*(CNN) — Ziel steckt mit zu viel Wohnkultur und zu vielen Fernsehern fest. Um die Flut zu beseitigen, werden die Rabatte erhöht. Der Einzelhandelsriese sagte am Dienstag, dass er die Preise für einige größere Artikel senken würde, die die Verbraucher vom Kauf zurückgezogen haben, und ausstehende Bestellungen von Lieferanten stornieren würde.
Es ist eine scharfe Umkehrung gegenüber einem Großteil der letzten zwei Jahre, als Rabatte beängstigend waren und Angebotsbeschränkungen dazu führten, dass die Verbraucher oft nicht finden konnten, was sie wollten.
Geschäfte und Marken konnten Waren zum vollen Preis an Verbraucher verkaufen, die Ersparnisse angehäuft hatten, während sie während der Pandemie zu Hause blieben. Sie waren bestrebt, viel Geld für ihre Häuser und Kleiderschränke auszugeben.
Aber viele Käufer haben in den letzten Monaten ihre Kaufentscheidungen als Reaktion auf den schnellsten Anstieg der Inflation seit Jahrzehnten und das Ende der Pandemie-Konjunkturzahlungen der Bundesregierung geändert.
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Die Verbraucher tätigen weniger High-End-Käufe und kaufen mehr Dinge des täglichen Bedarfs wie Lebensmittel, Haushaltsartikel und Artikel zur Selbstpflege.
„Es besteht die Notwendigkeit, die Bestände abzubauen – auch wenn dies eine Preisnachlassregelung bedeutet – um die Lagerbestände wieder ins Gleichgewicht zu bringen und mehr Platz für diese stark nachgefragten Kategorien zu schaffen“, sagte Neil Saunders, Analyst bei GlobalData Retail, in einer Mitteilung an die Kunden am Dienstag.
Target war von der Geschwindigkeit dieser wechselnden Trends überrascht und teilte den Anlegern im vergangenen Monat mit, dass es mit der Abwertung einiger überlagerter Artikel beginnen würde.
Am Dienstag sagte das Unternehmen, es müsse aggressiver reagieren.
Die Schritte werden die Gewinnschätzungen des Einzelhändlers für das Jahr beeinträchtigen, sagte das Unternehmen.
Auf dem Weg zum Dienstag fiel die Aktie von Target im Jahresverlauf um 31 %, und die Aktien fielen nach der unerwarteten Ankündigung im frühen Handel um 2 %.
Andere Einzelhändler, darunter Walmart, Gap und Urban Outfitters, haben ebenfalls erklärt, dass sie bei einigen Produktlinien zu viel Lagerbestand haben und planen, die Preise zu senken und den Umsatz zu steigern, um die Flut zu beseitigen.
„Im Moment gibt es im gesamten Einzelhandel einen Bestandsüberschuss“, sagte Richard Hayne, CEO von Urban Outfitters, letzten Monat.
Urban Outfitters wird die Werbeaktionen für den Rest des Jahres und bis in die Weihnachtseinkaufssaison hinein verstärken, sagte er.
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