Sundar Pichai, CEO von Google, diskutierte kürzlich über die Zukunft der Suche und bekräftigte die Bedeutung von Websites (gute Nachrichten für SEO). Aber wie kann das sein, wenn KI (zusammen mit SEO) Suchmaschinen überflüssig machen soll?
Suche vs. Chatbots vs. generative Suche
Es gibt viele Diskussionen über die KI-Suche, aber es fehlt stets eine Definition dessen, was mit diesem Begriff gemeint ist.
Es gibt drei Möglichkeiten, über das Besprochene nachzudenken:
- Suchmaschinen
- Chatbots wie Gemini oder ChatGPT
- Generative Suche (das sind Chatbots, die auf einer traditionellen Suchmaschine wie Perplexity.ai und Bing aufgesetzt sind)
Traditionelle Suche ist eine falsche Bezeichnung
Das Wort Fehlbezeichnung bezeichnet einen ungenauen Namen, eine ungenaue Beschreibung oder Bezeichnung, die einer Sache gegeben wird. Wir sprechen immer noch von der traditionellen Suche, vielleicht aus Gewohnheit. Die Realität, die man anerkennen muss, ist, dass die traditionelle Suche nicht mehr existiert. Es ist eine Fehlbezeichnung, Google als traditionelle Suche zu bezeichnen.
Sundar Pichai wies darauf hin, dass Google seit Jahren KI einsetzt und wir wissen, dass dies aufgrund von Systemen wie RankBrain, SpamBrain, Hilfreiche Content System (auch bekannt als HCU) und dem Reviews System wahr ist. KI ist praktisch an jedem Schritt der Google-Suche beteiligt, vom Backend bis zum Frontend in den Suchergebnissen.
In der Google-Dokumentation zu SpamBrain aus dem Jahr 2021 wurde darauf hingewiesen, wie KI auf der Crawling- und Indexierungsebene eingesetzt wird:
„Erstens verfügen wir über Systeme, die Spam erkennen können, wenn wir Seiten oder andere Inhalte crawlen. …Einige als Spam erkannte Inhalte werden nicht zum Index hinzugefügt.
Diese Systeme funktionieren auch für Inhalte, die wir über Sitemaps und die Search Console entdecken. …Wir haben beobachtet, wie Spammer sich in anfällige Websites hackten, sich als Eigentümer dieser Websites ausgaben, sich in der Search Console verifizierten und mithilfe des Tools Google aufforderten, die vielen von ihnen erstellten Spam-Seiten zu crawlen und zu indizieren. Mithilfe von KI konnten wir verdächtige Verifizierungen lokalisieren und so verhindern, dass Spam-URLs in unseren Index gelangen.“
KI ist am Indexierungsprozess beteiligt, über den Ranking-Prozess bis hin zu den Suchergebnissen selbst.
Das jüngste Update vom März 2024 wird von Google als komplex beschrieben und ist im April 2024 immer noch nicht abgeschlossen. Ich vermute, dass Google auf eine KI-freundlichere Infrastruktur umgestiegen ist, um Dinge wie die Integration der früher mit der HCU verbundenen KI-Signale zu ermöglichen und das Bewertungssystem direkt in den Kernalgorithmus.
Die Leute geraten in Panik, weil die KI-Suche der Zukunft Antworten zusammenfassen wird. Nun, Google macht das bereits in den Suchergebnissen für Featured Snippets und Knowledge Graphs.
Seien wir ehrlich: Die traditionelle Suche gibt es nicht mehr, sie ist eine Fehlbezeichnung. Genauer gesagt wird Google als KI-Suchmaschine beschrieben, und dies ist wichtig anzuerkennen, denn wie Sie gleich sehen werden, steht es in direktem Zusammenhang mit Sundar Pichais Mitteln, wenn er darüber spricht, wie die Suche in zehn Jahren aussehen wird.
Blended Hybrid Search, auch bekannt als generative Suche
Auch die Bezeichnung „KI-Suche“ ist eine Fehlbezeichnung. Die genauere Bezeichnung ist Generative Suche. Bing und Perplexity.ai sind generative KI-Chatbots, die auf einem Suchindex mit etwas in der Mitte gestapelt sind, das die beiden koordiniert. Dies wird allgemein als Retrieval-Augmented Generation (RAG) bezeichnet, eine Technologie, die 2020 von Facebook-KI-Forschern entwickelt wurde .
Siehe auch: Der CEO von Google darüber, wie die Suche in 10 Jahren aussehen wird
Chatbots
Chatbots sind viele Dinge, einschließlich ChatGPT und Gemini. Es besteht kein Grund, diesen Punkt näher zu erläutern, oder?
Suche vs. generative Suche vs. Chatbots: Wer gewinnt?
