In diesem Monat werden wir die subtilen Unterschiede zwischen weitgehend übereinstimmenden und negativen Wortgruppenübereinstimmungen untersuchen.
Eine wirklich gute Frage kam für „Ask The PPC“ heraus, und obwohl wir negative Übereinstimmungstypen bereits behandelt haben, erlaubt uns diese Frage, über zusätzliche strategische Elemente nachzudenken, die wir nicht behandelt haben. Ein Leser aus Rio de Janeiro fragt:
“Hi! Wahrscheinlich eine dumme Frage, aber was ist der Unterschied, wenn es einen gibt, einen Ein-Wort-Begriff mit den Keyword-Optionen „weitgehend“ oder „Phrase“ zu verneinen?
Wenn ich zum Beispiel einen Suchbegriff vermeiden möchte, der ein bestimmtes Wort enthält, sagen wir BLAU. Sollte ich BLAU negativ machen, wenn ich die Übereinstimmungsart „Weitgehend“ oder „Wortgruppe“ verwende?
Die meisten Beispiele für negative Keywords, die ich bisher gesehen habe, sind zusammengesetzte Wörter, was mir nicht sehr geholfen hat. Vielen Dank und weiter so!“
Wir werden eintauchen in:
- Strategische Vorteile von Phrase vs. Broad Match Negativ.
- Wann man Einzelwort- oder Mehrwort-Verneinungen verwenden sollte.
Spoiler-Alarm für diesen Beitrag: Ich habe diese Frage ausgewählt, weil sie uns gut dazu bringt, über Cross-Channel-Marketing zu sprechen.
Wenn Sie nur auf einem Kanal werben (sei es Google, Microsoft, Facebook, LinkedIn oder etwas anderes), verpassen Sie die große Auszahlung, die sich aus der Nutzung der gesamten Customer Journey ergibt.
Strategische Vorteile von Phrase vs. Broad Match Negativ
Die einfache Antwort auf die Frage dieses Lesers lautet, dass es keinen Unterschied zwischen einem einzelnen Keyword und einer negativen Keyword-Option (bei Google) gibt.
Wenn das Wort in der Suchanfrage enthalten ist, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet.
Beide Übereinstimmungstypen erfordern, dass die Syntax mit der Eingabe übereinstimmt, um den Datenverkehr zu blockieren.
Wir wollen uns aber nicht nur auf Google beschränken.
Microsoft Ads unterstützt keine weitgehend passenden ausschließenden Keywords. Wenn Sie also Ihre Kampagnen importieren, müssen Sie viel zusätzliche Arbeit leisten.
Es ist einfacher, einfach alle Negativausdrücke zu Phrase Match Negativ hinzuzufügen.
Bei allen negativen Übereinstimmungstypen müssen Sie Varianten berücksichtigen.
Das bedeutet, dass der einzige Grund für das Hinzufügen eines Keywords zu weitgehend passenden ausschließenden Keywords darin besteht, dass Sie Suchanfragen eliminieren müssen, die aus einer Sammlung von Wörtern (zwei oder mehr) stammen.
Wann man Einzel- vs. Mehrwort-Verneinungen verwendet
Das Hinzufügen eines negativen Begriffs erfolgt aus einem von zwei Gründen:
- Vermeidung von Verschwendung.
- Lenken Sie die Ausgaben in Richtung ihres besten Zuhauses.
In den meisten Fällen ist ein einziges negatives Wort der beste Weg für beide Bedürfnisse.
Manchmal kann eine Idee jedoch mit relevantem Verkehr in Verbindung gebracht werden, während die Tür für Verschwendung offen bleibt.
In diesem Fall tendiere ich dazu, mich für Verneinungen mit zwei oder drei Wörtern zu entscheiden.
Wenn ich zum Beispiel Leads für ein Softwareunternehmen generieren möchte, könnte ich versucht sein, den Begriff „Support“ negativ hinzuzufügen, weil ich nicht für bestehende Kunden bezahlen möchte.
Jemand, der nach Unterstützung sucht, könnte jedoch auch versuchen zu verstehen, welche Art von Kundenerfolg er erwarten kann.
Indem Sie die „Zahl“-Idee zum Negativ hinzufügen, können Sie sicherstellen, dass Sie den beabsichtigten Datenverkehr blockieren, während Sie die Tür für Leads offen lassen, die auf unkonventionelle Weise suchen.
In diesem Beispiel würden Sie den Begriff „Support-Nummer“ zu weitgehend passenden Keywords und Wortgruppen hinzufügen, sodass Sie den Datenverkehr unabhängig von der Reihenfolge blockieren können, in der der Benutzer diese Begriffe eingibt.
Auf diese Weise können Sie immer noch für Transaktions-SERPs angezeigt werden.
Auszuschließende Einzelwörter sind ideal, um sicherzustellen, dass sich Anzeigengruppen nicht gegenseitig stehlen.
Wenn Sie beispielsweise wissen, dass „Software“ und „Plattform“ unterschiedliche Auktionspreise und Conversion-Raten haben, möchten Sie vielleicht auf beide bieten.
Indem Sie sie in der Anzeigengruppe des anderen zu ausschließenden Einzelwörtern machen, wird das Budget geschont und sichergestellt, dass Sie nicht versehentlich gegen sich selbst bieten (da es sich um Varianten voneinander handelt).
Letzte Imbissbuden
Es gibt zwar keinen technischen Unterschied zwischen einem einzelnen negativen Wort auf breit/Phrase, aber es gibt strategische Vorteile, sich auf Phrasenübereinstimmung zu konzentrieren.
Es ist auch wichtig, basierend auf der Absicht, einzelne oder mehrere Wörter zu verneinen.
Haben Sie eine Frage zu PPC? Reichen Sie sie über dieses Formular ein oder twittern Sie mir @navahf mit dem Hashtag #AskPPC. Ich sehe dich nächsten Monat!
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Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal