Wert allein im Jahr 2022 um über 80 Prozent gesunken ist.

Das heutige Handelsupdate kommt fast auf den Tag genau vor zwei Jahren, als THG, das früher als The Hut Group bekannt war, im Rahmen des größten Börsengangs der Hauptstadt seit sieben Jahren an der Londoner Börse notiert wurde.

Nachdem die Marktkapitalisierung des Unternehmens einen Höchstwert von 5,4 Mrd. £ erreicht hatte, begann im Herbst 2021 ein allmählicher Rückgang, als die Sperrbeschränkungen gelockert wurden und Probleme mit der Unternehmensführung zunahmen.

Die Probleme wurden durch einen katastrophalen Kapitalmarkttag im Oktober letzten Jahres verschärft, und Großinvestoren wie The Capital Group und Goldman Sachs trennten sich von großen Beteiligungen, als das Unternehmen Pläne erklärte, sein Beauty-Geschäft von der Börse zu nehmen.

Die Beauty-Sparte von THG hat sich seit dem Börsengang verdoppelt, unterstützt durch zahlreiche große Akquisitionen, darunter Cult Beauty, Bentley Labs und die amerikanische Hautpflege-Website Dermstore.

In den sechs Monaten bis zum 30. Juni verzeichnete es mit einem Anstieg um 20 Prozent auf 552,8 Millionen Pfund die höchste Umsatzsteigerung aller Geschäftsbereiche, was dazu beitrug, die Gesamteinnahmen der E-Commerce-Gruppe auf einen Rekordwert von 1,1 Milliarden Pfund zu steigern.

„THG rühmt sich eines treuen Kundenstamms“, sagte Russ Mould, Investment Director von AJ Bell.

“Aber wenn es Standardprodukte verkauft, wird diese Loyalität auf die Probe gestellt, da die Verbraucher intensiv nach Möglichkeiten suchen, Geld zu sparen – und das könnte bedeuten, dass sie ihre Protein- oder Schönheitsprodukte woanders kaufen.”