Die generative Suche ist eine umständliche Mischung aus einem Chatbot und einer Suchmaschine mit einer etwas überfüllten Benutzeroberfläche. Es ist umständlich, weil es Ihre Hausaufgaben machen und Ihnen die Telefonnummer des örtlichen Restaurants nennen möchte, aber in beiden Fällen ist es mittelmäßig. Aber selbst wenn sich die generative Suche verbessert, möchte jemand wirklich eine Suchmaschine, die auch einen Aufsatz schreiben kann? Es ist fast eine Selbstverständlichkeit, dass diese ungeschickt verbundenen Funktionen verschwinden werden und es schließlich dem ähneln wird, was Google bereits ist.
Chatbots und Suchmaschinen
Damit haben wir in naher Zukunft eine Zukunft mit Chatbots und Suchmaschinen. Sam Altman sagte, dass eine KI-Chatbot-Suche, die Werbung zeigt, dystopisch sei.
Google verfolgt beide Strategien, indem es den Gemini AI-Chatbot als KI-Assistenten in Android integriert, der Ihre Anrufe tätigen, das örtliche Restaurant für Sie anrufen und Ihnen Vorschläge für die beste Pizza der Stadt machen kann. CEO Sundar Pichai gibt zu Protokoll, dass das Internet eine wichtige Ressource ist, die sie weiterhin nutzen möchten.
Wenn der Chatbot jedoch keine Anzeigen schaltet, werden die Werbeeinnahmen von Google erheblich sinken. Dennoch ist die SEO-Branche davon überzeugt, dass SEO vorbei ist, weil Suchmaschinen durch KI ersetzt werden.
Es ist möglich, dass Google irgendwann viel Geld mit Cloud-Diensten und SaaS-Produkten verdient und in der Lage sein wird, Einnahmen aus suchbasierter Werbung zu vermeiden, wenn alle auf KI-Chatbots umsteigen.
Anfrage verdient Werbung
Aber wenn in Suchmaschinenwerbung Geld steckt, warum sollte man sich dann die ganze Mühe machen, das Web zu crawlen, die Technologie zu entwickeln und sie nicht zu monetarisieren? Wer lässt Geld auf dem Tisch liegen? Nicht Google.
Es gibt einen Suchmaschinenalgorithmus namens „Query Deserves Freshness“. Der Algorithmus bestimmt, ob eine Suchanfrage im Trend liegt oder aktuell ist, und wählt eine Webseite zum Thema aus, die kürzlich veröffentlicht wurde und aktuell ist.
Ebenso glaube ich, dass Chatbots irgendwann erkennen werden, wann eine Suchanfrage Anzeigen verdient, und zu einem Suchergebnis wechseln werden.
Googles CEO Pichai widerspricht dem SEO-Narrativ vom Niedergang und Verschwinden von Suchmaschinen. Pichai sagt, dass die Zukunft der Suche auch Websites einschließt, weil die Suche die dem Web innewohnende Meinungsvielfalt benötigt. Wohin führt das alles?
Die Google-Suche liefert bereits Antworten auf nicht-geldbezogene Suchanfragen, die informativen Charakter haben, etwa zum Wetter und zu Währungsumrechnungen. Für diese Suchanfragen gibt es keine Werbung, sodass Google durch die Anzeige von Informationsanfragen in einem Chatbot nichts verliert.
Aber für Shopping- und andere transaktionale Suchanfragen ist „Query Deserves Advertising“ die beste Lösung.
Wenn ein Benutzer eine einkaufsbezogene Suchanfrage stellt, kommt der Zeitpunkt, an dem der Chatbot „hilfreich“ entscheidet, dass die Suchanfrage Werbung verdient, und auf das Suchmaschineninventar umschaltet, das auch Werbung enthält.
Das könnte erklären, warum der CEO von Google eine Zukunft sieht, in der das Web nicht durch eine KI ersetzt wird, sondern beides nebeneinander existiert. Wenn Sie also darüber nachdenken, könnte „Query Deserves Advertising“ die Art und Weise sein, wie Suchmaschinen ihr lukratives Werbegeschäft im Zeitalter der KI sichern.
Lesen: Warum Google SGE in Google Labs feststeckt und wie es weitergeht
Eine Suchanfrage verdient eine Suche
Eine Erweiterung dieses Konzepts besteht darin, über Suchanfragen nachzudenken, bei denen Vergleiche, Benutzerrezensionen, menschliche Expertenrezensionen, Nachrichten, medizinische, finanzielle und andere Suchanfragen angezeigt werden müssen, die menschliche Eingaben erfordern. Solche Abfragen können auch zu einem Suchergebnis führen. Die Ergebnisse sehen möglicherweise nicht wie die heutigen Suchergebnisse aus, sind aber dennoch Suchergebnisse.
Die Leute lieben es, Rezensionen zu lesen, Nachrichten zu lesen, Klatsch und andere von Menschen generierte Themen zu lesen, und das wird nicht verschwinden. Erkenntnisse sind wichtig. Persönlichkeit ist wichtig.
Suchanfrage verdient SEO
Vielleicht ist die reflexartige SEO-Reaktion, dass SEO tot ist, verfrüht. Wir stehen noch am Anfang und solange man mit der Suche Geld verdienen kann, wird es weiterhin Bedarf an Websites, Suchmaschinen und SEO geben.
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