Das Umsatzwachstum von Lowden, einem renommierten britischen Hersteller hochwertiger akustischer und elektrischer Instrumente, lässt darauf schließen, dass die Idee dank der zugänglichen Kollektion, die das Unternehmen gemeinsam mit Superstar Ed Sheeran entwickelt hat, bei vielen weiteren Instrumenten Anklang findet.
Mit Sitz im nordirischen County Down, dem Ort, an dem der autodidaktische Hersteller und Vorstandsvorsitzende George Lowden das Familienunternehmen vor fast 50 Jahren gründete, hat das Unternehmen seinen Fokus auf hochwertige Handwerkskunst nie verloren.
Das Unternehmen wird von einem über 70-köpfigen Team produziert und verfügt über zwei Marken, die von herausragenden Künstlern bis hin zu Einsteigern reichen.
Die Lowden-Gitarrenmodelle (ab etwa 4.000 £) sind die legendären einzigartigen Stimmen, die sich im Laufe der Zeit mit den Spielern entwickeln – handgemachte Legenden, die schon Eric Clapton und Sheeran selbst in ihren Bann gezogen haben.
Und nach seinem Besuch in den Werkstätten im Jahr 2019 wurde die Marke Sheeran by Lowden geboren.
Gespickt mit Sheerans globalem Stardust ist es das Ziel, eine breitere Akzeptanz, insbesondere bei jungen Leuten, zu fördern, indem Gitarren hergestellt werden, die Spielgefühl, Spielbarkeit und hervorragenden Klang bieten, aber viel weniger kosten (ab 492 £).
Weitere Merkmale einiger Modelle, wie z. B. die kompakte Körpergröße und die leicht erreichbare Skalenlänge, erleichtern das Spielen und Lernen unterwegs erheblich.
Geschäftsführer David Ausdahl erklärt: „Unsere Herstellung minimiert Stress und kombiniert die traditionellsten Methoden des Gitarrenbaus mit japanischen Handmeißeln und dem Fachwissen ausgebildeter Gitarrenbauer und kombiniert diese mit modernsten Verfahren, die in Zusammenarbeit mit der Luft- und Raumfahrtbranche entwickelt wurden.“
„Dies hat es uns ermöglicht, viel schneller und zu einem günstigeren Preis zu produzieren, um eine neue Generation zu erreichen.
„Da wir das Gitarrenspiel zugänglicher machen, machen unsere Bauprozesse, die stärker durch Technologie unterstützt werden, auch das Erlernen des Gitarrenbaus leichter zugänglich. Unser Engagement besteht darin, Arbeitsplätze vor Ort zu schaffen und zu erhalten.“
Zu den ursprünglich acht Modellen gesellen sich drei Sondereditionen mit weiteren Designs, und mit Tausenden verkauften Modellen wird sich das Unternehmenswachstum in den letzten vier Jahren bis zum nächsten Jahr verdoppeln.
Ein entscheidender Verkaufsimpuls war jedoch die Partnerschaft mit Amazon, die es den Sheeran-Gitarren ermöglichte, in größere internetbasierte Bereiche vorzudringen.
Das Unternehmen nahm an einem Amazon Global Selling Workshop teil, der in Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Wirtschaft und Handel organisiert wurde und „der uns die Augen für den Export öffnete“, sagt Ausdahl.
„Eine unserer wichtigsten Überlegungen war die Möglichkeit, die Gitarren in einer klimatisierten Umgebung zu lagern und ohne Beschädigungsrisiko zu versenden – der Versandservice von Amazon hat uns sehr beruhigt.
„Wir gewinnen neue Kunden an Orten wie Indien, wo wir noch nie zuvor verkauft haben. „Einen Lowden zu kaufen ist ein Sprung in ein neues Leben.“
amazon.co.uk, sheeranguitars.com, lowdenguitars.com