Stand der SEO: Herausforderungen & Bedrohungen

Einblicke aus unseren letzten Bericht zum Stand der SEO-Umfrage zeigen, dass, obwohl das letzte Jahr in der gesamten Branche mit Unsicherheiten begann, SEO heute gefragter denn je ist.

Trotzdem ist es nicht ohne Herausforderungen. Mit welchen Problemen sind SEO-Experten konfrontiert – und welche Bedrohungen könnten den Erfolg in Zukunft blockieren?

Wir haben über 2.800 SEO-Experten zu ihren SEO-Erfahrungen in den letzten 12 Monaten befragt. Lesen Sie weiter, um herauszufinden:

• Was die größten Herausforderungen in den letzten 12 Monaten waren.
• Ob sich die SEO-Ergebnisse im letzten Jahr besser oder schlechter entwickelt haben.
• Was SEO-Profis in den kommenden Jahren als die größten Bedrohungen der Branche ansehen.

Was waren die größten Herausforderungen im SEO in den letzten 12 Monaten?

Zu Beginn der Pandemie herrschte für alle eine Menge Unsicherheit, als Unternehmen versuchten, eine beispiellose Situation mit realen Abschaltungen, einer fast sofortigen Umstellung auf die Digitalisierung und massiven Veränderungen des Verbraucherverhaltens zu bewältigen.

Als sich die Pandemie ausbreitete, mussten viele Unternehmen schnell umschwenken, um zu überleben. Einige hatten Schwierigkeiten, während andere florierten, als sich das Wachstum von Digital und E-Commerce um mehrere Jahre beschleunigte.

Zu Beginn der Pandemie waren Budgetkürzungen die größte Herausforderung für SEO-Experten, wie von 37,6 % der Umfrageteilnehmer angegeben.

Strategiefragen (34,8%) waren ebenfalls eine große Herausforderung in der SEO-Branche, ebenso wie Ressourcenmangel (32,9%).

(Frage gestellt: Was waren in den letzten 12 Monaten Ihre größten Herausforderungen, die den SEO-Erfolg blockiert haben? Es können bis zu 3 Optionen ausgewählt werden. Offen für alle Befragten. Beantwortet: 2.325; 1,76 % wählten „Andere“.)

In der gesamten Branche scheint es, dass als erste Reaktion viele Budgets gekürzt wurden, aber viele Kunden kamen schnell wieder an Bord. Von diesen haben viele Kunden tatsächlich ihre Ausgaben erhöht und stärker in SEO investiert.

Ron Lieback von Content Mender zum Beispiel erlebte Kürzungen bei den Kundenbudgets und sagt: „Viele haben ihre Budgets gekürzt, weil sie ihre Kunden/Kunden verloren haben, was eine Kürzung neuer Inhalte und technischer SEO-Überwachung bedeutete.“

Die Kunden nutzten die Situation jedoch aus. Lieback erklärt: „Als die Rankings der Wettbewerber zu sinken begannen, konzentrierten sich viele Kunden viel stärker auf ihre SEO-Bemühungen, einige verdoppelten sich auf neue Inhalte, während andere ihre Budgets kürzten.“

In Kombination mit den Komplikationen der Pandemie hatten SEO-Profis im Jahr 2021 auch mit einer Reihe von Kern- und großen Google-Updates zu kämpfen.

Diese Updates verursachten viele Störungen. Michael Bonfils von SEM International warnt davor, dass wir noch nicht die vollen Auswirkungen des jüngsten Page Experience Updates gesehen haben.

„Google legt weiterhin viel mehr Wert auf den „Gesamtzustand“ einer Website. Selbst wenn eine Website perfekt für SEO optimiert ist, kann sie aufgrund einer schwächeren technischen Grundlage möglicherweise nicht so gut funktionieren, wie sie sollte (oder ihre Konkurrenten). , weniger bezahlte Bemühungen, schwächere soziale Signale, ungünstige Linkumgebung usw.“, erklärt Bonfils.

Er fügte hinzu: “Wir sehen nur die ersten, milden Folgen des Page Experience Update und ich kann nur davon ausgehen, dass es mit der Zeit viel wichtiger werden wird.”

Jason Barnard, der Gründer von Kalicube, erlebte längere Wartezeiten beim Crawlen. Er teilte uns mit, dass “Google scheint weniger reaktiv auf neue und aktualisierte Inhalte geworden zu sein, sei es durch den normalen Crawling-Prozess oder die Übermittlung über die Search Console.”

Er stellte fest, dass dies zu längeren Wartezeiten geführt hat, um die Auswirkungen dieser Änderungen zu sehen, was frustrierend ist.

Werden die Ergebnisse für SEO besser oder schlechter?

Obwohl Budgetkürzungen die größte Herausforderung für die Branche waren, werden die Ergebnisse von SEO immer besser.

Die SEO-Ergebnisse verbesserten sich in diesem Jahr für 64,6% der Befragten, wobei 18% angaben, dass sie „viel“ erfolgreicher waren als im Vorjahr.

(Frage gestellt: Wie bewerten Sie die SEO-Ergebnisse in den letzten 12 Monaten im Vergleich zum Vorjahr? Offen für alle Befragten, Beantwortet: 2.369. 2,11% haben “nicht sicher” ausgewählt.)

