Target führt Target Circle 360 ein, ein Jahresabonnement für 99 US-Dollar, das kostenlose, unbegrenzte Lieferung und Expressversand für Online-Bestellungen bietet. Der neue Plan, der erstmals während der Telefonkonferenz von Target am Dienstag bekannt gegeben wurde, wird mit ähnlichen Angeboten von Walmart und Amazon konkurrieren, bei denen die Versandkosten gegen eine jährliche Gebühr entfallen. Target Circle 360-Mitglieder erhalten einen kostenlosen zweitägigen Versand und eine kostenlose Lieferung am selben Tag bei Bestellungen ab 35 $. Der Plan wird am 7. April eingeführt und wird bis zum 18. Mai als Einführungsaktion einen Preis von 49 US-Dollar haben.
Dies ist nicht der erste Einstieg von Target in kostenpflichtige Abonnements. Tatsächlich scheint es sich bei Target Circle 360 weniger um einen neuen Plan als vielmehr um eine Umbenennung und Aktualisierung der aktuellen Lieferangebote zu handeln. Shipt, das zu Target gehört, bietet bereits für 99 US-Dollar pro Jahr eine kostenlose Lieferung am selben Tag (mit örtlichen Zustellfahrern) aus nahegelegenen Target-Filialen an. Target.com bietet derzeit außerdem einen kostenlosen zweitägigen Versand für Online-Bestellungen ab 35 US-Dollar an, ohne dass ein Abonnement erforderlich ist. Der neue Target Circle 360-Plan scheint die Shipt-Mitgliedschaft und kostenlosen zweitägigen Versand zu kombinieren – es gibt jedoch keine Mindestbestellmenge. Für Target-Liebhaber, die Shipt bereits abonniert haben, ist der neue 99-Dollar-Plan also nicht verfügbar zu anders. Target Circle 360 beinhaltet auch den Zugang zum Shipt Marketplace, was eine kostenlose Lieferung auch von anderen Geschäften bedeutet.
Der neue Plan von Target kommt zu einer Zeit, in der die Grenzen zwischen E-Commerce und stationärem Handel verschwimmender sind als je zuvor. Sowohl Target als auch Walmart greifen für Online-Bestellungen auf nahegelegene stationäre Geschäfte und Lager zurück. Mittlerweile gibt es dank des riesigen Netzwerks von Lagern und Logistikzentren von Amazon immer einen Lieferknotenpunkt in der Nähe. Amazon plant, in diesem Jahr noch mehr Same-Day-Delivery-Standorte aufzubauen, die Produkte von einem Standort aus liefern, sortieren und versenden können. Alle drei Unternehmen sind sowohl auf Gig-Mitarbeiter als auch auf große Drittlieferpartner wie UPS, Fedex und USPS angewiesen, die mit zusätzlichen Arbeits- und Versandkosten verbunden sind. Zwar wird Target bei der Lieferung niemals mit Prime konkurrieren können, aber es kann dennoch einige seiner Kunden abwerben, indem es eine ähnliche Mitgliedschaft anbietet.