Spanien sagte am Mittwoch, dass es einen neuen Ethikkodex erlässt, um Spielzeughersteller davon abzuhalten, sexistische Stereotypen wie Puppen für Mädchen und Actionfiguren für Jungen in der Werbung zu verwenden, wenn die Weihnachtszeit beginnt.
In einer Erklärung der Regierung hieß es, der neue „Selbstregulierungskodex“ drängt Unternehmen dazu, Anzeigen zu schalten, die ein Bild von Pluralismus und Gleichheit erzeugen, frei von Stereotypen.
„Die Charakterisierung von Mädchen mit sexuellen Konnotationen wird verboten und die ausschließliche Assoziation von Spielzeug mit Rollen wie Fürsorge, Hausarbeit oder Schönheit mit ihnen (Mädchen) und Action, körperliche Aktivität oder Technologie mit Jungen wird vermieden“, heißt es in der Erklärung .
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Rosafarbene Puppen, ausgestellt in einem Spielzeugladen am 16. November 2021 in Madrid, Spanien.
(Eduardo Parra/Europa Press über Getty Images)
Die Idee ist, dass Unternehmen keine Farben wie Blau oder Pink mehr verwenden, um Produkte anzuzeigen, die für Jungen oder Mädchen bestimmt sind, sagte die Regierung.
Der Kodex folgt einer Vereinbarung zwischen dem Verbraucherministerium, Spielzeugherstellern und Werbefirmen im April.
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Der Kodex, der einen anderen von 2005 aktualisiert, tritt am Donnerstag in Kraft. Es richtet sich an Werbung für Kinder unter 15 Jahren und insbesondere für Kinder unter sieben Jahren.
Andere europäische Länder haben ähnliche Codes.