Es ist zu bedenken, dass viele Websites möglicherweise von dem „Rising Tide Floats All Boats“-Effekt profitiert haben, da der weltweite Internetverkehr um 40 % gestiegen ist.

Infolge der Beschränkungen für Besuche in physischen Geschäften verzeichnete der E-Commerce den größten Wachstumssprung im Jahresvergleich seit einem Jahrzehnt mit einem Wachstum von 32 % und einem Umsatz von 759,4 Milliarden US-Dollar im US-amerikanischen E-Commerce.

Digitale Unternehmen mussten sich auch mit sich ändernden Ausgabenmustern auseinandersetzen, da die Verbraucher vorsichtiger bei Luxusgütern ausgeben.

Bonfils bestätigt, dass viele seiner Kunden diese Verkehrsverlagerung bemerkten, weil die Benutzer weniger für Reisen, Luxusartikel, Technologie usw. ausgeben. „Die meisten Ausgaben flossen in das Nötigste, persönliche Gegenstände und Ersparnisse“, sagte er.

Laut Google waren die Unternehmen, die am meisten von der Pandemie profitierten, Heimwerker, Heimfitness, Haustiere und alles, was mit der Arbeit von zu Hause aus zu tun hat.

Die größten Bedrohungen für SEO in den nächsten zwei Jahren

(Frage gestellt: Was wird in den nächsten zwei Jahren die größte Bedrohung für SEO sein? Es können bis zu 3 Optionen ausgewählt werden. Offen für alle Befragten. Beantwortet: 2.325. 1,2% haben „Sonstiges“ ausgewählt.)

Fast drei Viertel der Befragten gaben an, dass Google in den nächsten zwei Jahren in zweierlei Hinsicht die größte Bedrohung für den SEO-Erfolg darstellt: Zero-Click-SERPs (38,7%) und Google-Updates (35,1%).

Die drittgrößte Bedrohung für SEO geht vom maschinellen Lernen aus, wie von 28,4 % der SEO-Experten angegeben.

Lieback stimmt zu, dass Google-Updates und KI Bedrohungen darstellen und glaubt auch, dass ein Mangel an Talenten ein Problem sein wird, insbesondere auf der strategischen Seite.

„Ich kann Leute einstellen, die die Grundlagen der Arbeit implementieren und erledigen, aber einen SEO-Profi zu finden, der wirklich versteht, wie alles zusammenarbeitet – von der Onpage bis zur Offpage und einer klugen Content-Marketing-Strategie – ist fast unmöglich“, er genannt.

Es ist eine Herausforderung, die von vielen SEO-Experten, einschließlich Barnard, geteilt wird. „Ich sehe, lese und höre überall superintelligente und talentierte Menschen. Aber wie könnte es jemals wirklich genug Angebot für die potenzielle Nachfrage geben?“ er fragte sich.

Jede Website, die online geht, schafft neue Nachfrage nach SEO, stellte er fest.

„Die Frage ist, wäre diese Arbeit profitabel? Und das hängt von den verfügbaren Talenten ab“, fügte Barnard hinzu.

Gerade jetzt bedeutet der Mangel, dass talentierte SEO-Profis gefragt sind und bei Gehaltsverhandlungen eine starke Position haben.

Unsere Umfragedaten zeigen, dass 60 % der SEO-Experten genauso viel oder mehr verdienen als der US-Median und SEO mit einem Gehalt von mehr als 100.000 US-Dollar für 19 % einhergeht. Erfahren Sie mehr in unserem SEO Salary Report 2021: Wie viel SEO-Profis bezahlt werden.

Aber es bedeutet, dass es für Agenturen und Eigenmarken in den nächsten Jahren eine der größten Herausforderungen sein wird, genügend Ressourcen zu finden, um die Arbeit zu erfüllen.

Eines ist sicher, die Beschäftigung in der SEO-Branche ist derzeit sehr stark.

Nutzen Sie SEO-Bedrohungen und -Chancen für Sie

Wie werden Sie Ihre Strategie für das kommende Jahr mit diesem verbesserten Verständnis der Herausforderungen Ihrer Kollegen anpassen?

Sie können diese anderen Issues-basiert verwenden Berichte aus unserer State of SEO 2021-Serie um Ihre Strategie zu verfeinern und zu perfektionieren:

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Laden Sie Ihre Kopie des vollständigen Berichts herunter, um auf alle Daten der Search Engine Journal State of SEO-Umfrage 2021 zuzugreifen.

Finden Sie zusätzliche Erkenntnisse wie:

• Die wichtigsten emergenten SEO-Faktoren für die nächsten Jahre.
• Welche Google-Änderungen gelten als die größte Bedrohung für SEO.
• Welche Faktoren haben den größten Einfluss auf das Ranking.
• Wo finde ich neue Geschäfte.
• Worauf Sie sich im nächsten Jahr konzentrieren sollten.

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Vorgestelltes Bild: Paulo Bobita/Suchmaschinen-Journal
Alle In-Artikel-Bilder erstellt vom Autor, September 2021